أومنيكوم ميديا جروب توحد جميع قدرات التسويق عبر المؤثرين تحت مظلة كريو

التحول العالمي نحو استراتيجية موحدة للتسويق عبر المؤثرين

في خطوة جريئة تعيد تشكيل مشهد التسويق عبر المؤثرين، تعمل مجموعة أومنيكوم ميديا (OMG) على توحيد جميع قدراتها العالمية في هذا المجال تحت راية واحدة هي كريو (Creo). يمثل هذا التوحيد تحولاً محورياً من العروض المجزأة الخاصة بكل وكالة إلى استراتيجية متماسكة عالمية مصممة لاستغلال القوة الكاملة للمبدعين. من خلال توحيد الموارد عبر أكثر من 40 سوقاً، تضع أومنيكوم ميديا كريو كحلّها النهائي للطلب المتزايد على شراكات المؤثرين المتطورة والقائمة على البيانات والتي تحقق تأثيراً حقيقياً للعلامات التجارية.

ينبع هذا القرار من إدراك الدور الكبير الذي يلعبه المؤثرون في اكتشاف المستهلكين واختياراتهم، وهو اتجاه تؤكده علامات تجارية مثل يونيليفر التي تخطط لزيادة هائلة في الإنفاق على وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين. ويؤكد فلوريان آدمسكي، الرئيس التنفيذي لأومنيكوم ميديا، أن هذا الدمج يضمن لكل عميل، في كل سوق، الوصول إلى نفس المواهب والأدوات والتقنيات الرائدة في الصناعة. بالنسبة للفرق العاملة على الأرض، فإن التغيير يتعلق أكثر بالتوحيد والانسجام منه بالاضطراب، حيث يتم اعتماد مقترح موحد ودليل إرشادي لتبسيط العمليات العالمية.

فلسفة كريو: "المؤثرون كقناة إعلامية"

في قلب هذا التوحيد تكمن منهجية كريو المبتكرة: التعامل مع المؤثرين كقناة إعلامية شرعية. تم إطلاق كريو في الولايات المتحدة عام 2022 مع تبني هذه العقلية منذ البداية، متجاوزة الحملات المنفردة إلى استراتيجيات متكاملة تعكس تخطيط الوسائط المدفوعة. تضمن هذه الفلسفة أن تعاونات المبدعين لا تتعلق فقط بالوصول، بل بالتفاعل الأصيل مع الجمهور وتحقيق نتائج تجارية قابلة للقياس.

تعمل كريو كامتداد لوكالة خدمات كاملة، تقدم حلولاً شاملة من التصور إلى القياس. توفر منصة موحدة لكل من العلامات التجارية والمبدعين، وتعزز التواصل والتعاون المباشر. من خلال النظر إلى المؤثرين من منظور إعلامي، تستفيد كريو من البيانات لإعلام الموضوعات الإبداعية وعملية الاختيار، مما يضمن أن كل شراكة تتماشى استراتيجياً مع أهداف التسويق الأوسع، على غرار مشتريات الوسائط التقليدية.

بناء اتصالات أصيلة

يعطي هذا النموذج الأولوية للأصالة، باستخدام البيانات لمطابقة العلامات التجارية مع المبدعين الذين تلقى أصواتهم صدى حقيقياً لدى الفئات الديموغرافية المستهدفة. يتعلق الأمر بتضخيم الأصوات المتنوعة بطريقة تبدو عضوية، مع دعمها بتحليلات صارمة. أظهرت الحملات لعلامات تجارية مثل ماونتن ديو كيف يمكن لهذا النهج أن يحقق نتائج قوية، حيث يدمج الإبداع مع الدقة التجارية.

الاستفادة من منصة أومني للتميز القائم على البيانات

يتم تعزيز فعالية كريو من خلال تكاملها مع أومني، نظام التشغيل المفتوح ومنصة تنسيق التسويق في أومنيكوم. يتعامل هذا الاتصال مع التحديات طويلة الأمد في سوق المؤثرين المجزأ من خلال تمكين اكتشاف المبدعين الأكثر ملاءمة، والتخطيط الدقيق، والقياس القوي. تعمل أومني كنظام عصبي مركزي، يربط أفعال المبدعين مباشرة باستجابات المستهلكين.

تقدم المنصة مركزاً موحداً يمكن فيه لأصحاب المصلحة من العملاء مراجعة كل جانب من جوانب الحملة، من اكتشاف المبدعين إلى مراجعة المحتوى وتحليل الأداء في الوقت الفعلي. توفر أدوات مثل مستكشف الجمهور في أومني رؤى حصرية في الصناعة لاختيار المبدعين المستنير وحماية العلامة التجارية. يضمن هذا الأساس المرتكز على البيانات أن الحملات ليست إبداعية فحسب، بل مبنية على أساس من الذكاء القابل للتنفيذ، مما يحول التسويق عبر المؤثرين من فن إلى علم.

الأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي تحدث ثورة في حملات المبدعين

ميزة رئيسية لهذا التوحيد هي طرح ثلاث قدرات جديدة مدعومة بالذكاء الاصطناعي لأول مرة في السوق داخل أومني. تمثل هذه الأدوات قفزة إلى الأمام في الدقة والكفاءة للتسويق عبر المؤثرين. يستخدم أداة الإحاطة للمبدعين Google Gemini لمساعدة المبدعين على تصور المحتوى وتلقي الملاحظات بناءً على بيانات أومني، مما يضمن التوافق مع الإحاطات والأهداف الجماهيرية.

وكيل المؤثرين في كريو هو أداة اختيار مدعومة بالذكاء الاصطناعي تحدد المبدعين المتوافقين تماماً مع أهداف العلامة التجارية والاتجاهات الثقافية الناشئة. ربما الأكثر تأثيراً هو أداة التنبؤ بأداء المبدعين في أومني، التي تستخدم وصول واجهة برمجة تطبيقات ميتا للتنبؤ بالمحتوى العضوي للعلامة التجارية الذي سيكون الأفضل أداءً عند تعزيزه بوسائط مدفوعة. في الاختبارات الأولية، حسّن هذا المتنبئ الأداء بنسبة 38%، مما يمنح العلامات التجارية ميزة كبيرة في تحسين إنفاقها وتأثيرها.

تبسيط سير العمل بالتكنولوجيا

يتم إدارة هذه التقنيات بسلاسة داخل المنصة الموحدة لكريو، مما يبسط التواصل وسير العمل. من أدوات إدارة الحملات إلى تكاملات التقارير المباشرة، تم تصميم مجموعة التقنيات للتحرك بسرعة الوسائط والثقافة، مما يجعل الحملات المعقدة قابلة للإدارة وشفافة.

توسيع النطاق: من الشرق الأوسط وشمال أفريقيا إلى الأسواق العالمية

لا يتعلق التوحيد فقط بالعلامة التجارية؛ بل هو توسع استراتيجي يجلب الإطار المجرّب لكريو إلى مناطق جديدة. بعد نجاحها في الولايات المتحدة، أصبحت كريو الآن تعمل في أكثر من 40 سوقاً، بما في ذلك دفعة كبيرة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. في المنطقة، يقود أنطوني نغايوي المسيرة، حاملاً معه عقداً من الخبرة في تسويق المبدعين القائم على البيانات لتكييف أدوات كريو مع المشهد الرقمي الفريد للمنطقة.

في أسواق مختارة مثل المملكة المتحدة، تعمل القدرة تحت اسم OMGCreo، مع قيادات محلية مثل هارييت بيري التي تشرف على التكامل مع الحفاظ على الروابط مع مركز التميز العالمي لكريو. يضمن هذا الهيكل الاتساق العالمي مع السماح بالتفاصيل المحلية. ويتم دعم التوسع من خلال شراكات بيانات حصرية مع منصات كبرى مثل أمازون وتيك توك وإنستغرام وسناب شات، مما يمنح كريو وصولاً لا مثيل له إلى شبكات المبدعين والرؤى عبر مناطق مختلفة.

مستقبل التسويق عبر المؤثرين مع كريو

مع توحيد أومنيكوم ميديا تحت كريو، يبدو مستقبل التسويق عبر المؤثرين أكثر تكاملاً وذكاءً وتأثيراً. تشير هذه الخطوة إلى نضوج القناة، حيث يقود النجاح مزيج من الإبداع البشري والدقة الخوارزمية. يمكن للعلامات التجارية الآن الوصول إلى مجموعة شاملة من الأدوات - من الإحاطة المدعومة بالذكاء الاصطناعي إلى التنبؤ بالأداء - التي تجعل عائد الاستثمار من المؤثرين واضحاً وتفتح الباب أمام نمو مستمر.

يكمن الابتكار الحقيقي في قدرة كريو على جعل التسويق عبر المؤثرين قابلاً للتطوير والاستدامة. من خلال توفير منصة مركزية ذات وصول عالمي، تمكن أومنيكوم ميديا العلامات التجارية من بناء علاقات أعمق وأكثر أصالة مع الجماهير في جميع أنحاء العالم. مع استمرار ارتفاع الاستهلاك الرقمي، يتجه نموذج كريو الموحد لوضع معايير جديدة، وتحويل المؤثرين إلى محركات قوية وقابلة للتنبؤ للنجاح التجاري في نظام إيكولوجي إعلامي دائم التطور.