Snap与Perplexity合作推出全新AI搜索引擎

价值4亿美元的AI搜索合作

Snap Inc.与Perplexity AI达成了一项价值4亿美元的合作，将后者的对话式搜索引擎直接嵌入Snapchat，此举在科技行业引发了震动。该现金加股权的交易与Snap 2025年第三季度财报一同宣布，为Perplexity提供了前所未有的、触达超过9.4亿月活跃用户的渠道，从根本上重塑了社交应用内的搜索方式。这项计划于2026年初上线的整合，是对应用内发现功能未来的大胆押注，也标志着AI公司规模化策略的重大转变。

此次合作不仅仅是许可协议，更是一项战略联盟，Perplexity将向Snap支付费用，以获得在聊天界面内提供搜索功能的特权。Snap将从2026年开始记录此交易带来的收入，为其订阅服务Snapchat+（目前用户已超过1700万）的增长提供重要的新收入来源。市场的即时反应说明了一切，Snap的股价在公告后飙升近8%，反映了投资者对这一AI驱动未来的信心。

Perplexity AI如何变革Snapchat搜索

从明年开始，Snapchat用户将体验到信息查找方式的流畅转变。用户在聊天中提问时，将收到由Perplexity AI生成的对话式、有来源的答案，而无需跳转到网页浏览器或链接列表，整个过程完全在Snapchat应用内完成。该功能将与现有的My AI聊天机器人并存，打造一个满足不同用户需求的分层助手体验。

为好奇心设计的新界面

核心创新在于将搜索框从传统位置转移到自然的对话流中。Perplexity目前每周回答超过1.5亿个问题，其设计初衷是提供基于可验证来源的直接答案。通过将此功能嵌入Snapchat，它得以利用应用的视觉和社交语境——用户在聊天、快拍或镜头中搜索——这为处理比典型网页搜索更直观、更具情境感知的多模态查询提供了金矿。

交易背后的战略智慧

对于常被称为“谷歌的AI原生搜索替代品”的Perplexity而言，这笔交易是嵌入式增长战略的典范。与其在拥挤的应用商店或搜索引擎中正面争夺用户注意力，Perplexity选择通过将其智能层部署在庞大且活跃的用户群已经存在的平台上来购买分发渠道。凭借近期200亿美元的估值，这笔4亿美元的投资使其能够触达Snap的核心用户群：覆盖超过25个国家、超过75%的13至34岁人群。

对Snap而言，好处是多方面的。除了直接的资金注入，集成一个复杂的AI搜索引擎还能通过让应用变得更智能、更具实用性来增强用户参与度。这使Snapchat不仅定位为一个社交平台，更是一个即时知识和发现的中心，有望增加每日使用时长，并为未来的赞助AI功能和智能商务开辟新途径。

重塑AI搜索格局

此次合作标志着AI搜索采用策略的关键转变。独立AI应用的时代正受到AI原生功能融入现有生态系统这一趋势的挑战。通过将AI迁移到人们自然提问的地方——即时通讯应用和社交信息流中——像Perplexity这样的公司能够比任何独立应用更快地规模化，并收集更丰富的行为数据。

超越与谷歌的竞争

尽管Perplexity历来将自己定位为谷歌的竞争对手，但此交易重新定义了竞争。它不再是在搜索引擎结果页面上提供更好的答案，而是控制下一代人交流的好奇心新界面。Snapchat用户代表了未来十亿人将如何进行搜索——视觉化、对话式和社交化——使得这次整合成为定义未来搜索规范的关键立足点。

前所未有的数据与反馈循环

对Perplexity而言，最重要的优势之一是能够接触到可能是关于Z世代好奇心的最大自然语言数据集。通过在Snapchat内部运行，Perplexity得以获得用户完整旅程的闭环视图——从聊天中的初始查询，到AI的回应，再到后续的用户行为。这种实时、情境化的反馈对于优化AI模型和理解用户意图具有不可估量的价值，即使是传统搜索引擎也难以捕捉。

这些数据不仅关乎数量，更关乎质量和语境。Snap用户生成的查询与社交互动、视觉内容和瞬时对话交织在一起，为理解年轻人如何寻求信息提供了多维视角。这个反馈循环可能会加速Perplexity的AI能力发展，使其更擅长处理社交平台上占主导地位的、微妙且非正式的问题。

对用户、创作者和营销者的影响

对于普通Snapchat用户而言，这次整合承诺了一种无缝获取答案的方式，同时让他们沉浸在自己的社交世界中。想象一下，询问在朋友快拍中看到的产品，无需打开浏览器就能收到AI整理的摘要。对于创作者和营销者而言，这一演变预示着内容发现将越来越多地由AI介导。更智能的应用内搜索标签和情境感知建议可能会重新定义内容的呈现方式，使品牌更容易以真实、对话的方式与受众互动。

营销者应注意，AI介导的问答正日益贴近日常对话，焦点正从关键词优化转向理解社交语境中的自然语言意图。此次合作可能为新的广告形式铺平道路，其中赞助的AI答案或产品推荐可以无缝集成到聊天流程中，将实用性与商业融合。

应对挑战与隐私考量

尽管潜力巨大，但这种深度整合也引发了关于数据所有权和隐私的重要问题。Snap的搜索数据将与第三方AI深度交织，需要就查询数据的使用、存储和保护制定透明的政策。两家公司都需要应对监管审查和用户信任问题，特别是考虑到Snap的年轻用户群体以及对话数据的敏感性。

此外，此次合作的成功取决于无缝的技术执行，以及保持定义Snapchat的趣味性和吸引力。平衡Perplexity的信息型AI与Snap的社交理念至关重要，以确保该功能感觉是原生的，并能增强而非破坏用户体验。早期的迭代可能会侧重于证明价值，同时正面解决这些问题。

嵌入式AI发现时代的黎明

Snap与Perplexity的交易宣告了AI的下一个前沿不是孤立地构建更智能的模型，而是将智能嵌入生活已经发生的数字空间。这是一种战略反转：不是要求用户前往AI搜索引擎，而是让AI来到用户身边，随时准备在聊天中出现问题时提供答案。这种从以产品为中心到以生态系统为中心的思维转变，可能解锁新的创新形式，其中拥有丰富受众的平台与AI专家之间的合作将成为可扩展增长的蓝图。

展望2026年及以后，此次合作表明，赢得搜索的未来可能更少依赖于算法优势，而更多依赖于战略存在。通过在好奇心迸发的时刻——在人们花费时间的应用、聊天和社区中——及时出现，像Perplexity和Snap这样的公司不仅改变了我们的搜索方式，更重新定义了发现始于何处，以及谁将塑造未来几代人的答案。