เครื่องมือค้นหา AI ตัวใหม่ของ Snap จะขับเคลื่อนโดย Perplexity

ความร่วมมือด้าน AI ค้นหามูลค่า 400 ล้านดอลลาร์

ในความเคลื่อนไหวที่ส่งคลื่นกระแทกไปทั่วอุตสาหกรรมเทคโนโลยี Snap Inc. ได้ปักหมุดความร่วมมือมูลค่า 400 ล้านดอลลาร์กับ Perplexity AI เพื่อฝังเครื่องมือค้นหาแบบสนทนาโดยตรงลงใน Snapchat การประกาศนี้ควบคู่ไปกับผลประกอบการไตรมาส 3 ปี 2025 ของ Snap ข้อตกลงเงินสดและหุ้นนี้มอบสิทธิ์การเข้าถึงผู้ใช้งานรายเดือนกว่า 940 ล้านคนให้กับ Perplexity อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน พร้อมสร้างจินตนาการใหม่ให้กับวิธีการค้นหาภายในแอปสังคมออนไลน์ การบูรณาการซึ่งกำหนดเปิดตัวต้นปี 2026 เป็นการเดิมพันที่กล้าหาญต่ออนาคตของการค้นพบในแอป และส่งสัญญาณการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวิธีการขยายขนาดของบริษัท AI

ความร่วมมือนี้มากกว่าข้อตกลงการให้สิทธิ์ใช้งาน มันคือพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ที่ Perplexity จะจ่ายเงินให้ Snap เพื่อสิทธิ์ในการขับเคลื่อนการค้นหาภายในอินเทอร์เฟซแชท Snap จะเริ่มบันทึกรายได้จากข้อตกลงนี้ในปี 2026 สร้างกระแสรายได้ใหม่ที่สำคัญ ขณะที่ยังคงเติบโตบริการสมาชิก Snapchat+ ซึ่งตอนนี้มีผู้ใช้กว่า 17 ล้านคน ปฏิกิริยาของตลาดในทันทีบอกเล่าเรื่องราว หุ้นของ Snap พุ่งขึ้นเกือบ 8% หลังการประกาศ สะท้อนความเชื่อมั่นของนักลงทุนต่ออนาคตที่ขับเคลื่อนด้วย AI นี้

Perplexity AI เปลี่ยนการค้นหาใน Snapchat อย่างไร

เริ่มต้นปีหน้า ผู้ใช้ Snapchat จะได้สัมผัสการเปลี่ยนแปลงที่ราบรื่นในวิธีค้นหาข้อมูล แทนที่จะถูกนำไปยังเบราว์เซอร์หรือรายการลิงก์ ผู้ใช้ที่ถามคำถามภายในแชทจะได้รับคำตอบแบบสนทนาที่มีแหล่งที่มาซึ่งสร้างโดย AI ของ Perplexity ทั้งหมดโดยไม่ต้องออกจากแอป Snapchat การบูรณาการนี้จะอยู่เคียงข้างแชทบอท My AI ที่มีอยู่เดิม สร้างประสบการณ์ผู้ช่วยหลายชั้นที่ปรับให้เหมาะกับความต้องการที่แตกต่างกันของผู้ใช้

อินเทอร์เฟซใหม่สำหรับความอยากรู้อยากเห็น

นวัตกรรมหลักอยู่ที่การย้ายแถบค้นหาจากกล่องแบบดั้งเดิมไปสู่การไหลตามธรรมชาติของการสนทนา Perplexity ซึ่งปัจจุบันตอบคำถามกว่า 150 ล้านคำถามต่อสัปดาห์ ออกแบบมาเพื่อให้คำตอบตรงที่ดึงมาจากแหล่งข้อมูลที่ตรวจสอบได้ การฝังความสามารถนี้ลงใน Snapchat ทำให้สามารถใช้ประโยชน์จากบริบทเชิงภาพและสังคมของแอป—ผู้ใช้ค้นหาภายในแชท สตอรี่ หรือเลนส์—ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลชั้นดีสำหรับคำถามหลายรูปแบบที่ใช้งานง่ายและตระหนักถึงบริบทมากกว่าการค้นหาเว็บทั่วไป

ความอัจฉริยะเชิงกลยุทธ์เบื้องหลังข้อตกลง

สำหรับ Perplexity ที่มักถูกเรียกว่า "ทางเลือกการค้นหาแบบ AI-native แทน Google" ข้อตกลงนี้คือบทเรียนชั้นยอดในกลยุทธ์การเติบโตแบบฝังตัว แทนที่จะแข่งขันโดยตรงเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ในร้านแอปหรือเครื่องมือค้นหาที่แออัด Perplexity กำลังซื้อการกระจายตัวโดยวางเลเยอร์ความฉลาดของตนในที่ที่ผู้ชมจำนวนมหาศาลและมีส่วนร่วมอยู่แล้ว ด้วยมูลค่าล่าสุด 20,000 ล้านดอลลาร์ การลงทุน 400 ล้านดอลลาร์นี้ให้การเข้าถึงกลุ่มประชากรหลักของ Snap: มากกว่า 75% ของคนอายุ 13-34 ปี ในกว่า 25 ประเทศ

