스냅의 새로운 AI 검색 엔진, 퍼플렉시티가 구동한다

4억 달러 규모의 AI 검색 파트너십

기술 업계에 충격파를 일으킨 움직임으로, 스냅 인크는 스냅챗에 직접 대화형 검색 엔진을 내장하기 위해 퍼플렉시티 AI와 4억 달러 규모의 파트너십을 확정했습니다. 스냅의 2025년 3분기 실적 발표와 함께 공개된 이 현금 및 지분 거래는 퍼플렉시티에게 월간 활성 사용자 9억 4천만 명 이상에게 전례 없는 접근권을 부여하며, 소셜 앱 내에서 검색이 이루어지는 방식을 근본적으로 재구상합니다. 2026년 초에 출시될 예정인 이 통합은 인앱 발견의 미래에 대한 대담한 베팅이자, AI 기업들이 확장하는 방식의 주요 전환점을 알리는 신호입니다.

이 파트너십은 단순한 라이선스 계약 이상입니다. 이는 퍼플렉시티가 채팅 인터페이스 내 검색을 구동할 권리를 위해 스냅에 비용을 지불하는 전략적 동맹입니다. 스냅은 2026년부터 이 거래로 인한 수익을 기록하기 시작하며, 현재 1,700만 명 이상의 사용자를 자랑하는 구독 서비스 스냅챗+를 계속 성장시키는 데 중요한 새로운 수입원을 제공할 것입니다. 발표 직후 스냅 주가가 약 8% 급등한 즉각적인 시장 반응은 이 AI 기반 미래에 대한 투자자들의 신뢰를 반영했습니다.

퍼플렉시티 AI가 스냅챗 검색을 변화시키는 방식

내년부터 스냅챗 사용자들은 정보를 찾는 방식에서 원활한 변화를 경험하게 될 것입니다. 웹 브라우저나 링크 목록으로 리디렉션되는 대신, 채팅 내에서 질문하는 사용자는 스냅챗 앱을 떠나지 않고도 퍼플렉시티 AI가 생성한 대화형, 출처가 명시된 답변을 받게 됩니다. 이 통합은 기존의 My AI 챗봇과 함께 배치되어 다양한 사용자 요구에 맞춤화된 계층화된 어시스턴트 경험을 창출할 것입니다.

호기심을 위한 새로운 인터페이스

핵심 혁신은 검색창을 전통적인 상자에서 대화의 자연스러운 흐름으로 옮기는 데 있습니다. 현재 매주 1억 5천만 개 이상의 질문에 답변하는 퍼플렉시티는 검증 가능한 출처에서 도출된 직접적인 응답을 제공하도록 설계되었습니다. 이 기능을 스냅챗에 내장함으로써, 앱의 시각적, 사회적 맥락(채팅, 스토리, 렌즈 내 검색)을 활용하여, 일반적인 웹 검색보다 더 직관적이고 맥락을 인식하는 멀티모달 질문의 보고를 활용할 수 있습니다.

거래 배후의 전략적 천재성

종종 '구글에 대한 AI 네이티브 검색 대안'이라고 불리는 퍼플렉시티에게 이 거래는 임베디드 성장 전략의 교과서입니다. 혼잡한 앱 스토어나 검색 엔진에서 사용자 주의를 두고 정면으로 경쟁하기보다, 퍼플렉시티는 이미 거대하고 열성적인 청중이 있는 곳에 지능 계층을 배치함으로써 유통을 구매하고 있습니다. 최근 200억 달러의 가치 평가를 받은 퍼플렉시티는 4억 달러 투자로 25개국 이상에서 13~34세 인구의 75% 이상을 차지하는 스냅의 핵심 인구 통계에 접근할 수 있게 됩니다.

스냅에게 이점은 다각적입니다. 직접적인 재정적 투자 외에도, 정교한 AI 검색 엔진을 통합함으로써 앱을 더 스마트하고 유틸리티 중심으로 만들어 사용자 참여를 높입니다. 이는 스냅챗을 단순한 소셜 플랫폼이 아닌 즉각적인 지식과 발견의 허브로 자리매김하여, 일일 사용량을 잠재적으로 증가시키고 향후 후원 AI 기능 및 에이전시 커머스를 위한 새로운 길을 열 수 있습니다.

AI 검색 환경 재편

이 파트너십은 AI 검색 채택 플레이북의 중대한 전환점을 표시합니다. 독립형 AI 앱의 시대는 기존 생태계에 AI 네이티브 통합의 부상으로 도전받고 있습니다. 질문이 자연스럽게 제기되는 곳(메시징 앱과 소셜 피드 내)으로 AI를 이동시킴으로써, 퍼플렉시티와 같은 기업들은 독립 애플리케이션이 달성할 수 있는 것보다 더 빠르게 확장하고 더 풍부한 행동 데이터를 수집할 수 있습니다.

구글과의 경쟁을 넘어서

퍼플렉시티가 역사적으로 구글에 맞서 포지셔닝해 왔지만, 이 거래는 경쟁을 재구성합니다. 이제는 검색 엔진 결과 페이지에서 더 나은 답변을 제공하는 것이 아니라, 차세대가 소통하는 새로운 호기심 인터페이스를 통제하는 것입니다. 스냅챗 사용자는 다음 10억 명의 사람들이 어떻게 검색할 것인지(시각적, 대화형, 사회적으로)를 대표하므로, 이 통합은 미래 검색 규범을 정의하는 데 중요한 발판이 될 것입니다.

