Il nuovo motore di ricerca AI di Snap sarà alimentato da Perplexity
La partnership AI da 400 milioni di dollari
In una mossa che ha mandato onde d'urto nel settore tecnologico, Snap Inc. ha cementato una partnership da 400 milioni di dollari con Perplexity AI per integrare il suo motore di ricerca conversazionale direttamente in Snapchat. Annunciata insieme ai risultati del terzo trimestre 2025 di Snap, questo accordo in contanti e azioni garantisce a Perplexity un accesso senza precedenti a oltre 940 milioni di utenti attivi mensili, ripensando radicalmente il modo in cui avviene la ricerca all'interno di un'app sociale. L'integrazione, che diventerà operativa all'inizio del 2026, rappresenta una scommessa audace sul futuro della scoperta in-app e segnala un importante cambio di rotta nel modo in cui le aziende di AI si espandono.
Questa partnership è più di un accordo di licenza; è un'alleanza strategica in cui Perplexity pagherà Snap per il privilegio di alimentare la ricerca all'interno dell'interfaccia di chat. Snap inizierà a registrare i ricavi di questo accordo nel 2026, fornendo un nuovo e significativo flusso di reddito mentre continua a far crescere il suo servizio in abbonamento, Snapchat+, che ora vanta oltre 17 milioni di utenti. La reazione immediata del mercato è stata rivelatrice, con le azioni di Snap che sono salite di quasi l'8% dopo l'annuncio, riflettendo la fiducia degli investitori in questo futuro alimentato dall'AI.
Come Perplexity AI trasforma la ricerca su Snapchat
A partire dal prossimo anno, gli utenti di Snapchat sperimenteranno un cambiamento fluido nel modo in cui trovano informazioni. Invece di essere reindirizzati a un browser web o a un elenco di link, gli utenti che pongono domande all'interno della Chat riceveranno risposte conversazionali e documentate generate dall'AI di Perplexity, il tutto senza lasciare l'app Snapchat. Questa integrazione si affiancherà all'attuale chatbot My AI, creando un'esperienza di assistente stratificata e personalizzata per le diverse esigenze degli utenti.
Una nuova interfaccia per la curiosità
L'innovazione principale risiede nel trasferire la barra di ricerca da una scatola tradizionale al flusso naturale della conversazione. Perplexity, che attualmente risponde a oltre 150 milioni di domande settimanali, è progettato per fornire risposte dirette tratte da fonti verificabili. Integrando questa capacità in Snapchat, si sfrutta il contesto visivo e sociale dell'app – utenti che cercano all'interno di chat, storie o lenti – che offre una miniera d'oro di query multimodali più intuitive e consapevoli del contesto rispetto alle tipiche ricerche web.
Il genio strategico dietro l'accordo
Per Perplexity, spesso definita "l'alternativa di ricerca nativa AI a Google", questo accordo è un capolavoro di strategia di crescita embedded. Invece di competere frontalmente per l'attenzione degli utenti in app store affollati o motori di ricerca, Perplexity sta acquistando distribuzione posizionando il suo strato di intelligenza dove già vive un pubblico enorme e coinvolto. Con una recente valutazione di 20 miliardi di dollari, l'investimento da 400 milioni garantisce l'accesso alla demografia centrale di Snap: oltre il 75% dei giovani tra i 13 e i 34 anni in più di 25 paesi.
Per Snap, i vantaggi sono molteplici. Oltre all'iniezione finanziaria diretta, l'integrazione di un sofisticato motore di ricerca AI migliora il coinvolgimento degli utenti rendendo l'app più intelligente e orientata all'utilità. Posiziona Snapchat non solo come piattaforma sociale, ma come hub per la conoscenza istantanea e la scoperta, potenzialmente aumentando l'uso quotidiano e aprendo nuove strade per funzionalità AI sponsorizzate e commercio agentico in futuro.
Ridisegnare il panorama della ricerca AI
Questa partnership segna un cambiamento cruciale nel manuale di adozione della ricerca AI. L'era delle app AI autonome viene sfidata dall'ascesa delle integrazioni native AI negli ecosistemi esistenti. Spostando l'AI dove le domande vengono poste naturalmente – all'interno di app di messaggistica e feed social – aziende come Perplexity possono scalare più velocemente e raccogliere dati comportamentali più ricchi di quanto qualsiasi applicazione indipendente potrebbe ottenere.
Oltre la competizione con Google
Mentre Perplexity si è storicamente posizionata contro Google, questo accordo riformula la competizione. Non si tratta più di fornire risposte migliori in una pagina dei risultati di un motore di ricerca; si tratta di controllare la nuova interfaccia della curiosità dove comunica la prossima generazione. Gli utenti di Snapchat rappresentano come il prossimo miliardo di persone cercherà – visivamente, conversazionalmente e socialmente – rendendo questa integrazione un punto d'appoggio cruciale per definire le future norme di ricerca.
