Новий AI-пошук від Snap буде працювати на основі Perplexity
Партнерство в AI-пошуку на $400 мільйонів
Кроком, який спричинив шок у технологічній індустрії, Snap Inc. укріпила партнерство на $400 мільйонів з Perplexity AI для вбудовування її розмовної пошукової системи безпосередньо в Snapchat. Оголошена разом із результатами Snap за 3-й квартал 2025 року, ця угода готівкою та акціями надає Perplexity безпрецедентний доступ до понад 940 мільйонів щомісячних активних користувачів, кардинально переосмислюючи те, як відбувається пошук у соціальному додатку. Інтеграція, яка має запрацювати на початку 2026 року, є сміливою ставкою на майбутнє пошуку в додатках і сигналізує про значний поворот у тому, як AI-компанії масштабуються.
Це партнерство — це більше ніж ліцензійна угода; це стратегічний альянс, де Perplexity платитиме Snap за привілей забезпечувати пошук у межах інтерфейсу чату. Snap почне фіксувати дохід від цієї угоди в 2026 році, забезпечуючи значний новий потік доходів, поки вона продовжує розвивати свою сервісну підписку Snapchat+, яка зараз налічує понад 17 мільйонів користувачів. Негайна реакція ринку була показовою: акції Snap зросли майже на 8% після оголошення, що відображає довіру інвесторів до цього AI-майбутнього.
Як Perplexity AI трансформує пошук у Snapchat
Починаючи з наступного року, користувачі Snapchat відчують безперебійну зміну в тому, як вони знаходять інформацію. Замість перенаправлення у веб-браузер або до списку посилань, користувачі, які ставлять запитання в Чаті, отримуватимуть розмовні, джерельні відповіді, згенеровані AI від Perplexity, не покидаючи додаток Snapchat. Ця інтеграція буде розташована поряд із існуючим чат-ботом My AI, створюючи багаторівневий досвід помічника, адаптований до різних потреб користувачів.
Новий інтерфейс для допитливості
Основна інновація полягає в перенесенні рядка пошуку з традиційного поля у природний потік розмови. Perplexity, яка зараз відповідає на понад 150 мільйонів запитань щотижня, створена для надання прямих відповідей, взятих з перевірених джерел. Вбудовуючи цю можливість у Snapchat, вона використовує візуальний та соціальний контекст додатку — користувачі шукають у чатах, історіях або лінзах — що пропонує золоту жилу мультимодальних запитів, які є більш інтуїтивними та контекстно-обізнаними, ніж типові веб-пошуки.
Стратегічна геніальність угоди
Для Perplexity, яку часто називають "AI-нативною альтернативою Google для пошуку", ця угода є взірцем стратегії вбудованого зростання. Замість того, щоб конкурувати напряму за увагу користувачів у переповнених магазинах додатків або пошукових системах, Perplexity купує дистрибуцію, розміщуючи свій інтелектуальний шар там, де вже існує масивна, залучена аудиторія. При нещодавній оцінці в $20 мільярдів, інвестиція в $400 мільйонів забезпечує доступ до основної демографічної групи Snap: понад 75% осіб віком 13–34 років у понад 25 країнах.
Для Snap переваги є багатогранними. Окрім прямого фінансового вливання, інтеграція складної AI-пошукової системи покращує залученість користувачів, роблячи додаток розумнішим та більш утилітарним. Це позиціонує Snapchat не просто як соціальну платформу, а як центр миттєвих знань та відкриттів, потенційно збільшуючи щоденне використання та відкриваючи нові шляхи для спонсорованих AI-функцій та агентної комерції в майбутньому.
Переформатування ландшафту AI-пошуку
Це партнерство позначає ключовий зсув у підході до впровадження AI-пошуку. Епоха окремих AI-додатків стикається з викликом через появу AI-нативних інтеграцій в існуючі екосистеми. Переміщуючи AI туди, де запитання задаються природно — у месенджерах та соціальних стрічках — компанії на кшталт Perplexity можуть масштабуватися швидше та збирати багатші дані про поведінку, ніж будь-який незалежний додаток.
Поза конкуренцією з Google
Хоча Perplexity історично позиціонувала себе проти Google, ця угода переосмислює конкуренцію. Тепер мова не про надання кращих відповідей на сторінці результатів пошукової системи; це про контроль над новим інтерфейсом допитливості, де спілкується наступне покоління. Користувачі Snapchat уособлюють те, як наступний мільярд людей шукатиме інформацію — візуально, в розмові та соціально — роблячи цю інтеграцію критичною опорою у визначенні майбутніх норм пошуку.
