OMNICOM MEDIA GROUP TẬP TRUNG TOÀN BỘ KHẢ NĂNG VỀ NGƯỜI CÓ ẢNH HƯỞNG DƯỚI THƯƠNG HIỆU CREO
Chuyển Dịch Toàn Cầu Sang Chiến Lược Người Có Ảnh Hưởng Thống Nhất
Trong một động thái táo bạo định hình lại bối cảnh tiếp thị người có ảnh hưởng, Omnicom Media Group (OMG) đang tập hợp tất cả khả năng toàn cầu về người có ảnh hưởng của mình dưới một biểu ngữ duy nhất là Creo. Sự hợp nhất này đánh dấu một sự chuyển dịch then chốt từ các đề xuất riêng lẻ, theo từng đại lý sang một chiến lược gắn kết toàn cầu, được thiết kế để khai thác trọn vẹn sức mạnh của các nhà sáng tạo. Bằng cách thống nhất nguồn lực trên hơn 40 thị trường, OMG đang định vị Creo là câu trả lời dứt khoát cho nhu cầu ngày càng tăng về các quan hệ đối tác với người có ảnh hưởng tinh vi, dựa trên dữ liệu nhằm tạo ra tác động thương hiệu thực sự.
Quyết định này xuất phát từ việc nhận ra vai trò vượt trội của những người có ảnh hưởng trong quá trình khám phá và lựa chọn của người tiêu dùng, một xu hướng được nhấn mạnh bởi các thương hiệu như Unilever đang lên kế hoạch tăng mạnh chi tiêu cho mạng xã hội và người có ảnh hưởng. Florian Adamski, CEO của OMG, nhấn mạnh rằng sự tích hợp này đảm bảo mọi khách hàng, ở mọi thị trường, đều có thể tiếp cận cùng một tài năng, công cụ và công nghệ hàng đầu ngành. Đối với các đội ngũ tại chỗ, sự thay đổi này thiên về sự đồng bộ hơn là đảo lộn, bằng cách áp dụng một đề xuất và kịch bản thống nhất để hợp lý hóa hoạt động toàn cầu.
Triết Lý "Người Có Ảnh Hưởng Là Một Kênh Truyền Thông" Của Creo
Trọng tâm của sự hợp nhất này là cách tiếp cận đổi mới của Creo: coi những người có ảnh hưởng như một kênh truyền thông chính thống. Được ra mắt tại Mỹ vào năm 2022, Creo được xây dựng từ đầu với tư duy này, vượt ra ngoài các chiến dịch đơn lẻ để hướng tới các chiến lược tích hợp phản ánh việc lập kế hoạch truyền thông trả phí. Triết lý này đảm bảo rằng sự hợp tác với nhà sáng tạo không chỉ là về phạm vi tiếp cận, mà còn về sự tương tác chân thực với khán giả và kết quả kinh doanh có thể đo lường được.
Creo hoạt động như một phần mở rộng của đại lý dịch vụ đầy đủ, cung cấp các giải pháp từ ý tưởng đến đo lường. Nó cung cấp một nền tảng thống nhất cho cả thương hiệu và nhà sáng tạo, thúc đẩy giao tiếp và hợp tác trực tiếp. Bằng cách nhìn nhận những người có ảnh hưởng qua lăng kính truyền thông, Creo tận dụng dữ liệu để định hướng chủ đề sáng tạo và lựa chọn, đảm bảo mỗi quan hệ đối tác đều được căn chỉnh chiến lược với các mục tiêu tiếp thị rộng hơn, giống như các giao dịch mua phương tiện truyền thông truyền thống.
Xây Dựng Kết Nối Chân Thực
Mô hình này ưu tiên tính xác thực, sử dụng dữ liệu để kết nối thương hiệu với những nhà sáng tạo có tiếng nói thực sự cộng hưởng với nhân khẩu học mục tiêu. Đó là về việc khuếch đại những tiếng nói đa dạng theo cách cảm thấy tự nhiên, nhưng được hỗ trợ bởi phân tích nghiêm ngặt. Các chiến dịch cho các thương hiệu như Mountain Dew đã chứng minh cách tiếp cận này có thể mang lại kết quả mạnh mẽ như thế nào, pha trộn sự sáng tạo với độ chính xác thương mại.
Tận Dụng Nền Tảng Omni Cho Sự Xuất Sắc Dựa Trên Dữ Liệu
Hiệu quả của Creo được tăng cường mạnh mẽ nhờ sự tích hợp với Omni, hệ điều hành mở và nền tảng điều phối tiếp thị của Omnicom. Kết nối này giải quyết những thách thức lâu nay trên thị trường người có ảnh hưởng phân mảnh bằng cách cho phép khám phá nhà sáng tạo phù hợp hơn, lập kế hoạch chính xác và đo lường mạnh mẽ. Omni đóng vai trò là hệ thần kinh trung ương, kết nối trực tiếp hành động của nhà sáng tạo với phản hồi của người tiêu dùng.
Nền tảng này cung cấp một trung tâm thống nhất nơi các bên liên quan của khách hàng có thể xem xét mọi khía cạnh của chiến dịch, từ khám phá nhà sáng tạo đến đánh giá nội dung và phân tích hiệu suất thời gian thực. Các công cụ như Omni Audience Explorer cung cấp thông tin chi tiết độc quyền trong ngành để lựa chọn nhà sáng tạo có thông tin và bảo vệ thương hiệu. Nền tảng lấy dữ liệu làm trung tâm này đảm bảo rằng các chiến dịch không chỉ sáng tạo mà còn được xây dựng trên nền tảng thông tin thông minh có thể hành động, biến tiếp thị người có ảnh hưởng từ một nghệ thuật thành một môn khoa học.
