Thống kê doanh thu và người dùng Facebook (2026)

Cơ sở người dùng Facebook: Ba tỷ và đang tăng

Facebook tiếp tục thống trị bối cảnh truyền thông xã hội với hơn ba tỷ người dùng hoạt động hàng tháng (MAU). Tính đến đầu năm 2026, nền tảng này báo cáo khoảng 3,04 tỷ MAU, với 2,11 tỷ người đăng nhập hàng ngày—tỷ lệ DAU/MAU khoảng 69%. Điều này có nghĩa là gần bảy trong số mười người dùng hàng tháng tương tác với Facebook mỗi ngày. Mặc dù tăng trưởng người dùng đình trệ vào năm 2021 và một lần nữa trong nửa cuối năm 2024, nền tảng này vẫn giữ vị trí là mạng xã hội được sử dụng nhiều nhất thế giới, tiếp cận gần 60% tổng số người dùng truyền thông xã hội trên toàn cầu.

Cơ sở người dùng đa dạng về mặt địa lý, với khu vực Châu Á - Thái Bình Dương dẫn đầu với 1,37 tỷ MAU, tiếp theo là Châu Âu (408 triệu) và Mỹ & Canada (272 triệu). Mặc dù chỉ chiếm 8,9% người dùng, Mỹ và Canada tạo ra tỷ lệ doanh thu không cân xứng, làm nổi bật tiềm năng kiếm tiền cao của khu vực này.

Phân tích doanh thu: Quảng cáo chiếm ưu thế

Mô hình doanh thu của Facebook phụ thuộc nhiều vào quảng cáo, chiếm 97,5% tổng doanh thu của Meta vào năm 2024. Năm 2024, Facebook tạo ra 164,5 tỷ USD doanh thu, tăng 21,9% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, khoảng 91 tỷ USD đến từ chính ứng dụng Facebook. Lợi nhuận ròng của nền tảng đạt 62,3 tỷ USD. Nhìn về phía trước, doanh thu cả năm 2025 của Meta đạt 200,97 tỷ USD, đánh dấu lần đầu tiên một công ty truyền thông xã hội vượt 200 tỷ USD doanh thu hàng năm. Quảng cáo vẫn là động lực chính, với doanh thu quảng cáo riêng của Facebook dự kiến vượt 230 tỷ USD vào năm 2026.

Doanh thu khu vực: Mỹ và Canada dẫn đầu

Khu vực Mỹ và Canada là thị trường sinh lợi nhất của Facebook, đóng góp 72 tỷ USD vào năm 2024—khoảng 43,7% tổng doanh thu—mặc dù chỉ chiếm chưa đến 9% người dùng. Sự chênh lệch này được phản ánh qua doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU): người dùng Mỹ và Canada tạo ra 68,44 USD, so với 13,12 USD trên toàn cầu và chỉ 5,52 USD ở Châu Á - Thái Bình Dương. Trong Q1 2026, Mỹ và Canada tạo ra 21,267 tỷ USD trong tổng doanh thu 56,311 tỷ USD của Meta, chiếm 37,7% doanh thu toàn cầu. Châu Âu và Châu Á - Thái Bình Dương cũng chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể, với mức tăng lần lượt 39% và 37% so với cùng kỳ năm trước. Sự tập trung này nhấn mạnh tầm quan trọng của các thị trường trưởng thành đối với lợi nhuận của Facebook.

Nhân khẩu học người dùng: Chuyển dịch sang đối tượng lớn tuổi

Cơ sở người dùng của Facebook đang già đi. Tính đến năm 2024, nhóm lớn nhất là từ 25-34 tuổi (31,1%), tiếp theo là 18-24 (23,3%) và 35-44 (20,1%). Những người trên 65 tuổi chiếm 6%, con số này đang tăng dần. Về giới tính, nền tảng này hơi nghiêng về nam giới trên toàn cầu (56,8% nam, 43,2% nữ), mặc dù ở Mỹ, phụ nữ chiếm 54,7% người dùng. Sự thay đổi nhân khẩu học này có ý nghĩa đối với các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu đến các nhóm tuổi cụ thể. Khả năng giữ chân người dùng lớn tuổi trong khi thu hút người dùng trẻ hơn vẫn là một thách thức chính, đặc biệt khi các đối thủ như TikTok và Instagram cạnh tranh để giành sự chú ý.

