OMNICOM MEDIA GROUP ОБ'ЄДНУЄ ВСІ ІНФЛЮЕНСЕР-МОЖЛИВОСТІ ПІД БРЕНДОМ CREO

Глобальний перехід до єдиної інфлюенсер-стратегії

Сміливим кроком, який змінює ландшафт інфлюенсер-маркетингу, Omnicom Media Group (OMG) об'єднує всі свої глобальні інфлюенсер-можливості під єдиним брендом Creo. Ця консолідація означає ключовий зсув від фрагментованих, агенційних пропозицій до цілісної світової стратегії, розробленої для повного використання сили креаторів. Об'єднавши ресурси у понад 40 країнах, OMG позиціонує Creo як остаточну відповідь на зростаючий попит на складні, дата-орієнтовані партнерства з інфлюенсерами, які забезпечують реальний вплив на бренд.

Рішення походить від усвідомлення надмірної ролі інфлюенсерів у відкритті та виборі споживачів, тенденції, яку підкреслюють такі бренди, як Unilever, які планують масове збільшення витрат на соціальні медіа та інфлюенсерів. Флоріан Адамскі, генеральний директор OMG, підкреслює, що ця інтеграція гарантує, що кожен клієнт у будь-якій країні матиме доступ до тих самих провідних у галузі талантів, інструментів і технологій. Для локальних команд ця зміна скоріше про узгодженість, ніж про переворот, прийняття єдиної пропозиції та підходу для оптимізації глобальних операцій.

Філософія Creo: «Інфлюенсери як медіаканал»

В основі цієї консолідації лежить інноваційний підхід Creo: розгляд інфлюенсерів як легітимного медіаканалу. Запущений у США у 2022 році, Creo був створений з нуля з таким мисленням, виходячи за межі разових кампаній до інтегрованих стратегій, які відображають планування платних медіа. Ця філософія гарантує, що співпраця з креаторами — це не лише про охоплення, а й про автентичну взаємодію з аудиторією та вимірювані бізнес-результати.

Creo функціонує як повноцінне агенційне продовження, пропонуючи комплексні рішення від ідеї до вимірювання. Він забезпечує єдину платформу як для брендів, так і для креаторів, сприяючи прямій комунікації та співпраці. Розглядаючи інфлюенсерів через призму медіа, Creo використовує дані для формування творчих тем і відбору, гарантуючи, що кожне партнерство стратегічно узгоджене з ширшими маркетинговими цілями, подібно до традиційних медіазакупівель.

Побудова автентичних зв'язків

Ця модель пріоритизує автентичність, використовуючи дані для поєднання брендів із креаторами, чиї голоси справді резонують із цільовою демографією. Мова йде про посилення різноманітних голосів органічним чином, яке, однак, підкріплене ретельними аналітичними даними. Кампанії для таких брендів, як Mountain Dew, продемонстрували, як цей підхід може давати потужні результати, поєднуючи творчість з комерційною точністю.

Використання платформи Omni для дата-орієнтованої досконалості

Ефективність Creo посилюється його інтеграцією з Omni, відкритою операційною системою та платформою оркестрації маркетингу Omnicom. Цей зв'язок вирішує давні проблеми фрагментованого ринку інфлюенсерів, забезпечуючи більш релевантний пошук креаторів, точне планування та надійне вимірювання. Omni слугує центральною нервовою системою, що безпосередньо пов'язує дії креаторів з реакцією споживачів.

Платформа пропонує єдиний центр, де зацікавлені сторони клієнта можуть переглядати кожен аспект кампанії: від пошуку креаторів до перегляду контенту та аналізу продуктивності в реальному часі. Такі інструменти, як Omni Audience Explorer, надають ексклюзивні для галузі інсайти для інформованого відбору креаторів та захисту бренду. Ця дата-центрична основа гарантує, що кампанії є не лише творчими, але й побудованими на основі дієвої інтелектуальної інформації, перетворюючи інфлюенсер-маркетинг з мистецтва на науку.

Інструменти на основі ШІ, що революціонізують кампанії з креаторами

Ключовою перевагою консолідації є впровадження трьох нових, перших на ринку можливостей на основі ШІ в межах Omni. Ці інструменти означають стрибок уперед у точності та ефективності інфлюенсер-маркетингу. Інструмент брифінгу креаторів використовує Google Gemini, щоб допомогти креаторам візуалізувати контент і отримувати зворотний зв'язок на основі даних Omni, гарантуючи відповідність брифам та цільовій аудиторії.

Creo Influencer Agent — це інструмент відбору на основі ШІ, який ідентифікує креаторів, ідеально відповідних цілям бренду та новим культурним трендам. Мабуть, найбільш впливовим є Omni Creator Performance Predictor, який використовує доступ до Meta API для прогнозування того, який органічний брендований контент покаже найкращі результати при посиленні платними медіа. У альфа-тестах цей предиктор покращив продуктивність на 38%, пропонуючи брендам значну перевагу в оптимізації витрат і впливу.

Оптимізація робочих процесів за допомогою технологій

Ці технології безперебійно керуються в єдиній платформі Creo, оптимізуючи комунікацію та робочі процеси. Від інструментів управління кампаніями до прямих інтеграцій звітності, технологічний стек розроблений для роботи зі швидкістю медіа та культури, роблячи складні кампанії керованими та прозорими.

Розширення охоплення: від MENA до глобальних ринків

Консолідація стосується не лише брендингу; це стратегічне розширення, яке приносить перевірену структуру Creo до нових регіонів. Після успіху в США Creo тепер працює у понад 40 країнах, включаючи значний просування на Близький Схід та Північну Африку (MENA). У MENA керівництво здійснює Ентоні Нгаюї, який приносить десятирічний досвід у дата-орієнтованому маркетингу з креаторами для адаптації інструментів Creo до унікального цифрового ландшафту регіону.

У окремих ринках, таких як Великобританія, можливість працює як OMGCreo, з локальним керівництвом, таким як Гарріет Перрі, яка контролює інтеграцію, підтримуючи зв'язки з глобальним Центром передового досвіду Creo. Така структура забезпечує глобальну узгодженість, дозволяючи враховувати локальні особливості. Розширення підкріплюється ексклюзивними партнерствами з даними з основними платформами, такими як Amazon, TikTok, Instagram і Snapchat, що дає Creo безпрецедентний доступ до мереж креаторів та інсайтів у різних регіонах.

Майбутнє інфлюенсер-маркетингу з Creo

Оскільки OMG консолідується під брендом Creo, майбутнє інфлюенсер-маркетингу виглядає більш інтегрованим, розумним і впливовим. Цей крок сигналізує про дозрівання каналу, де успіх забезпечується поєднанням людської творчості та алгоритмічної точності. Бренди тепер можуть отримати доступ до цілісного набору інструментів — від брифінгу на основі ШІ до прогнозування продуктивності — які розвіюють таємницю ROI від інфлюенсерів і відкривають шлях до сталого зростання.

Справжнє нововведення полягає в здатності Creo зробити інфлюенсер-маркетинг масштабованим і стійким. Надаючи центральну платформу з глобальним охопленням, OMG надає брендам можливість будувати глибші, більш автентичні відносини з аудиторією по всьому світу. Оскільки цифрове споживання продовжує стрімко зростати, консолідована модель Creo готова встановлювати нові стандарти, перетворюючи інфлюенсерів на потужні, передбачувані рушії комерційного успіху в постійно еволюціонуючій медіа-екосистемі.