OMNICOM MEDIA GROUP รวมศูนย์ความสามารถด้านอินฟลูเอนเซอร์ทั้งหมดภายใต้ CREO

การเปลี่ยนแปลงระดับโลกสู่กลยุทธ์อินฟลูเอนเซอร์แบบครบวงจร

ในการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญที่กำลังปรับโฉมภูมิทัศน์การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ Omnicom Media Group (OMG) ได้นำความสามารถด้านอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลกทั้งหมดมารวมไว้ภายใต้แบรนด์เดียวคือ Creo การรวมศูนย์ครั้งนี้เป็นจุดเปลี่ยนสำคัญจากข้อเสนอที่กระจัดกระจายตามเอเจนซี สู่กลยุทธ์ที่เหนียวแน่นและครอบคลุมทั่วโลก ซึ่งออกแบบมาเพื่อใช้ประโยชน์จากพลังของครีเอเตอร์อย่างเต็มที่ ด้วยการรวมทรัพยากรในกว่า 40 ตลาด OMG กำลังวางตำแหน่ง Creo ให้เป็นคำตอบที่ชัดเจนสำหรับความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับความร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ที่ซับซ้อนและขับเคลื่อนด้วยข้อมูล เพื่อสร้างผลกระทบต่อแบรนด์อย่างแท้จริง

การตัดสินใจนี้มาจากการตระหนักถึงบทบาทที่ใหญ่โตของอินฟลูเอนเซอร์ในการค้นพบและการเลือกของผู้บริโภค แนวโน้มที่ถูกเน้นย้ำโดยแบรนด์ต่างๆ เช่น Unilever ที่วางแผนเพิ่มงบประมาณสำหรับโซเชียลมีเดียและอินฟลูเอนเซอร์อย่างมหาศาล Florian Adamski ซีอีโอของ OMG เน้นย้ำว่าการบูรณาการครั้งนี้รับประกันว่าทุกลูกค้าในทุกตลาดจะสามารถเข้าถึงความสามารถ เครื่องมือ และเทคโนโลยีชั้นนำของอุตสาหกรรมเดียวกันได้ สำหรับทีมงานในพื้นที่ การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นเรื่องของการปรับแนวทางมากกว่าการปฏิวัติ โดยนำเสนอข้อเสนอและแนวทางปฏิบัติที่เป็นหนึ่งเดียวเพื่อปรับปรุงการดำเนินงานระดับโลก

ปรัชญา "อินฟลูเอนเซอร์ในฐานะช่องทางสื่อ" ของ Creo

หัวใจของการรวมศูนย์นี้คือแนวทางที่สร้างสรรค์ของ Creo: การมองอินฟลูเอนเซอร์เป็นช่องทางสื่อที่ถูกต้องตามกฎหมาย Creo ซึ่งเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาในปี 2022 ถูกสร้างขึ้นจากแนวคิดนี้โดยเฉพาะ ย้ายออกจากแคมเปญครั้งเดียวไปสู่กลยุทธ์แบบบูรณาการที่สะท้อนถึงการวางแผนสื่อแบบจ่าย ปรัชญานี้รับประกันว่าความร่วมมือกับครีเอเตอร์ไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของระยะการเข้าถึง แต่เป็นเรื่องของการมีส่วนร่วมกับผู้ชมอย่างแท้จริงและผลลัพธ์ทางธุรกิจที่วัดผลได้

Creo ทำหน้าที่เป็นส่วนขยายของเอเจนซีแบบเต็มบริการ โดยเสนอโซลูชันแบบครบวงจรตั้งแต่การคิดไอเดียไปจนถึงการวัดผล มันให้แพลตฟอร์มที่เป็นหนึ่งเดียวสำหรับทั้งแบรนด์และครีเอเตอร์ ส่งเสริมการสื่อสารและความร่วมมือโดยตรง ด้วยการมองอินฟลูเอนเซอร์ผ่านเลนส์ของสื่อ Creo ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเพื่อกำหนดธีมและเลือกครีเอเตอร์ที่สร้างสรรค์ รับประกันว่าทุกความร่วมมือสอดคล้องกับเป้าหมายการตลาดที่กว้างขึ้นอย่างมีกลยุทธ์ คล้ายกับการซื้อสื่อแบบดั้งเดิม

การสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริง

โมเดลนี้ให้ความสำคัญกับความแท้จริง โดยใช้ข้อมูลเพื่อจับคู่แบรนด์กับครีเอเตอร์ที่มีเสียงที่สะท้อนกับกลุ่มประชากรเป้าหมายอย่างแท้จริง มันคือการขยายเสียงที่หลากหลายในแบบที่รู้สึกเป็นธรรมชาติ แต่ได้รับการสนับสนุนด้วยการวิเคราะห์ที่เข้มงวด แคมเปญสำหรับแบรนด์ต่างๆ เช่น Mountain Dew ได้แสดงให้เห็นว่าแนวทางนี้สามารถให้ผลลัพธ์ที่ทรงพลังได้อย่างไร โดยผสมผสานความคิดสร้างสรรค์เข้ากับความแม่นยำเชิงพาณิชย์

ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์ม Omni เพื่อความเป็นเลิศที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

ประสิทธิภาพของ Creo ถูกเสริมพลังด้วยการบูรณาการกับ Omni ซึ่งเป็นระบบปฏิบัติการแบบเปิดและแพลตฟอร์มการประสานงานการตลาดของ Omnicom การเชื่อมต่อนี้จัดการกับความท้าทายที่มีมายาวนานในตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่กระจัดกระจาย โดยเปิดใช้งานการค้นพบครีเอเตอร์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้น การวางแผนที่แม่นยำ และการวัดผลที่แข็งแกร่ง Omni ทำหน้าที่เป็นระบบประสาทส่วนกลาง เชื่อมโยงการกระทำของครีเอเตอร์โดยตรงกับการตอบสนองของผู้บริโภค

แพลตฟอร์มนี้เป็นศูนย์กลางที่เป็นหนึ่งเดียวที่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของลูกค้าสามารถตรวจสอบทุกแง่มุมของแคมเปญ ตั้งแต่การค้นพบครีเอเตอร์ การตรวจสอบเนื้อหา ไปจนถึงการวิเคราะห์ประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ เครื่องมือต่างๆ เช่น Omni Audience Explorer ให้ข้อมูลเชิงลาดเฉพาะอุตสาหกรรมสำหรับการเลือกครีเอเตอร์และการปกป้องแบรนด์อย่างมีข้อมูล พื้นฐานที่เน้นข้อมูลนี้รับประกันว่าแคมเปญไม่เพียงแต่สร้างสรรค์ แต่ยังสร้างขึ้นบนพื้นฐานของข่าวกรองที่นำไปปฏิบัติได้จริง เปลี่ยนการตลาดอินฟลูเอนเซอร์จากศิลปะเป็นวิทยาศาสตร์

เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI ปฏิวัติแคมเปญครีเอเตอร์

ข้อได้เปรียบหลักของการรวมศูนย์คือการเปิดตัวความสามารถด้าน AI ใหม่สามอย่างที่เป็นครั้งแรกในตลาดภายใน Omni เครื่องมือเหล่านี้แสดงถึงก้าวกระโดดในด้านความแม่นยำและประสิทธิภาพสำหรับการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ เครื่องมือ Creator Briefing Tool ใช้ Google Gemini เพื่อช่วยให้ครีเอเตอร์เห็นภาพเนื้อหาและรับคำติชมตามข้อมูลจาก Omni รับประกันความสอดคล้องกับคำชี้แจงงานและกลุ่มเป้าหมายผู้ชม

Creo Influencer Agent เป็นเครื่องมือเลือกครีเอเตอร์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งระบุครีเอเตอร์ที่สอดคล้องกับเป้าหมายของแบรนด์และแนวโน้มทางวัฒนธรรมที่เกิดขึ้นใหม่อย่างสมบูรณ์แบบ บางทีสิ่งที่ทรงพลังที่สุดคือ Omni Creator Performance Predictor ซึ่งใช้การเข้าถึง Meta API เพื่อพยากรณ์ว่าเนื้อหาแบรนด์ออร์แกนิกใดจะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อได้รับการสนับสนุนด้วยสื่อแบบจ่าย ในการทดสอบอัลฟ่า เครื่องมือพยากรณ์นี้ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพได้ 38% มอบข้อได้เปรียบที่สำคัญให้กับแบรนด์ในการปรับใช้งบประมาณและผลกระทบให้เหมาะสมที่สุด