Chỉ số tương tác: Thời gian sử dụng và sở thích nội dung

Tương tác của người dùng trên Facebook vẫn mạnh mẽ. Người dùng trung bình dành 34 phút mỗi ngày trên nền tảng, với người lớn Mỹ trung bình 31 phút. Sử dụng cao điểm xảy ra vào các ngày trong tuần từ 9 giờ sáng đến 3 giờ chiều, với thứ Tư có hoạt động cao nhất. Nội dung video là điểm thu hút chính, chiếm một nửa tổng thời gian sử dụng trên Facebook. Reels, định dạng video ngắn của Meta, tạo ra hơn 140 tỷ lượt xem hàng ngày trên Meta và thúc đẩy tương tác cao hơn 22% so với video tiêu chuẩn. Facebook Groups cũng thúc đẩy cộng đồng, với 1,8 tỷ người dùng hàng tháng và tương tác cao hơn 50% so với trang thương hiệu. Những chỉ số này làm nổi bật khả năng của nền tảng trong việc giữ người dùng quay lại với nội dung đa dạng.

Sự thống trị của di động: Điểm truy cập chính

Facebook được truy cập chủ yếu qua thiết bị di động. Có tới 98,5% người dùng đăng nhập qua di động và 81,8% chỉ sử dụng di động. Android chiếm 71% lưu lượng di động, trong khi iOS chiếm 26%. Hành vi ưu tiên di động này ảnh hưởng đến chiến lược quảng cáo: 94% lượt hiển thị quảng cáo được phân phối trên di động và quảng cáo di động tạo ra tương tác cao hơn 65% so với quảng cáo trên máy tính để bàn. Quảng cáo video di động đạt tỷ lệ xem hết 33%, gần gấp đôi so với 17,5% trên máy tính để bàn. Chi phí trung bình mỗi nhấp chuột trên di động là 0,94 USD, so với 1,24 USD trên máy tính để bàn, khiến quảng cáo di động hiệu quả về chi phí hơn. Khi việc sử dụng di động tiếp tục tăng, việc tối ưu hóa cho các thiết bị này là tối quan trọng.

Phạm vi tiếp cận và hiệu quả quảng cáo

Nền tảng quảng cáo của Facebook là một cường quốc, với khoảng 10 triệu nhà quảng cáo hoạt động hàng tháng. Quảng cáo có thể tiếp cận 2,28 tỷ người trên toàn cầu và 93% nhà tiếp thị truyền thông xã hội sử dụng nền tảng này. Tỷ lệ tương tác trung bình cho các trang doanh nghiệp là 0,15%, với bài đăng ảnh hoạt động tốt nhất ở mức 0,20%. Các công cụ do AI điều khiển của Facebook, như Advantage+, được 82% nhà quảng cáo sử dụng, mang lại lợi tức chi tiêu quảng cáo cao hơn 27%. Riêng quảng cáo Reels tiếp cận hơn 616 triệu người xem. Với phạm vi tiếp cận rộng lớn và nhắm mục tiêu tinh vi như vậy, Facebook vẫn là kênh quan trọng cho các doanh nghiệp ở mọi quy mô. Khi nền tảng phát triển, các sản phẩm quảng cáo của nó tiếp tục mang lại kết quả có thể đo lường được, củng cố vị thế là nhà lãnh đạo quảng cáo kỹ thuật số.

Con đường phía trước: Đổi mới và thách thức

Hành trình của Facebook từ một dự án trong phòng ký túc xá đến một gã khổng lồ doanh thu 200 tỷ USD thật đáng kinh ngạc. Tuy nhiên, những thách thức đang hiện hữu: tăng trưởng người dùng đã chững lại ở các thị trường trưởng thành và sự giám sát chặt chẽ về quy định ngày càng tăng. Tuy nhiên, cơ hội rất nhiều ở các khu vực đang phát triển, nơi 91% người dùng mới có nguồn gốc từ năm ngoái. Các khoản đầu tư của nền tảng vào AI, thực tế ảo và thương mại điện tử—như Facebook Marketplace, phục vụ 1,1 tỷ khách truy cập hàng tháng—báo hiệu một tương lai vượt xa mạng xã hội đơn thuần. Khi Facebook thích nghi với bối cảnh kỹ thuật số đang thay đổi, khả năng kiếm tiền từ tương tác trong khi đổi mới sẽ quyết định liệu nó có thể duy trì sự thống trị trong một thập kỷ nữa hay không.