Безпрецедентні дані та петля зворотного зв'язку
Однією з найважливіших переваг для Perplexity є доступ до того, що може бути найбільшим набором даних природної мови про допитливість покоління Z. Працюючи всередині Snapchat, Perplexity отримує замкнений огляд усього шляху користувача — від початкового запиту в чаті до відповіді AI та подальших дій користувача. Цей контекстний зворотний зв'язок у реальному часі є безцінним для вдосконалення AI-моделей та розуміння намірів способами, з якими навіть традиційні пошукові системи важко впоратися.
Ці дані стосуються не лише обсягу; вони стосуються якості та контексту. Користувачі Snap генерують запити, переплетені з соціальними взаємодіями, візуальним контентом та миттєвими розмовами, забезпечуючи багатовимірне розуміння того, як молоді люди шукають інформацію. Ця петля зворотного зв'язку може прискорити можливості AI від Perplexity, роблячи її більш вправною у роботі з нюансованими, неформальними питаннями, які домінують на соціальних платформах.
Наслідки для користувачів, творців та маркетологів
Для звичайних користувачів Snapchat інтеграція обіцяє безперешкодний спосіб отримувати відповіді, залишаючись зануреними у свій соціальний світ. Уявіть собі запитання про продукт, побачений в Історії друга, та отримання AI-підібраного резюме, навіть не відкриваючи браузер. Для творців та маркетологів ця еволюція сигналізує про майбутнє, де відкриття контенту все більше опосередковується AI. Розумніші теги пошуку в додатку та контекстно-обізнані пропозиції можуть перевизначити те, як контент з'являється, полегшуючи брендам взаємодію з аудиторією автентичними, розмовними способами.
Маркетологи повинні врахувати, що AI-опосередковані питання та відповіді наближаються до повсякденних розмов, зміщуючи фокус з оптимізації ключових слів на розуміння намірів природної мови в соціальних контекстах. Це партнерство може прокласти шлях для нових форматів реклами, де спонсоровані AI-відповіді або рекомендації продуктів безшовно інтегруються в потоки чату, поєднуючи корисність з комерцією.
Подолання викликів та питання конфіденційності
Незважаючи на захоплюючий потенціал, це глибоке інтегрування піднімає важливі питання щодо власності на дані та конфіденційності. Дані пошуку Snap стають глибоко переплетеними з AI сторонньої компанії, що вимагає прозорих політик щодо того, як використовуються, зберігаються та захищаються дані запитів. Обидві компанії матимуть справу з регуляторним наглядом та довірою користувачів, особливо враховуючи молоду демографію Snap та чутливий характер даних розмов.
Більше того, успіх цього партнерства залежить від бездоганного технічного виконання та збереження жвавого, захоплюючого тону, який визначає Snapchat. Збалансування інформативного AI від Perplexity з соціальною етикою Snap буде вирішальним для того, щоб функція відчувалася рідною та покращувала, а не порушувала, досвід користувача. Ранні ітерації, ймовірно, зосередяться на доведенні цінності при одночасному вирішенні цих проблем.
Світанок вбудованого AI-відкриття
Угода Snap з Perplexity є заявою про те, що наступний рубеж AI полягає не в створенні розумніших моделей ізольовано, а в вбудовуванні інтелекту в цифрові простори, де вже відбувається життя. Це стратегічна інверсія: замість того, щоб просити користувачів заходити в AI-пошукову систему, AI приходить до них, готова відповідати на запитання в той момент, коли вони виникають у чаті. Цей зсув від продукто-центричного до екосистемо-центричного мислення може відкрити нові форми інновацій, де партнерства між платформами з великою аудиторією та AI-спеціалістами стануть планом масштабованого зростання.
Дивлячись на 2026 рік і далі, це партнерство ілюструє, що перемога в майбутньому пошуку може залежати менше від алгоритмічної переваги, а більше від стратегічної присутності. Будучи там, коли виникає допитливість — у додатках, чатах та спільнотах, де люди проводять свій час — компанії на кшталт Perplexity та Snap не просто змінюють те, як ми шукаємо; вони перевизначають те, де починається відкриття та хто формує відповіді для майбутніх поколінь.