สำหรับ Snap ผลประโยชน์นั้นหลากหลายด้าน นอกเหนือจากการฉีดเงินโดยตรง การบูรณาการเครื่องมือค้นหา AI ที่ซับซ้อนช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้โดยทำให้แอปฉลาดขึ้นและขับเคลื่อนด้วยประโยชน์ใช้สอยมากขึ้น มันวางตำแหน่ง Snapchat ไม่ใช่แค่เป็นแพลตฟอร์มสังคมออนไลน์ แต่เป็นศูนย์กลางสำหรับความรู้และการค้นพบทันที ซึ่งอาจเพิ่มการใช้งานรายวันและเปิดเส้นทางใหม่สำหรับฟีเจอร์ AI ที่ได้รับการสนับสนุนและการค้าแบบเอเจนต์ในอนาคต

ปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์การค้นหา AI

ความร่วมมือนี้หมายถึงการเปลี่ยนแปลงสำคัญในบทการนำ AI ค้นหาไปใช้ ยุคของแอป AI แบบสแตนด์อโลนกำลังถูกท้าทายโดยการเพิ่มขึ้นของการบูรณาการแบบ AI-native เข้าสู่ระบบนิเวศที่มีอยู่ ด้วยการย้าย AI ไปยังที่ที่คำถามถูกถามตามธรรมชาติ—ภายในแอปส่งข้อความและฟีดสังคม—บริษัทอย่าง Perplexity สามารถขยายขนาดได้เร็วขึ้นและรวบรวมข้อมูลพฤติกรรมที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นกว่าที่แอปพลิเคชันอิสระใดจะทำได้

เหนือกว่าการแข่งขันกับ Google

ในขณะที่ Perplexity เคยวางตำแหน่งตัวเองแข่งกับ Google ข้อตกลงนี้ปรับกรอบการแข่งขันใหม่ มันไม่ใช่แค่การให้คำตอบที่ดีกว่าในหน้าผลการค้นหา แต่คือการควบคุมอินเทอร์เฟซใหม่ของความอยากรู้อยากเห็น ที่คนรุ่นต่อไปสื่อสาร ผู้ใช้ Snapchat เป็นตัวแทนของวิธีที่คนอีกพันล้านคนจะค้นหา—ด้วยภาพ ด้วยการสนทนา และทางสังคม—ทำให้การบูรณาการนี้เป็นฐานที่มั่นสำคัญในการกำหนดบรรทัดฐานการค้นหาในอนาคต

ลูปข้อมูลและข้อเสนอแนะที่ไม่เคยมีมาก่อน

หนึ่งในข้อได้เปรียบที่สำคัญที่สุดสำหรับ Perplexity คือการเข้าถึงสิ่งที่อาจเป็นชุดข้อมูลภาษาธรรมชาติที่ใหญ่ที่สุดสำหรับความอยากรู้อยากเห็นของ Gen Z ด้วยการทำงานภายใน Snapchat Perplexity ได้รับมุมมองแบบลูปปิดของเส้นทางการใช้งานทั้งหมด—ตั้งแต่คำถามเริ่มต้นภายในแชท ไปจนถึงการตอบสนองของ AI และการกระทำของผู้ใช้ที่ตามมา ข้อเสนอแนะตามเวลาจริงและเชิงบริบทนี้มีค่ามากสำหรับการปรับแต่งโมเดล AI และทำความเข้าใจเจตนาในแบบที่แม้แต่เครื่องมือค้นหาแบบดั้งเดิมยังจับได้ยาก

ข้อมูลนี้ไม่ใช่แค่ปริมาณ แต่เป็นคุณภาพและบริบท ผู้ใช้ Snap สร้างคำถามที่ผสมผสานกับการโต้ตอบทางสังคม เนื้อหาภาพ และบทสนทนาชั่วคราว ให้ความเข้าใจหลายมิติเกี่ยวกับวิธีที่คนหนุ่มสาวแสวงหาข้อมูล ลูปข้อเสนอแนะนี้อาจเร่งขีดความสามารถ AI ของ Perplexity ทำให้มันเชี่ยวชาญมากขึ้นในการจัดการคำถามที่มีความหมายแฝงและไม่เป็นทางการที่ครอบงำแพลตฟอร์มสังคม

ผลกระทบต่อผู้ใช้ ผู้สร้างสรรค์ และนักการตลาด

สำหรับผู้ใช้ Snapchat ทั่วไป การบูรณาการนี้สัญญาวิธีการรับคำตอบที่ราบรื่นขณะที่ยังคงจมอยู่กับโลกสังคมของตน ลองนึกภาพการถามเกี่ยวกับสินค้าที่เห็นในสตอรี่ของเพื่อนและได้รับสรุปที่คัดสรรโดย AI โดยไม่ต้องเปิดเบราว์เซอร์เลย สำหรับผู้สร้างสรรค์และนักการตลาด การวิวัฒนาการนี้ส่งสัญญาณถึงอนาคตที่การค้นพบเนื้อหาถูกไกล่เกลี่ยโดย AI มากขึ้น แท็กค้นหาในแอปที่ฉลาดขึ้นและข้อเสนอแนะที่ตระหนักถึงบริบทอาจกำหนดนิยามใหม่ว่าคอนเทนต์ปรากฏขึ้นอย่างไร ทำให้แบรนด์มีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ง่ายขึ้นในแบบที่แท้จริงและเป็นการสนทนา

