Le nouveau moteur de recherche IA de Snap sera alimenté par Perplexity
Le partenariat IA de 400 millions de dollars
Dans un mouvement qui a envoyé des ondes de choc à travers l'industrie technologique, Snap Inc. a scellé un partenariat de 400 millions de dollars avec Perplexity AI pour intégrer son moteur de recherche conversationnel directement dans Snapchat. Annoncée parallèlement aux résultats du T3 2025 de Snap, cette transaction en espèces et en actions offre à Perplexity un accès sans précédent à plus de 940 millions d'utilisateurs actifs mensuels, réinventant fondamentalement la manière dont la recherche se produit au sein d'une application sociale. L'intégration, prévue pour début 2026, représente un pari audacieux sur l'avenir de la découverte en application et signale un pivot majeur dans la manière dont les entreprises d'IA se développent.
Ce partenariat est plus qu'un simple accord de licence ; c'est une alliance stratégique où Perplexity paiera Snap pour le privilège d'alimenter la recherche au sein de l'interface de chat. Snap commencera à enregistrer des revenus de cet accord en 2026, fournissant une nouvelle source de revenus significative alors qu'elle continue de développer son service d'abonnement, Snapchat+, qui compte désormais plus de 17 millions d'utilisateurs. La réaction immédiate du marché était révélatrice, l'action de Snap bondissant de près de 8 % après l'annonce, reflétant la confiance des investisseurs dans cet avenir alimenté par l'IA.
Comment Perplexity AI transforme la recherche Snapchat
À partir de l'année prochaine, les Snapchatters vivront un changement fluide dans leur façon de trouver des informations. Au lieu d'être redirigés vers un navigateur web ou une liste de liens, les utilisateurs posant des questions dans le Chat recevront des réponses conversationnelles et sourcées générées par l'IA de Perplexity, le tout sans quitter l'application Snapchat. Cette intégration coexistera avec le chatbot Mon IA existant, créant une expérience d'assistant à plusieurs niveaux adaptée aux différents besoins des utilisateurs.
Une nouvelle interface pour la curiosité
L'innovation centrale réside dans le déplacement de la barre de recherche d'une boîte traditionnelle vers le flux naturel de la conversation. Perplexity, qui répond actuellement à plus de 150 millions de questions par semaine, est conçu pour fournir des réponses directes tirées de sources vérifiables. En intégrant cette capacité dans Snapchat, il exploite le contexte visuel et social de l'application—les utilisateurs recherchant dans les chats, les stories ou les lenses—ce qui offre une mine d'or de requêtes multimodales plus intuitives et contextuelles que les recherches web typiques.
Le génie stratégique derrière l'accord
Pour Perplexity, souvent surnommé « l'alternative de recherche IA-native à Google », cet accord est une leçon de maître en stratégie de croissance intégrée. Plutôt que de rivaliser frontalement pour l'attention des utilisateurs dans des stores d'applications ou des moteurs de recherche surpeuplés, Perplexity achète de la distribution en plaçant sa couche d'intelligence là où un public massif et engagé vit déjà. Avec une valorisation récente de 20 milliards de dollars, l'investissement de 400 millions de dollars lui donne accès à la démographie centrale de Snap : plus de 75 % des 13-34 ans dans plus de 25 pays.
Pour Snap, les avantages sont multiples. Au-delà de l'injection financière directe, l'intégration d'un moteur de recherche IA sophistiqué améliore l'engagement des utilisateurs en rendant l'application plus intelligente et plus axée sur l'utilité. Cela positionne Snapchat non seulement comme une plateforme sociale, mais aussi comme un hub pour la connaissance et la découverte instantanées, augmentant potentiellement l'utilisation quotidienne et ouvrant de nouvelles voies pour les fonctionnalités IA sponsorisées et le commerce agentique à l'avenir.
Refaçonner le paysage de la recherche IA
Ce partenariat marque un changement crucial dans le manuel d'adoption de la recherche IA. L'ère des applications IA autonomes est remise en question par la montée des intégrations IA-natives dans les écosystèmes existants. En déplaçant l'IA là où les questions sont naturellement posées—dans les applications de messagerie et les fils sociaux—des entreprises comme Perplexity peuvent se développer plus rapidement et collecter des données comportementales plus riches qu'aucune application indépendante ne pourrait le faire.
Au-delà de la concurrence avec Google
Alors que Perplexity s'est historiquement positionné contre Google, cet accord recadre la compétition. Il ne s'agit plus de fournir de meilleures réponses sur une page de résultats de moteur de recherche ; il s'agit de contrôler la nouvelle interface de la curiosité où la prochaine génération communique. Les utilisateurs de Snapchat représentent la façon dont le prochain milliard de personnes effectuera des recherches—visuellement, conversationnellement et socialement—faisant de cette intégration un point d'appui crucial pour définir les futures normes de recherche.