Công Cụ Hỗ Trợ AI Cách Mạng Hóa Chiến Dịch Nhà Sáng Tạo
Một lợi thế chính của việc hợp nhất là việc triển khai ba khả năng AI mới, đầu tiên trên thị trường, trong Omni. Những công cụ này đại diện cho một bước nhảy vọt về độ chính xác và hiệu quả cho tiếp thị người có ảnh hưởng. Công Cụ Tóm Tắt Cho Nhà Sáng Tạo sử dụng Google Gemini để giúp các nhà sáng tạo hình dung nội dung và nhận phản hồi dựa trên dữ liệu Omni, đảm bảo sự phù hợp với bản tóm tắt và mục tiêu khán giả.
Đại Lý Người Có Ảnh Hưởng Creo là một công cụ lựa chọn hỗ trợ AI xác định các nhà sáng tạo phù hợp hoàn hảo với mục tiêu thương hiệu và các xu hướng văn hóa mới nổi. Có lẽ tác động mạnh mẽ nhất là Công Cụ Dự Đoán Hiệu Suất Nhà Sáng Tạo Omni, sử dụng quyền truy cập Meta API để dự đoán nội dung thương hiệu hữu cơ nào sẽ hoạt động tốt nhất khi được tăng cường bằng phương tiện truyền thông trả phí. Trong các thử nghiệm alpha, công cụ dự đoán này đã cải thiện hiệu suất lên 38%, mang lại cho các thương hiệu lợi thế đáng kể trong việc tối ưu hóa chi tiêu và tác động của họ.
Hợp Lý Hóa Quy Trình Làm Việc Với Công Nghệ
Những công nghệ này được quản lý liền mạch trong nền tảng thống nhất của Creo, hợp lý hóa giao tiếp và quy trình làm việc. Từ các công cụ quản lý chiến dịch đến tích hợp báo cáo trực tiếp, ngăn xếp công nghệ được thiết kế để di chuyển với tốc độ của truyền thông và văn hóa, giúp các chiến dịch phức tạp trở nên dễ quản lý và minh bạch.
Mở Rộng Phạm Vi Tiếp Cận: Từ MENA Đến Các Thị Trường Toàn Cầu
Việc hợp nhất không chỉ là về thương hiệu; đó là một sự mở rộng chiến lược mang khung chứng minh hiệu quả của Creo đến các khu vực mới. Sau thành công tại Mỹ, Creo hiện đang hoạt động tại hơn 40 thị trường, bao gồm một động thái quan trọng vào Trung Đông và Bắc Phi (MENA). Tại MENA, Anthony Nghayoui dẫn đầu, mang đến một thập kỷ chuyên môn về tiếp thị nhà sáng tạo dựa trên dữ liệu để điều chỉnh các công cụ của Creo cho phù hợp với bối cảnh kỹ thuật số độc đáo của khu vực.
Tại một số thị trường chọn lọc như Vương quốc Anh, khả năng này hoạt động dưới tên OMGCreo, với sự lãnh đạo địa phương như Harriet Perry giám sát việc tích hợp trong khi vẫn duy trì mối liên hệ với Trung Tâm Xuất Sắc Creo toàn cầu. Cơ cấu này đảm bảo tính nhất quán toàn cầu trong khi cho phép sắc thái địa phương. Việc mở rộng được củng cố bởi các quan hệ đối tác dữ liệu độc quyền với các nền tảng lớn như Amazon, TikTok, Instagram và Snapchat, mang lại cho Creo khả năng tiếp cận chưa từng có vào mạng lưới nhà sáng tạo và thông tin chi tiết trên các khu vực khác nhau.
Tương Lai Của Tiếp Thị Người Có Ảnh Hưởng Với Creo
Khi OMG hợp nhất dưới thương hiệu Creo, tương lai của tiếp thị người có ảnh hưởng trông có vẻ tích hợp hơn, thông minh hơn và có tác động hơn. Động thái này báo hiệu sự trưởng thành của kênh, nơi thành công được thúc đẩy bởi sự pha trộn giữa sáng tạo của con người và độ chính xác của thuật toán. Các thương hiệu giờ đây có thể tiếp cận một bộ công cụ toàn diện - từ tóm tắt hỗ trợ AI đến dự đoán hiệu suất - giúp làm sáng tỏ ROI của người có ảnh hưởng và mở khóa sự tăng trưởng ổn định.
Sự đổi mới thực sự nằm ở khả năng của Creo trong việc làm cho tiếp thị người có ảnh hưởng có thể mở rộng và bền vững. Bằng cách cung cấp một nền tảng trung tâm với phạm vi toàn cầu, OMG đang trao quyền cho các thương hiệu xây dựng mối quan hệ sâu sắc hơn, chân thực hơn với khán giả trên toàn thế giới. Khi mức tiêu thụ kỹ thuật số tiếp tục tăng vọt, mô hình hợp nhất của Creo sẵn sàng thiết lập các tiêu chuẩn mới, biến những người có ảnh hưởng thành động lực mạnh mẽ, có thể dự đoán được cho thành công thương mại trong một hệ sinh thái truyền thông không ngừng phát triển.