Il ciclo di dati e feedback senza precedenti
Uno dei vantaggi più significativi per Perplexity è l'accesso a quello che potrebbe essere il più grande dataset di linguaggio naturale per la curiosità della Gen Z. Operando all'interno di Snapchat, Perplexity ottiene una visione a ciclo chiuso dell'intero percorso utente – dalla query iniziale in una chat alla risposta dell'AI e alle azioni successive dell'utente. Questo feedback contestuale in tempo reale è inestimabile per affinare i modelli AI e comprendere l'intento in modi con cui anche i motori di ricerca tradizionali faticano a confrontarsi.
Questi dati non riguardano solo il volume; riguardano la qualità e il contesto. Gli utenti di Snap generano query intrecciate con interazioni sociali, contenuti visivi e conversazioni effimere, fornendo una comprensione multidimensionale di come i giovani cercano informazioni. Questo ciclo di feedback potrebbe accelerare le capacità AI di Perplexity, rendendola più abile nel gestire le domande sfumate e informali che dominano le piattaforme social.
Implicazioni per utenti, creator e marketer
Per i normali utenti di Snapchat, l'integrazione promette un modo senza attriti per ottenere risposte rimanendo immersi nel loro mondo sociale. Immagina di chiedere informazioni su un prodotto visto nella Storia di un amico e ricevere un riassunto curato dall'AI senza mai aprire un browser. Per creator e marketer, questa evoluzione segnala un futuro in cui la scoperta dei contenuti è sempre più mediata dall'AI. Tag di ricerca in-app più intelligenti e suggerimenti consapevoli del contesto potrebbero ridefinire come i contenuti emergono, rendendo più facile per i brand coinvolgere il pubblico in modi autentici e conversazionali.
I marketer dovrebbero notare che il Q&A mediato dall'AI si sta avvicinando alle conversazioni quotidiane, spostando l'attenzione dall'ottimizzazione delle parole chiave alla comprensione dell'intento del linguaggio naturale nei contesti sociali. Questa partnership potrebbe aprire la strada a nuovi formati pubblicitari in cui risposte AI sponsorizzate o raccomandazioni di prodotti sono perfettamente integrate nei flussi di chat, fondendo utilità e commercio.
Affrontare le sfide e le considerazioni sulla privacy
Nonostante il potenziale entusiasmante, questa profonda integrazione solleva importanti questioni sulla proprietà dei dati e sulla privacy. I dati di ricerca di Snap diventano profondamente intrecciati con un'AI di terze parti, rendendo necessarie politiche trasparenti su come i dati delle query vengono utilizzati, archiviati e protetti. Entrambe le aziende dovranno affrontare lo scrutinio normativo e la fiducia degli utenti, soprattutto data la giovane demografia di Snap e la natura sensibile dei dati conversazionali.
Inoltre, il successo di questa partnership dipende dall'esecuzione tecnica senza soluzione di continuità e dal mantenimento del tono giocoso e coinvolgente che definisce Snapchat. Bilanciare l'AI informativa di Perplexity con l'ethos sociale di Snap sarà cruciale per garantire che la funzionalità sembri nativa e migliori, piuttosto che interrompere, l'esperienza utente. Le prime iterazioni si concentreranno probabilmente nel dimostrare il valore affrontando apertamente queste preoccupazioni.
L'alba della scoperta AI embedded
L'accordo di Snap con Perplexity è una dichiarazione che la prossima frontiera dell'AI non riguarda la costruzione di modelli più intelligenti in isolamento, ma l'integrazione dell'intelligenza negli spazi digitali dove la vita già accade. È un'inversione strategica: invece di chiedere agli utenti di venire a un motore di ricerca AI, l'AI va da loro, pronta a rispondere alle domande nel momento in cui sorgono in una chat. Questo passaggio dal pensiero centrato sul prodotto a quello centrato sull'ecosistema potrebbe sbloccare nuove forme di innovazione, dove le partnership tra piattaforme ricche di pubblico e specialisti di AI diventano il modello per una crescita scalabile.
Guardando al 2026 e oltre, questa partnership illustra che vincere il futuro della ricerca potrebbe dipendere meno dalla supremazia algoritmica e più dalla presenza strategica. Essendo presenti quando la curiosità colpisce – all'interno delle app, delle chat e delle comunità dove le persone passano il loro tempo – aziende come Perplexity e Snap non stanno solo cambiando il modo in cui cerchiamo; stanno ridefinendo dove inizia la scoperta e chi ha l'opportunità di plasmare le risposte per le generazioni a venire.