ปรับปรุงขั้นตอนการทำงานด้วยเทคโนโลยี

เทคโนโลยีเหล่านี้ถูกจัดการอย่างราบรื่นภายในแพลตฟอร์มที่เป็นหนึ่งเดียวของ Creo ปรับปรุงการสื่อสารและขั้นตอนการทำงาน ตั้งแต่เครื่องมือจัดการแคมเปญไปจนถึงการบูรณาการการรายงานโดยตรง สแต็กเทคโนโลยีได้รับการออกแบบมาให้ทำงานด้วยความเร็วของสื่อและวัฒนธรรม ทำให้แคมเปญที่ซับซ้อนสามารถจัดการได้และโปร่งใส

ขยายระยะการเข้าถึง: จาก MENA สู่ตลาดโลก

การรวมศูนย์นี้ไม่ใช่แค่เรื่องการสร้างแบรนด์ แต่เป็นการขยายเชิงกลยุทธ์ที่นำกรอบการทำงานที่พิสูจน์แล้วของ Creo ไปสู่ภูมิภาคใหม่ หลังจากประสบความสำเร็จในสหรัฐอเมริกา Creo เริ่มดำเนินการในกว่า 40 ตลาดแล้ว รวมถึงการผลักดันครั้งสำคัญในตะวันออกกลางและแอฟริกาเหนือ (MENA) ใน MENA Anthony Nghayoui เป็นผู้นำการผลักดัน โดยนำความเชี่ยวชาญทศวรรษในการตลาดครีเอเตอร์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมาใช้เพื่อปรับเครื่องมือของ Creo ให้เข้ากับภูมิทัศน์ดิจิทัลเฉพาะของภูมิภาค

ในบางตลาด เช่น สหราชอาณาจักร ความสามารถนี้ดำเนินการในชื่อ OMGCreo โดยมีผู้นำท้องถิ่น เช่น Harriet Perry ดูแลการบูรณาการในขณะที่ยังคงความสัมพันธ์กับ Creo Centre of Excellence ระดับโลก โครงสร้างนี้รับประกันความสอดคล้องทั่วโลกในขณะที่อนุญาตให้มีความแตกต่างเฉพาะท้องถิ่น การขยายตัวได้รับการสนับสนุนโดยความร่วมมือด้านข้อมูลพิเศษกับแพลตฟอร์มหลัก เช่น Amazon, TikTok, Instagram และ Snapchat ทำให้ Creo เข้าถึงเครือข่ายครีเอเตอร์และข้อมูลเชิงลึกในภูมิภาคต่างๆ ได้อย่างไม่มีใครเทียบ

อนาคตของการตลาดอินฟลูเอนเซอร์กับ Creo

ในขณะที่ OMG รวมศูนย์ภายใต้ Creo อนาคตของการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ดูเหมือนจะบูรณาการมากขึ้น ฉลาดขึ้น และมีผลกระทบมากขึ้น การเคลื่อนไหวครั้งนี้ส่งสัญญาณถึงความสมบูรณ์ของช่องทาง ซึ่งความสำเร็จถูกขับเคลื่อนโดยการผสมผสานระหว่างความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์และความแม่นยำของอัลกอริทึม ตอนนี้แบรนด์สามารถเข้าถึงชุดเครื่องมือแบบองค์รวม ตั้งแต่การชี้แจงงานที่ขับเคลื่อนด้วย AI ไปจนถึงการพยากรณ์ประสิทธิภาพ ซึ่งทำให้ ROI ของอินฟลูเอนเซอร์ชัดเจนขึ้นและปลดล็อกการเติบโตที่สม่ำเสมอ

นวัตกรรมที่แท้จริงอยู่ที่ความสามารถของ Creo ในการทำให้การตลาดอินฟลูเอนเซอร์สามารถขยายขนาดได้และยั่งยืน ด้วยการจัดหาแพลตฟอร์มกลางที่มีระยะการเข้าถึงทั่วโลก OMG กำลังเพิ่มพลังให้แบรนด์สร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งและแท้จริงมากขึ้นกับผู้ชมทั่วโลก ในขณะที่การบริโภคดิจิทัลยังคงเพิ่มสูงขึ้น โมเดลการรวมศูนย์ของ Creo พร้อมที่จะกำหนดมาตรฐานใหม่ เปลี่ยนอินฟลูเอนเซอร์ให้เป็นตัวขับเคลื่อนเชิงพาณิชย์ที่ทรงพลังและคาดการณ์ได้ ในระบบนิเวศสื่อที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง