Công cụ tìm kiếm AI mới của Snap sẽ được cung cấp bởi Perplexity
Đối tác Tìm kiếm AI 400 Triệu Đô
Trong một động thái gây chấn động ngành công nghệ, Snap Inc. đã củng cố một đối tác trị giá 400 triệu đô la với Perplexity AI để nhúng công cụ tìm kiếm hội thoại của mình trực tiếp vào Snapchat. Được công bố cùng với kết quả quý 3 năm 2025 của Snap, thỏa thuận tiền mặt và cổ phần này mang lại cho Perplexity quyền truy cập chưa từng có vào hơn 940 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, tái tưởng tượng cơ bản về cách tìm kiếm diễn ra trong một ứng dụng xã hội. Việc tích hợp, dự kiến ra mắt vào đầu năm 2026, đại diện cho một canh bạc táo bạo vào tương lai của khám phá trong ứng dụng và báo hiệu một sự chuyển hướng lớn trong cách các công ty AI mở rộng quy mô.
Đối tác này không chỉ là một thỏa thuận cấp phép; đó là một liên minh chiến lược nơi Perplexity sẽ trả tiền cho Snap để có đặc quyền cung cấp năng lượng cho tìm kiếm trong giao diện trò chuyện. Snap sẽ bắt đầu ghi nhận doanh thu từ thỏa thuận này vào năm 2026, tạo ra một nguồn thu nhập mới đáng kể khi tiếp tục phát triển dịch vụ đăng ký của mình, Snapchat+, hiện có hơn 17 triệu người dùng. Phản ứng thị trường ngay lập tức rất đáng chú ý, với cổ phiếu của Snap tăng gần 8% sau thông báo, phản ánh sự tự tin của nhà đầu tư vào tương lai được AI hỗ trợ này.
Cách Perplexity AI Biến đổi Tìm kiếm Snapchat
Bắt đầu từ năm sau, người dùng Snapchat sẽ trải nghiệm sự thay đổi liền mạch trong cách họ tìm thông tin. Thay vì bị chuyển hướng đến trình duyệt web hoặc một danh sách liên kết, người dùng đặt câu hỏi trong Chat sẽ nhận được câu trả lời hội thoại, có nguồn dẫn được tạo bởi AI của Perplexity, tất cả mà không cần rời khỏi ứng dụng Snapchat. Sự tích hợp này sẽ tồn tại song song với chatbot My AI hiện có, tạo ra trải nghiệm trợ lý phân lớp được điều chỉnh cho các nhu cầu người dùng khác nhau.
Một Giao diện Mới cho Sự Tò mò
Đổi mới cốt lõi nằm ở việc di chuyển thanh tìm kiếm từ một hộp truyền thống sang dòng chảy tự nhiên của cuộc trò chuyện. Perplexity, hiện trả lời hơn 150 triệu câu hỏi hàng tuần, được thiết kế để cung cấp phản hồi trực tiếp rút ra từ các nguồn có thể xác minh. Bằng cách nhúng khả năng này vào Snapchat, nó khai thác bối cảnh trực quan và xã hội của ứng dụng—người dùng tìm kiếm trong các cuộc trò chuyện, tin đăng (Stories) hoặc thấu kính (Lenses)—mang lại một mỏ vàng cho các truy vấn đa phương thức trực quan và nhận thức ngữ cảnh hơn so với các tìm kiếm web thông thường.
Chiến lược Thiên tài Đằng sau Thỏa thuận
Đối với Perplexity, thường được mệnh danh là "lựa chọn thay thế tìm kiếm AI bản địa cho Google", thỏa thuận này là một bài học kinh điển về chiến lược tăng trưởng nhúng. Thay vì cạnh tranh trực diện để thu hút sự chú ý của người dùng trong các cửa hàng ứng dụng đông đúc hoặc công cụ tìm kiếm, Perplexity đang mua phân phối bằng cách đặt lớp thông minh của mình vào nơi một lượng khán giả lớn, gắn bó đã tồn tại. Với định giá gần đây là 20 tỷ đô la, khoản đầu tư 400 triệu đô la này mang lại quyền truy cập vào nhân khẩu học cốt lõi của Snap: hơn 75% người từ 13–34 tuổi trên hơn 25 quốc gia.
Đối với Snap, lợi ích là đa diện. Ngoài việc bơm vốn trực tiếp, việc tích hợp một công cụ tìm kiếm AI tinh vi sẽ nâng cao sự tương tác của người dùng bằng cách làm cho ứng dụng thông minh hơn và hướng đến tiện ích hơn. Nó định vị Snapchat không chỉ là một nền tảng xã hội, mà còn là một trung tâm cho kiến thức tức thời và khám phá, có khả năng tăng mức sử dụng hàng ngày và mở ra những con đường mới cho các tính năng AI được tài trợ và thương mại đại lý trong tương lai.
Định hình lại Bối cảnh Tìm kiếm AI
Đối tác này đánh dấu một sự thay đổi then chốt trong kịch bản áp dụng tìm kiếm AI. Kỷ nguyên của các ứng dụng AI độc lập đang bị thách thức bởi sự trỗi dậy của các tích hợp AI bản địa vào các hệ sinh thái hiện có. Bằng cách di chuyển AI đến nơi các câu hỏi được đặt ra một cách tự nhiên—trong các ứng dụng nhắn tin và nguồn cấp dữ liệu xã hội—các công ty như Perplexity có thể mở rộng quy mô nhanh hơn và thu thập dữ liệu hành vi phong phú hơn bất kỳ ứng dụng độc lập nào có thể đạt được.
Vượt ra ngoài việc Cạnh tranh với Google
Trong khi Perplexity trước đây tự định vị mình chống lại Google, thỏa thuận này định hình lại cuộc cạnh tranh. Nó không còn là về việc cung cấp câu trả lời tốt hơn trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm; mà là về việc kiểm soát giao diện mới của sự tò mò nơi thế hệ tiếp theo giao tiếp. Người dùng Snapchat đại diện cho cách mà một tỷ người tiếp theo sẽ tìm kiếm—một cách trực quan, hội thoại và xã hội—biến sự tích hợp này thành một bàn đạp quan trọng trong việc định hình các chuẩn mực tìm kiếm tương lai.
Vòng lặp Dữ liệu và Phản hồi Chưa từng có
Một trong những lợi thế quan trọng nhất đối với Perplexity là quyền truy cập vào thứ có thể là bộ dữ liệu ngôn ngữ tự nhiên lớn nhất cho sự tò mò của Thế hệ Z. Bằng cách hoạt động bên trong Snapchat, Perplexity có được cái nhìn vòng lặp khép kín về toàn bộ hành trình người dùng—từ truy vấn ban đầu trong một cuộc trò chuyện đến phản hồi của AI và các hành động tiếp theo của người dùng. Phản hồi theo thời gian thực, theo ngữ cảnh này là vô giá để tinh chỉnh các mô hình AI và hiểu ý định theo những cách mà ngay cả các công cụ tìm kiếm truyền thống cũng khó nắm bắt.
Dữ liệu này không chỉ là về khối lượng; mà còn về chất lượng và ngữ cảnh. Người dùng Snap tạo ra các truy vấn đan xen với các tương tác xã hội, nội dung trực quan và các cuộc trò chuyện ngắn ngủi, cung cấp sự hiểu biết đa chiều về cách những người trẻ tuổi tìm kiếm thông tin. Vòng lặp phản hồi này có thể đẩy nhanh khả năng AI của Perplexity, giúp nó thành thạo hơn trong việc xử lý các câu hỏi sắc thái, không chính thức chiếm ưu thế trên các nền tảng xã hội.