La boucle de données et de feedback sans précédent
L'un des avantages les plus significatifs pour Perplexity est l'accès à ce qui pourrait être le plus grand ensemble de données en langage naturel sur la curiosité de la Génération Z. En opérant à l'intérieur de Snapchat, Perplexity obtient une vue en boucle fermée de l'ensemble du parcours utilisateur—de la requête initiale dans un chat à la réponse de l'IA et aux actions ultérieures de l'utilisateur. Ce feedback contextuel en temps réel est inestimable pour affiner les modèles d'IA et comprendre l'intention d'une manière que même les moteurs de recherche traditionnels ont du mal à capturer.
Ces données ne concernent pas seulement le volume ; elles concernent la qualité et le contexte. Les utilisateurs de Snap génèrent des requêtes entrelacées avec des interactions sociales, du contenu visuel et des conversations éphémères, fournissant une compréhension multidimensionnelle de la façon dont les jeunes cherchent des informations. Cette boucle de feedback pourrait accélérer les capacités d'IA de Perplexity, la rendant plus apte à gérer les questions nuancées et informelles qui dominent les plateformes sociales.
Implications pour les utilisateurs, créateurs et marketeurs
Pour les Snapchatters ordinaires, l'intégration promet un moyen sans friction d'obtenir des réponses tout en restant immergés dans leur monde social. Imaginez demander des informations sur un produit vu dans la Story d'un ami et recevoir un résumé organisé par l'IA sans jamais ouvrir un navigateur. Pour les créateurs et marketeurs, cette évolution signale un avenir où la découverte de contenu est de plus en plus médiée par l'IA. Des tags de recherche en application plus intelligents et des suggestions sensibles au contexte pourraient redéfinir la façon dont le contenu émerge, facilitant l'engagement des marques avec leur public de manière authentique et conversationnelle.
Les marketeurs doivent noter que le Q&A médié par l'IA se rapproche des conversations quotidiennes, déplaçant l'accent de l'optimisation des mots-clés vers la compréhension de l'intention en langage naturel dans les contextes sociaux. Ce partenariat pourrait ouvrir la voie à de nouveaux formats publicitaires où des réponses IA sponsorisées ou des recommandations de produits sont intégrées de manière transparente dans les flux de chat, mélangeant utilité et commerce.
Naviguer les défis et considérations de confidentialité
Malgré le potentiel excitant, cette intégration profonde soulève d'importantes questions sur la propriété des données et la confidentialité. Les données de recherche de Snap deviennent profondément imbriquées avec une IA tierce, nécessitant des politiques transparentes sur l'utilisation, le stockage et la protection des données de requête. Les deux entreprises devront naviguer sous le contrôle des régulateurs et la confiance des utilisateurs, surtout compte tenu de la démographie jeune de Snap et de la nature sensible des données conversationnelles.
De plus, le succès de ce partenariat repose sur une exécution technique transparente et le maintien du ton ludique et engageant qui définit Snapchat. Équilibrer l'IA informative de Perplexity avec l'éthos social de Snap sera crucial pour s'assurer que la fonctionnalité semble native et améliore, plutôt que ne perturbe, l'expérience utilisateur. Les premières itérations se concentreront probablement sur la démonstration de la valeur tout en abordant ces préoccupations de front.
L'aube de la découverte IA intégrée
L'accord de Snap avec Perplexity est une déclaration selon laquelle la prochaine frontière de l'IA ne consiste pas à construire des modèles plus intelligents en isolation, mais à intégrer l'intelligence dans les espaces numériques où la vie se déroule déjà. C'est une inversion stratégique : au lieu de demander aux utilisateurs de venir vers un moteur de recherche IA, l'IA vient à eux, prête à répondre aux questions au moment où elles surgissent dans un chat. Ce passage d'une pensée centrée sur le produit à une pensée centrée sur l'écosystème pourrait débloquer de nouvelles formes d'innovation, où les partenariats entre des plateformes riches en audience et des spécialistes de l'IA deviennent le modèle pour une croissance évolutive.
En regardant vers 2026 et au-delà, ce partenariat illustre que gagner l'avenir de la recherche pourrait dépendre moins de la suprématie algorithmique et plus de la présence stratégique. En étant là quand la curiosité frappe—dans les applications, les chats et les communautés où les gens passent leur temps—des entreprises comme Perplexity et Snap ne font pas que changer notre façon de chercher ; elles redéfinissent où commence la découverte et qui a l'opportunité de façonner les réponses pour les générations à venir.