Новый поисковик Snap на базе искусственного интеллекта будет работать на движке Perplexity
Партнерство в области ИИ-поиска на $400 миллионов
Шаг, который вызвал шок в технологической индустрии: Snap Inc. заключила партнерство на $400 миллионов с Perplexity AI для интеграции её диалоговой поисковой системы прямо в Snapchat. Объявленная вместе с результатами Snap за третий квартал 2025 года, эта сделка за наличные и акции предоставляет Perplexity беспрецедентный доступ к более чем 940 миллионам ежемесячных активных пользователей, кардинально переосмысливая то, как поиск происходит в социальном приложении. Интеграция, запуск которой запланирован на начало 2026 года, представляет собой смелую ставку на будущее поиска внутри приложений и сигнализирует о серьёзном повороте в стратегии масштабирования ИИ-компаний.
Это партнерство — больше, чем лицензионное соглашение; это стратегический альянс, в рамках которого Perplexity будет платить Snap за право обеспечивать поиск в интерфейсе чата. Snap начнёт фиксировать доходы от этой сделки в 2026 году, получив значительный новый источник дохода, продолжая развивать свой сервис подписки Snapchat+, который теперь насчитывает более 17 миллионов пользователей. Немедленная реакция рынка была красноречивой: акции Snap взлетели почти на 8% после объявления, что отражает уверенность инвесторов в этом будущем, основанном на ИИ.
Как Perplexity AI изменит поиск в Snapchat
Начиная со следующего года, пользователи Snapchat испытают плавный переход в том, как они находят информацию. Вместо перенаправления в веб-браузер или на список ссылок, пользователи, задающие вопросы в Чате, будут получать диалоговые ответы с указанием источников, сгенерированные ИИ Perplexity, и всё это, не покидая приложение Snapchat. Эта интеграция будет работать параллельно с существующим чат-ботом My AI, создавая многоуровневый опыт работы с ассистентом, адаптированный под разные потребности пользователей.
Новый интерфейс для любознательности
Ключевое нововведение заключается в переносе поисковой строки из традиционного поля в естественный поток беседы. Perplexity, которая в настоящее время отвечает на более чем 150 миллионов вопросов в неделю, предназначена для предоставления прямых ответов, основанных на проверяемых источниках. Интегрируя эту возможность в Snapchat, она использует визуальный и социальный контекст приложения — пользователи, ищущие что-то в чатах, историях или линзах — что открывает золотую жилу мультимодальных запросов, более интуитивных и контекстно-зависимых, чем типичные веб-поиски.
Стратегический гений, стоящий за сделкой
Для Perplexity, которую часто называют «альтернативой Google, созданной на ИИ с нуля», эта сделка — мастер-класс по стратегии встроенного роста. Вместо того чтобы конкурировать в лоб за внимание пользователей в переполненных магазинах приложений или поисковых системах, Perplexity покупает дистрибуцию, размещая свой интеллектуальный слой там, где уже существует огромная вовлечённая аудитория. При недавней оценке в $20 миллиардов, инвестиция в $400 миллионов обеспечивает доступ к ключевой демографии Snap: более 75% людей в возрасте 13–34 лет в более чем 25 странах.
Для Snap преимущества многогранны. Помимо прямых финансовых вливаний, интеграция сложной ИИ-поисковой системы повышает вовлечённость пользователей, делая приложение умнее и более ориентированным на полезность. Это позиционирует Snapchat не просто как социальную платформу, а как центр мгновенного получения знаний и открытий, что потенциально увеличивает ежедневное использование и открывает новые возможности для спонсируемых ИИ-функций и агентной коммерции в будущем.
Изменение ландшафта ИИ-поиска
Это партнерство знаменует собой ключевой сдвиг в стратегии внедрения ИИ-поиска. Эпоха самостоятельных ИИ-приложений подвергается сомнению с ростом интеграций, созданных на ИИ с нуля, в существующие экосистемы. Перемещая ИИ туда, где вопросы задаются естественным образом — в мессенджеры и социальные ленты — такие компании, как Perplexity, могут масштабироваться быстрее и собирать более богатые поведенческие данные, чем любое независимое приложение.
