Discord上的变现、玩家留存与社区建设：PGC旧金山站即将分享顶级技巧

构建留住玩家的社区

Discord长期以来一直是游戏玩家聊天和联系的中心，但其对游戏开发者的潜力远不止于简单的沟通。正如Discord的Anthony Tešija将在PGC旧金山站讨论的那样，该平台通过社区驱动策略提供了获取、留存和变现玩家的强大工具。成功的关键在于创造一个让玩家感到被重视和参与的空间，不仅是在游戏发布之间，而是贯穿他们的整个游戏旅程。

Tešija强调，留存不仅仅是收集反馈。Discord上的活跃社区为玩家提供了一个结识他人、交朋友、报告漏洞以及直接与开发者交流的地方。这种归属感可以召回流失的玩家，并让每个人了解新内容。通过尽早建立社区，甚至在私人Alpha测试期间，你就启动了一个关键的反馈循环，根据玩家的愿望塑造你的游戏，从而提高长期参与度。

利用社交SDK实现更深层次的参与

Discord社交SDK支持iOS、Android、PC和主机，能够实现你的游戏与Discord之间的账户关联。这座桥梁改变了玩家与游戏互动的方式。根据初始合作伙伴的数据，关联玩家的游戏会话时长增加了16%，游戏开启天数增加了25%，第28天留存率中位数提高了34%。账户关联允许你追踪服务器中的玩家，通过社区参与奖励他们游戏内物品，并在游戏和Discord之间创造无缝体验。

诸如“丰富状态”等功能让朋友看到你在玩什么并直接邀请你。深层链接邀请允许玩家发送一键邀请，直接启动游戏并加入会话，减少了摩擦并重新吸引流失的玩家。这些社交工具将Discord变成了一个强大的留存引擎，让每一次互动都成为游戏的机会。

通过社交商务实现变现

Discord的新社交商务功能允许开发者在官方服务器内托管游戏内商店，使玩家无需离开平台即可购买和赠送物品。在与《漫威争锋》的试点中，41%的购买是礼物，25%的礼物购买者是流失玩家或非玩家——他们为朋友购买。这种有机的、关系驱动的购买解锁了新的收入来源。玩家甚至可以为不玩的游戏购买物品，纯粹是为了给朋友一个惊喜。

该功能目前处于有限访问阶段，但正在扩展。开发者可以销售皮肤、赛季通行证、宝石或任何游戏内物品。送礼发生在对话过程中，物品会在接收者下次玩游戏时出现在其游戏中。这种社交商务将Discord变成了一个利用现有友谊的店面，以自然、非侵入的方式推动变现。

通过任务活动和可奖励广告获取用户

Discord的广告平台提供任务活动来获取新玩家。视频任务奖励用户观看视频的“宝珠”（可兑换个人资料定制），而游戏任务则奖励用户玩你的游戏一定时间（例如15分钟）。即时游戏任务让玩家无需下载即可通过流媒体试玩演示，降低了入门门槛。

这些任务是奖励式广告形式，在玩家已经花费时间的地方与他们相遇。通过提供切实的奖励，你能够吸引已经在平台上活跃的高质量用户。此外，Discord正在开发一种新的广告类型，奖励游戏内行为，进一步将获取与留存对齐。

在开发周期中实施功能

正如员工开发者倡导者Mark Mandal在GDC演讲中概述的那样，关键在于知道何时实施什么。在私人Alpha阶段，专注于社区设置、机器人和配套应用，以自动化管理并创建游戏到Discord的反馈循环。使用丰富状态显示游戏活动。在公开Beta阶段，集成社交SDK以实现账户关联和深层链接邀请，从而提高留存率。在发布时，激活任务以获取用户，并激活社交商务以实现变现。在整个周期中，在Discord开发者门户中认领你的游戏，以解锁特权并控制其显示方式。

通过合理安排这些集成的时间，你可以从第一天起最大化玩家价值。尽早开始可以建立一个忠诚的社区，成为你最好的获取渠道，而后续功能则维持并变现这种忠诚。

将社区转化为收入驱动力

Discord从聊天应用到游戏增长平台的演变是不可否认的。社区建设、社交SDK功能、任务获取和社交商务的结合创造了一个整体生态系统。拥抱这些工具的开发者看到了切实的成果：更长的游戏会话、更高的留存率以及来自送礼的新收入。关键在于真实性——玩家留下来是因为他们感觉自己是某件事的一部分，他们消费是因为这是社交行为。随着Discord不断创新，该平台为愿意超越传统渠道的开发者提供了独特的优势。