OMNICOM MEDIA GROUP ОБЪЕДИНЯЕТ ВСЕ ВОЗМОЖНОСТИ ПО РАБОТЕ С ИНФЛЮЕНСЕРАМИ ПОД БРЕНДОМ CREO
Глобальный переход к единой стратегии работы с инфлюенсерами
В смелом шаге, меняющем ландшафт инфлюенс-маркетинга, Omnicom Media Group (OMG) объединяет все свои глобальные возможности по работе с инфлюенсерами под единым брендом Creo. Эта консолидация знаменует собой ключевой переход от разрозненных предложений отдельных агентств к целостной всемирной стратегии, призванной использовать всю мощь создателей контента. Объединив ресурсы на более чем 40 рынках, OMG позиционирует Creo как свой окончательный ответ на растущий спрос на сложные, основанные на данных партнерства с инфлюенсерами, которые обеспечивают реальное влияние на бренд.
Решение основано на признании непропорционально большой роли инфлюенсеров в процессе открытия и выбора потребителями, тенденции, которую подчеркивают такие бренды, как Unilever, планирующие значительное увеличение расходов на социальные сети и инфлюенсеров. Флориан Адамски, генеральный директор OMG, подчеркивает, что эта интеграция гарантирует, что каждый клиент на каждом рынке сможет получить доступ к тем же ведущим в отрасли талантам, инструментам и технологиям. Для местных команд изменения означают скорее согласованность, чем переворот, принятие единого предложения и методики для оптимизации глобальных операций.
Философия Creo: «Инфлюенсеры как медиаканал»
В основе этой консолидации лежит инновационный подход Creo: отношение к инфлюенсерам как к полноценному медиаканалу. Запущенный в США в 2022 году, Creo изначально создавался с таким мышлением, выходя за рамки разовых кампаний к интегрированным стратегиям, которые отражают планирование платных медиа. Эта философия гарантирует, что сотрудничество с создателями контента направлено не только на охват, но и на аутентичное вовлечение аудитории и измеримые бизнес-результаты.
Creo функционирует как полноценное агентское расширение, предлагая комплексные решения от идеи до измерения. Он предоставляет единую платформу как для брендов, так и для создателей, способствуя прямому общению и сотрудничеству. Рассматривая инфлюенсеров через призму медиа, Creo использует данные для формирования творческих тем и выбора, гарантируя, что каждое партнерство стратегически согласовано с более широкими маркетинговыми целями, подобно традиционным медиазакупкам.
Создание аутентичных связей
Эта модель ставит во главу угла аутентичность, используя данные для подбора брендов и создателей, чьи голоса действительно находят отклик у целевой демографической группы. Речь идет об усилении разнообразных голосов таким образом, чтобы это казалось органичным, но при этом подкреплялось строгим анализом. Кампании для таких брендов, как Mountain Dew, продемонстрировали, как этот подход может давать мощные результаты, сочетая креативность с коммерческой точностью.
Использование платформы Omni для достижения превосходства на основе данных
Эффективность Creo усиливается за счет интеграции с Omni, открытой операционной системой и платформой оркестрации маркетинга Omnicom. Это соединение решает давние проблемы фрагментированного рынка инфлюенсеров, обеспечивая более релевантный поиск создателей, точное планирование и надежное измерение. Omni служит центральной нервной системой, связывая действия создателей напрямую с реакцией потребителей.
Платформа предлагает единый центр, где заинтересованные стороны клиента могут рассмотреть каждый аспект кампании: от поиска создателей до проверки контента и анализа производительности в реальном времени. Такие инструменты, как Omni Audience Explorer, предоставляют эксклюзивные для отрасли данные для информированного выбора создателей и защиты бренда. Эта основа, ориентированная на данные, гарантирует, что кампании не только креативны, но и построены на фундаменте практической информации, превращая инфлюенс-маркетинг из искусства в науку.
Инструменты на базе ИИ, революционизирующие кампании с создателями
Ключевым преимуществом консолидации является внедрение трех новых, первых на рынке возможностей на базе ИИ в Omni. Эти инструменты представляют собой скачок вперед в точности и эффективности инфлюенс-маркетинга. Инструмент для брифинга создателей использует Google Gemini, чтобы помочь создателям визуализировать контент и получать обратную связь на основе данных Omni, обеспечивая соответствие брифам и целевой аудитории.
Creo Influencer Agent — это инструмент для отбора на базе ИИ, который определяет создателей, идеально соответствующих целям бренда и возникающим культурным тенденциям. Возможно, самым влиятельным является Omni Creator Performance Predictor, который использует доступ к API Meta для прогнозирования того, какой органический брендированный контент покажет лучшие результаты при продвижении платными медиа. В альфа-тестах этот предсказатель улучшил производительность на 38%, предоставив брендам значительное преимущество в оптимизации своих расходов и влияния.
Оптимизация рабочего процесса с помощью технологий
Эти технологии бесшовно управляются в единой платформе Creo, оптимизируя коммуникацию и рабочий процесс. От инструментов управления кампаниями до интеграций прямого отчетности — технологический стек разработан для работы со скоростью медиа и культуры, делая сложные кампании управляемыми и прозрачными.
Расширение охвата: от Ближнего Востока до глобальных рынков
Консолидация — это не только ребрендинг; это стратегическое расширение, которое приносит проверенную структуру Creo в новые регионы. После успеха в США Creo теперь работает на более чем 40 рынках, включая значительное продвижение на Ближний Восток и в Северную Африку (MENA). В регионе MENA инициативу возглавляет Энтони Нгаюи, привнося десятилетний опыт работы с данными в маркетинге создателей, чтобы адаптировать инструменты Creo к уникальному цифровому ландшафту региона.
На отдельных рынках, таких как Великобритания, это направление работает как OMGCreo, с местным руководством, таким как Харриет Перри, контролирующей интеграцию, сохраняя при этом связи с глобальным Центром передового опыта Creo. Такая структура обеспечивает глобальную согласованность, позволяя учитывать местные особенности. Расширение подкрепляется эксклюзивными партнерствами по данным с крупными платформами, такими как Amazon, TikTok, Instagram и Snapchat, что дает Creo беспрецедентный доступ к сетям создателей и аналитике в разных регионах.
Будущее инфлюенс-маркетинга с Creo
По мере того как OMG консолидируется под брендом Creo, будущее инфлюенс-маркетинга выглядит более интегрированным, интеллектуальным и эффективным. Этот шаг сигнализирует о взрослении канала, где успех достигается за счет сочетания человеческого творчества и алгоритмической точности. Теперь бренды могут получить доступ к целостному набору инструментов — от брифинга на базе ИИ до прогнозирования производительности, — которые проясняют рентабельность инвестиций в инфлюенсеров и открывают путь к стабильному росту.
Истинное новшество заключается в способности Creo сделать инфлюенс-маркетинг масштабируемым и устойчивым. Предоставляя центральную платформу с глобальным охватом, OMG дает брендам возможность строить более глубокие и аутентичные отношения с аудиторией по всему миру. Поскольку цифровое потребление продолжает стремительно расти, консолидированная модель Creo готова установить новые стандарты, превращая инфлюенсеров в мощные, предсказуемые двигатели коммерческого успеха в постоянно развивающейся медиасреде.