За пределами конкуренции с Google
Хотя Perplexity исторически позиционировала себя как альтернативу Google, эта сделка переосмысливает конкуренцию. Теперь речь идёт не о предоставлении лучших ответов на странице результатов поисковой системы; речь идёт о контроле над новым интерфейсом любознательности, где общается следующее поколение. Пользователи Snapchat представляют собой то, как следующий миллиард людей будет искать информацию — визуально, в диалоге и в социальном контексте — что делает эту интеграцию критически важным плацдармом для определения будущих норм поиска.
Беспрецедентные данные и цикл обратной связи
Одним из самых значительных преимуществ для Perplexity является доступ к тому, что может стать крупнейшим набором данных на естественном языке о любознательности поколения Z. Работая внутри Snapchat, Perplexity получает замкнутый цикл обзора всего пути пользователя — от первоначального запроса в чате до ответа ИИ и последующих действий пользователя. Эта контекстная обратная связь в реальном времени бесценна для доработки ИИ-моделей и понимания намерений способами, с которыми даже традиционные поисковые системы справляются с трудом.
Эти данные важны не только объёмом, но и качеством, и контекстом. Пользователи Snap генерируют запросы, переплетённые с социальными взаимодействиями, визуальным контентом и эфемерными беседами, что обеспечивает многомерное понимание того, как молодые люди ищут информацию. Этот цикл обратной связи может ускорить развитие возможностей ИИ Perplexity, сделав его более искусным в обработке тонких, неформальных вопросов, которые доминируют на социальных платформах.
Последствия для пользователей, создателей и маркетологов
Для обычных пользователей Snapchat интеграция обещает беспрепятственный способ получать ответы, оставаясь погружёнными в свой социальный мир. Представьте, что вы спрашиваете о продукте, увиденном в Истории друга, и получаете сводку, подготовленную ИИ, даже не открывая браузер. Для создателей и маркетологов эта эволюция сигнализирует о будущем, где открытие контента всё больше опосредовано ИИ. Более умные теги для поиска в приложении и контекстно-зависимые предложения могут переопределить то, как контент всплывает, облегчая брендам взаимодействие с аудиторией аутентичными, диалоговыми способами.
Маркетологам следует отметить, что опосредованные ИИ вопросы и ответы приближаются к повседневным разговорам, смещая фокус с оптимизации ключевых слов на понимание намерений на естественном языке в социальном контексте. Это партнерство может проложить путь для новых форматов рекламы, где спонсируемые ИИ-ответы или рекомендации продуктов будут бесшовно интегрированы в потоки чатов, смешивая полезность с коммерцией.
Преодоление проблем и вопросы конфиденциальности
Несмотря на захватывающий потенциал, эта глубокая интеграция поднимает важные вопросы о владении данными и конфиденциальности. Данные поиска Snap становятся глубоко переплетёнными со сторонним ИИ, что требует прозрачной политики в отношении того, как данные запросов используются, хранятся и защищаются. Обеим компаниям придётся пройти через регуляторную проверку и завоевать доверие пользователей, особенно с учётом молодой демографии Snap и чувствительного характера диалоговых данных.
Более того, успех этого партнерства зависит от бесшовного технического исполнения и сохранения игривого, увлекательного тона, который определяет Snapchat. Балансирование между информативным ИИ Perplexity и социальной этикой Snap будет иметь решающее значение для того, чтобы функция ощущалась родной и улучшала, а не нарушала пользовательский опыт. Первые итерации, вероятно, будут сосредоточены на доказательстве ценности при одновременном прямом решении этих проблем.
Заря встроенного ИИ-открытия
Сделка Snap с Perplexity — это заявление о том, что следующий рубеж ИИ заключается не в создании более умных моделей изолированно, а во внедрении интеллекта в цифровые пространства, где жизнь уже происходит. Это стратегическая инверсия: вместо того чтобы просить пользователей прийти в ИИ-поисковик, ИИ приходит к ним, готовый ответить на вопросы в тот момент, когда они возникают в чате. Этот переход от продукто-центричного к экосистемно-центричному мышлению может открыть новые формы инноваций, где партнерства между платформами с богатой аудиторией и ИИ-специалистами станут планом масштабируемого роста.
Глядя на 2026 год и далее, это партнерство показывает, что победа в будущем поиска может зависеть меньше от алгоритмического превосходства и больше от стратегического присутствия. Находясь там, где возникает любопытство — в приложениях, чатах и сообществах, где люди проводят время — такие компании, как Perplexity и Snap, не просто меняют то, как мы ищем; они переопределяют то, где начинается открытие и кто будет формировать ответы для будущих поколений.