宏盟媒体集团将所有网红营销能力整合至Creo旗下

全球转向统一的网红营销战略

宏盟媒体集团（OMG）正采取一项重塑网红营销格局的大胆举措，将其所有全球网红营销能力整合至Creo这一单一品牌之下。这一整合标志着从分散的、特定于代理机构的服务，向一个旨在充分利用创作者力量的统一全球战略的关键转变。通过整合超过40个市场的资源，OMG将Creo定位为其对日益增长的需求的明确回应，即需要能够驱动真实品牌影响力的、复杂的、数据驱动的网红合作伙伴关系。

这一决策源于认识到网红在消费者发现和选择过程中所扮演的巨大角色，这一趋势得到了像联合利华这样计划大幅增加社交和网红营销支出的品牌的印证。OMG首席执行官Florian Adamski强调，此次整合确保每个市场的每一位客户都能获得同样行业领先的人才、工具和技术。对于一线团队而言，这一变化更多是关于统一协调而非剧变，采用统一的方案和操作手册来简化全球运营。

Creo的“网红即媒体渠道”理念

此次整合的核心是Creo的创新方法：将网红视为一个合法的媒体渠道。Creo于2022年在美国推出，正是基于这一理念从头构建，超越了单次活动，转向了模仿付费媒体规划的整合战略。这一理念确保创作者合作不仅关乎触达，更关乎真实的受众互动和可衡量的商业成果。

Creo作为一个全方位服务的代理机构延伸，提供从构思到衡量的端到端解决方案。它为品牌和创作者提供了一个统一的平台，促进直接沟通与协作。通过媒体视角看待网红，Creo利用数据来指导创意主题和选择，确保每一次合作都与更广泛的营销目标在战略上保持一致，就像传统的媒体购买一样。

建立真实的连接

这种模式优先考虑真实性，利用数据将品牌与那些声音真正能与目标人群产生共鸣的创作者相匹配。其目的在于以一种感觉有机的方式放大多元声音，同时又有严谨的分析支持。为激浪等品牌开展的营销活动已经证明了这种方法如何能产生强大的效果，将创造力与商业精准度相结合。

利用Omni平台实现数据驱动的卓越表现

Creo的效能因其与Omni的整合而得到极大提升。Omni是宏盟的开放操作系统和营销编排平台。这种连接通过实现更相关的创作者发现、精准规划和稳健衡量，解决了分散的网红市场中长期存在的挑战。Omni充当了中枢神经系统，将创作者的行动直接与消费者反应联系起来。

该平台提供了一个统一的中心，客户利益相关者可以在此审查营销活动的各个方面，从创作者发现到内容审查和实时绩效分析。像Omni Audience Explorer这样的工具提供了行业独有的洞察，用于明智的创作者选择和品牌保护。这种以数据为中心的基础确保营销活动不仅具有创意，而且建立在可操作情报的基石之上，将网红营销从一门艺术转变为一门科学。

人工智能工具革新创作者营销活动

此次整合的一个关键优势是在Omni内部推出了三项首创的人工智能功能。这些工具代表了网红营销在精准度和效率方面的飞跃。创作者简报工具利用Google Gemini帮助创作者可视化内容，并根据Omni数据接收反馈，确保与简报和受众目标保持一致。

Creo Influencer Agent是一款人工智能驱动的选择工具，能够识别与品牌目标和新兴文化趋势完美契合的创作者。或许最具影响力的是Omni Creator Performance Predictor，它利用Meta API访问权限，预测哪些有机品牌内容在通过付费媒体助推时表现最佳。在Alpha测试中，该预测器将绩效提升了38%，为品牌优化支出和影响力提供了显著优势。

利用技术简化工作流程

这些技术在Creo的统一平台内无缝管理，简化了沟通和工作流程。从营销活动管理工具到直接报告集成，技术堆栈旨在以媒体和文化的速度运行，使复杂的营销活动变得易于管理和透明。

扩大触达范围：从中东和北非到全球市场

此次整合不仅仅是品牌重塑；这是一项战略扩张，将Creo经过验证的框架带到新的地区。继在美国取得成功之后，Creo现已在超过40个市场运营，包括大力进军中东和北非地区。在中东和北非地区，Anthony Nghayoui领导这项工作，带来了十年数据驱动创作者营销的专业知识，使Creo的工具适应该地区独特的数字环境。

在英国等特定市场，该能力以OMGCreo的名义运营，由Harriet Perry等本地领导层负责整合，同时保持与全球Creo卓越中心的联系。这种结构确保了全球一致性，同时允许本地细微差别。此次扩张得到了与亚马逊、TikTok、Instagram和Snapchat等主要平台的独家数据合作伙伴关系的支持，使Creo能够无与伦比地访问不同地区的创作者网络和洞察。

Creo引领的网红营销未来

随着OMG在Creo旗下完成整合，网红营销的未来看起来更加整合、智能和具有影响力。此举标志着该渠道的成熟，成功将由人类创造力和算法精准度的结合驱动。品牌现在可以访问一套全面的工具——从人工智能驱动的简报到绩效预测——这些工具揭开了网红投资回报率的神秘面纱，并开启了持续增长。

真正的创新在于Creo使网红营销具有可扩展性和可持续性的能力。通过提供一个具有全球触达能力的中心平台，OMG正在赋能品牌与全球受众建立更深、更真实的关系。随着数字消费持续飙升，Creo的整合模式有望树立新标准，在不断发展的媒体生态系统中，将网红转变为强大、可预测的商业成功驱动力。