นักการตลาดควรสังเกตว่าการถาม-ตอบที่ถูกไกล่เกลี่ยโดย AI กำลังเข้าใกล้บทสนทนาประจำวันมากขึ้น ย้ายโฟกัสจากการปรับแต่งคีย์เวิร์ดไปสู่การทำความเข้าใจเจตนาภาษาธรรมชาติภายในบริบทสังคม ความร่วมมือนี้อาจปูทางสำหรับรูปแบบโฆษณาใหม่ที่คำตอบ AI หรือคำแนะนำสินค้าที่ได้รับการสนับสนุนถูกรวมเข้ากับการไหลของแชทอย่างราบรื่น ผสมผสานประโยชน์ใช้สอยกับการค้า

การจัดการความท้าทายและข้อพิจารณาด้านความเป็นส่วนตัว

แม้จะมีศักยภาพที่น่าตื่นเต้น การบูรณาการลึกนี้ทำให้เกิดคำถามสำคัญเกี่ยวกับความเป็นเจ้าของข้อมูลและความเป็นส่วนตัว ข้อมูลการค้นหาของ Snap ถูกผูกพันอย่างลึกซึ้งกับ AI ของบุคคลที่สาม จำเป็นต้องมีนโยบายที่โปร่งใสเกี่ยวกับวิธีใช้ จัดเก็บ และปกป้องข้อมูลคำถาม ทั้งสองบริษัทจะต้องจัดการกับการตรวจสอบจากหน่วยงานกำกับดูแลและความไว้วางใจของผู้ใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาถึงกลุ่มประชากรวัยเยาว์ของ Snap และธรรมชาติที่ละเอียดอ่อนของข้อมูลการสนทนา

ยิ่งไปกว่านั้น ความสำเร็จของความร่วมมือนี้ขึ้นอยู่กับการดำเนินการทางเทคนิคที่ราบรื่นและการรักษาโทนสนุกสนานมีส่วนร่วมที่กำหนดตัวตนของ Snapchat การสร้างสมดุลระหว่าง AI ให้ข้อมูลของ Perplexity กับจิตวิญญาณทางสังคมของ Snap จะมีความสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าฟีเจอร์รู้สึกเป็นธรรมชาติและเพิ่มพูนประสบการณ์ผู้ใช้ ไม่ใช่ทำลาย การทดสอบในระยะแรกน่าจะมุ่งเน้นไปที่การพิสูจน์คุณค่าพร้อมกับจัดการกับข้อกังวลเหล่านี้โดยตรง

รุ่งอรุณของการค้นพบ AI แบบฝังตัว

ข้อตกลงของ Snap กับ Perplexity เป็นการประกาศว่าแนวหน้าถัดไปของ AI ไม่ใช่การสร้างโมเดลที่ฉลาดขึ้นแบบแยกส่วน แต่เป็นการฝังความฉลาดลงในพื้นที่ดิจิทัลที่ชีวิตเกิดขึ้นแล้ว มันคือการกลับด้านเชิงกลยุทธ์: แทนที่จะขอให้ผู้ใช้มาที่เครื่องมือค้นหา AI AI มาหาพวกเขา พร้อมตอบคำถามทันทีที่เกิดขึ้นในแชท การเปลี่ยนจากการคิดแบบเน้นผลิตภัณฑ์ไปสู่การคิดแบบเน้นระบบนิเวศนี้อาจปลดล็อกรูปแบบนวัตกรรมใหม่ ที่ความร่วมมือระหว่างแพลตฟอร์มที่มีผู้ชมมากมายและผู้เชี่ยวชาญ AI กลายเป็นพิมพ์เขียวสำหรับการเติบโตที่ขยายขนาดได้

เมื่อเรามองไปยังปี 2026 และหลังจากนั้น ความร่วมมือนี้แสดงให้เห็นว่าการชนะอนาคตของการค้นหาอาจขึ้นอยู่กับอำนาจเชิงกลยุทธ์มากกว่าความเหนือกว่าทางอัลกอริทึม ด้วยการอยู่ที่นั่นเมื่อความอยากรู้อยากเห็นเกิดขึ้น—ภายในแอป แชท และชุมชนที่ผู้คนใช้เวลา—บริษัทอย่าง Perplexity และ Snap ไม่ได้แค่เปลี่ยนวิธีที่เราค้นหา พวกเขากำหนดนิยามใหม่ว่าการค้นพบเริ่มต้นที่ไหน และใครจะได้กำหนดคำตอบสำหรับคนรุ่นต่อๆ ไป