전례 없는 데이터와 피드백 루프

퍼플렉시티에게 가장 중요한 장점 중 하나는 Z세대 호기심을 위한 가장 큰 자연어 데이터셋에 대한 접근입니다. 스냅챗 내부에서 운영함으로써, 퍼플렉시티는 채팅 내 초기 질문부터 AI의 응답 및 후속 사용자 행동에 이르기까지 전체 사용자 여정에 대한 폐쇄 루프 시야를 얻게 됩니다. 이 실시간, 맥락적 피드백은 전통적인 검색 엔진조차 포착하기 어려운 방식으로 AI 모델을 개선하고 의도를 이해하는 데 귀중합니다.

이 데이터는 단순히 양에 관한 것이 아닙니다. 질과 맥락에 관한 것입니다. 스냅 사용자는 사회적 상호작용, 시각적 콘텐츠, 일시적인 대화와 얽힌 질의를 생성하여 젊은이들이 정보를 찾는 방식에 대한 다차원적 이해를 제공합니다. 이 피드백 루프는 소셜 플랫폼을 지배하는 미묘하고 비공식적인 질문을 처리하는 데 더 능숙해지도록 퍼플렉시티의 AI 역량을 가속화할 수 있습니다.

사용자, 크리에이터, 마케터에 대한 함의

일반 스냅챗 사용자에게 이 통합은 소셜 세계에 몰입한 상태로 답변을 얻는 마찰 없는 방법을 약속합니다. 친구의 스토리에서 본 제품에 대해 질문하고 브라우저를 열지도 않고 AI가 큐레이팅한 요약을 받는 것을 상상해 보세요. 크리에이터와 마케터에게 이 진화는 콘텐츠 발견이 점점 더 AI를 매개로 하는 미래를 알립니다. 더 스마트한 인앱 검색 태그와 맥락 인식 제안은 콘텐츠가 표면화되는 방식을 재정의하여 브랜드가 진정성 있고 대화적인 방식으로 청중과 소통하기 더 쉽게 만들 수 있습니다.

마케터들은 AI 매개 Q&A가 일상 대화에 더 가까워지고 있으며, 소셜 맥락 내 자연어 의도 이해로 초점이 키워드 최적화에서 이동하고 있음을 주목해야 합니다. 이 파트너십은 후원 AI 답변이나 제품 추천이 채팅 흐름에 원활하게 통합되어 유틸리티와 상거래를 혼합하는 새로운 광고 형식의 길을 열 수 있습니다.

도전 과제와 프라이버시 고려 사항 극복

흥미로운 잠재력에도 불구하고, 이 깊은 통합은 데이터 소유권과 프라이버시에 대한 중요한 질문을 제기합니다. 스냅의 검색 데이터는 제3자 AI와 깊이 얽히게 되어, 질의 데이터가 어떻게 사용, 저장, 보호되는지에 대한 투명한 정책이 필요합니다. 두 회사 모두 규제 당국의 검토와 사용자 신뢰, 특히 스냅의 젊은 인구 통계와 대화 데이터의 민감한 특성을 고려하여 이를 극복해야 할 것입니다.

더욱이, 이 파트너십의 성공은 원활한 기술적 실행과 스냅챗을 정의하는 장난스럽고 매력적인 톤을 유지하는 데 달려 있습니다. 퍼플렉시티의 정보 제공 AI와 스냅의 소셜 정신을 균형 있게 조화시키는 것은 이 기능이 네이티브하게 느껴지고 사용자 경험을 방해하기보다 향상시키도록 하는 데 중요할 것입니다. 초기 반복은 이러한 우려를 정면으로 해결하면서 가치를 입증하는 데 초점을 맞출 것입니다.

임베디드 AI 발견의 새벽

스냅과 퍼플렉시티의 거래는 AI의 다음 개척지가 고립된 상태에서 더 스마트한 모델을 구축하는 것이 아니라, 삶이 이미 일어나고 있는 디지털 공간에 지능을 내장하는 것임을 선언합니다. 이는 전략적 역전입니다: 사용자가 AI 검색 엔진에 오도록 요청하는 대신, AI가 그들에게 다가가 채팅에서 질문이 떠오르는 순간 답변할 준비를 합니다. 제품 중심에서 생태계 중심 사고로의 이 전환은 청중이 풍부한 플랫폼과 AI 전문가 간의 파트너십이 확장 가능한 성장의 청사진이 되는 새로운 형태의 혁신을 잠금 해제할 수 있습니다.

2026년과 그 이후를 바라보며, 이 파트너십은 검색의 미래를 이기는 것이 알고리즘 우월성보다 전략적 존재감에 더 의존할 수 있음을 보여줍니다. 호기심이 일어나는 순간(사람들이 시간을 보내는 앱, 채팅, 커뮤니티 내)에 존재함으로써, 퍼플렉시티와 스냅과 같은 기업들은 우리가 어떻게 검색하는지 바꾸는 것을 넘어, 발견이 어디서 시작하는지 그리고 누가 다음 세대를 위한 답변을 형성할 수 있는지 재정의하고 있습니다.