Hàm ý cho Người dùng, Người sáng tạo và Nhà tiếp thị
Đối với người dùng Snapchat hàng ngày, việc tích hợp hứa hẹn một cách liền mạch để nhận được câu trả lời trong khi vẫn đắm chìm trong thế giới xã hội của họ. Hãy tưởng tượng hỏi về một sản phẩm thấy trong Story của bạn bè và nhận được một bản tóm tắt do AI tuyển chọn mà không bao giờ cần mở trình duyệt. Đối với người sáng tạo và nhà tiếp thị, sự tiến hóa này báo hiệu một tương lai nơi khám phá nội dung ngày càng được AI làm trung gian. Các thẻ tìm kiếm trong ứng dụng thông minh hơn và các đề xuất nhận thức ngữ cảnh có thể định nghĩa lại cách nội dung xuất hiện, giúp các thương hiệu dễ dàng tương tác với khán giả theo những cách đích thực, hội thoại.
Các nhà tiếp thị nên lưu ý rằng hỏi đáp qua trung gian AI đang tiến gần hơn đến các cuộc trò chuyện hàng ngày, chuyển trọng tâm từ tối ưu hóa từ khóa sang hiểu ý định ngôn ngữ tự nhiên trong bối cảnh xã hội. Đối tác này có thể mở đường cho các định dạng quảng cáo mới nơi các câu trả lời AI được tài trợ hoặc đề xuất sản phẩm được tích hợp liền mạch vào luồng trò chuyện, kết hợp tiện ích với thương mại.
Điều hướng Thách thức và Cân nhắc về Quyền riêng tư
Bất chấp tiềm năng thú vị, sự tích hợp sâu này đặt ra những câu hỏi quan trọng về quyền sở hữu dữ liệu và quyền riêng tư. Dữ liệu tìm kiếm của Snap trở nên đan xen sâu sắc với một AI của bên thứ ba, đòi hỏi các chính sách minh bạch về cách dữ liệu truy vấn được sử dụng, lưu trữ và bảo vệ. Cả hai công ty sẽ cần phải điều hướng sự giám sát quy định và sự tin tưởng của người dùng, đặc biệt là với nhân khẩu học trẻ của Snap và bản chất nhạy cảm của dữ liệu hội thoại.
Hơn nữa, thành công của đối tác này phụ thuộc vào việc thực thi kỹ thuật liền mạch và duy trì tông điệu vui tươi, hấp dẫn định nghĩa Snapchat. Cân bằng AI cung cấp thông tin của Perplexity với tinh thần xã hội của Snap sẽ rất quan trọng để đảm bảo tính năng cảm thấy bản địa và nâng cao, thay vì làm gián đoạn, trải nghiệm người dùng. Các phiên bản đầu tiên có thể sẽ tập trung vào việc chứng minh giá trị trong khi giải quyết thẳng thắn những lo ngại này.
Bình minh của Khám phá AI Nhúng
Thỏa thuận của Snap với Perplexity là một tuyên bố rằng biên giới tiếp theo của AI không phải là xây dựng các mô hình thông minh hơn một cách biệt lập, mà là nhúng trí tuệ vào các không gian kỹ thuật số nơi cuộc sống đã diễn ra. Đó là một sự đảo ngược chiến lược: thay vì yêu cầu người dùng đến với một công cụ tìm kiếm AI, AI sẽ đến với họ, sẵn sàng trả lời câu hỏi ngay khi chúng phát sinh trong một cuộc trò chuyện. Sự thay đổi từ tư duy lấy sản phẩm làm trung tâm sang lấy hệ sinh thái làm trung tâm này có thể mở khóa các hình thức đổi mới mới, nơi các đối tác giữa các nền tảng giàu khán giả và các chuyên gia AI trở thành khuôn mẫu cho tăng trưởng có thể mở rộng.
Khi chúng ta hướng đến năm 2026 và xa hơn, đối tác này minh họa rằng chiến thắng tương lai của tìm kiếm có thể phụ thuộc ít hơn vào sự vượt trội thuật toán và nhiều hơn vào sự hiện diện chiến lược. Bằng cách có mặt khi sự tò mò ập đến—trong các ứng dụng, cuộc trò chuyện và cộng đồng nơi mọi người dành thời gian—các công ty như Perplexity và Snap không chỉ thay đổi cách chúng ta tìm kiếm; họ đang định nghĩa lại nơi khám phá bắt đầu và ai sẽ định hình câu trả lời cho các thế hệ mai sau.