Статистика доходів та використання Facebook (2026)

База користувачів Facebook: три мільярди і зростає

Facebook продовжує домінувати в соціальних мережах, маючи понад три мільярди активних користувачів на місяць (MAU). Станом на початок 2026 року платформа повідомила про приблизно 3,04 мільярда MAU, з яких 2,11 мільярда заходять щодня — співвідношення DAU/MAU становить близько 69%. Це означає, що майже сім із десяти місячних користувачів взаємодіють із Facebook щодня. Хоча зростання користувачів зупинилося у 2021 році та знову в другій половині 2024 року, платформа зберегла позицію найбільш використовуваної соціальної мережі у світі, охоплюючи майже 60% усіх користувачів соціальних мереж у світі.

База користувачів географічно різноманітна: Азійсько-Тихоокеанський регіон лідирує з 1,37 мільярда MAU, за ним йдуть Європа (408 мільйонів) та США і Канада (272 мільйони). Незважаючи на те, що на США та Канаду припадає лише 8,9% користувачів, вони генерують непропорційно велику частку доходу, що підкреслює високий потенціал монетизації в регіоні.

Структура доходів: реклама домінує

Модель доходів Facebook значною мірою залежить від реклами, яка становила 97,5% загального доходу Meta у 2024 році. У 2024 році Facebook згенерував 164,5 мільярда доларів доходу, що на 21,9% більше порівняно з попереднім роком. З цієї суми приблизно 91 мільярд доларів надійшов від самого додатка Facebook. Чистий прибуток платформи становив 62,3 мільярда доларів. За прогнозами, дохід Meta за повний 2025 рік досяг 200,97 мільярда доларів, що стало першим випадком, коли будь-яка компанія соціальних медіа перевищила 200 мільярдів доларів річного доходу. Реклама залишається основним рушієм, а рекламний дохід безпосередньо Facebook прогнозується на рівні понад 230 мільярдів доларів у 2026 році.

Регіональний дохід: США та Канада лідирують

Регіон США та Канади є найприбутковішим ринком Facebook, приносячи 72 мільярди доларів у 2024 році — близько 43,7% загального доходу — незважаючи на те, що він охоплює менше 9% користувачів. Ця диспропорція відображається в середньому доході на користувача (ARPU): користувачі з США та Канади генерують 68,44 долара, порівняно з 13,12 долара в усьому світі та лише 5,52 долара в Азійсько-Тихоокеанському регіоні. У першому кварталі 2026 року США та Канада згенерували 21,267 мільярда доларів із 56,311 мільярда доларів доходу Meta, що становить 37,7% світового доходу. Європа та Азійсько-Тихоокеанський регіон також продемонстрували значне зростання — на 39% та 37% відповідно порівняно з попереднім роком. Така концентрація підкреслює важливість зрілих ринків для фінансових результатів Facebook.

Демографія користувачів: зсув у бік старшої аудиторії

База користувачів Facebook старіє. Станом на 2024 рік найбільша когорта — віком 25-34 роки (31,1%), далі йдуть 18-24 (23,3%) та 35-44 (20,1%). Особи старше 65 років становлять 6%, і ця частка поступово зростає. За статтю платформа трохи переважає чоловіками у світі (56,8% чоловіків, 43,2% жінок), хоча в США жінки становлять 54,7% користувачів. Цей демографічний зсув має наслідки для рекламодавців, які орієнтуються на конкретні вікові групи. Здатність платформи утримувати старших користувачів, одночасно залучаючи молодших, залишається ключовим викликом, особливо коли конкуренти, як-от TikTok та Instagram, борються за увагу.

Показники залученості: витрачений час і вподобання контенту

Залученість користувачів на Facebook залишається високою. Середній користувач проводить на платформі 34 хвилини на день, а дорослі в США — у середньому 31 хвилину. Пік використання припадає на будні з 9:00 до 15:00, найвища активність спостерігається в середу. Відеоконтент є основним магнітом, на нього припадає половина всього часу, проведеного на Facebook. Reels, короткоформатний відеоформат Meta, генерують понад 140 мільярдів переглядів щодня в межах Meta і забезпечують на 22% вищу залученість, ніж стандартне відео. Групи Facebook також сприяють спільноті: 1,8 мільярда користувачів на місяць і на 50% вища залученість, ніж у сторінок брендів. Ці показники підкреслюють здатність платформи повертати користувачів за різноманітним контентом.

Мобільне домінування: основний спосіб доступу

Facebook переважно доступний через мобільні пристрої. Приголомшливі 98,5% користувачів заходять через мобільні пристрої, а 81,8% використовують лише мобільні. Android становить 71% мобільного трафіку, тоді як iOS — 26%. Така поведінка з пріоритетом мобільних пристроїв впливає на рекламні стратегії: 94% показів реклами припадає на мобільні пристрої, а мобільна реклама генерує на 65% більше залученості, ніж реклама на комп'ютерах. Мобільна відеореклама досягає 33% показників перегляду, що майже вдвічі більше, ніж 17,5% на комп'ютерах. Середня вартість за клік на мобільних становить 0,94 долара, порівняно з 1,24 долара на комп'ютерах, що робить мобільну рекламу більш економічно ефективною. Оскільки використання мобільних пристроїв продовжує зростати, оптимізація для цих пристроїв є першочерговою.

Охоплення та ефективність реклами

Рекламна платформа Facebook є потужною силою: близько 10 мільйонів активних рекламодавців щомісяця. Реклама може охопити 2,28 мільярда людей у всьому світі, і 93% маркетологів соціальних мереж використовують цю платформу. Середній рівень залученості для бізнес-сторінок становить 0,15%, причому найкраще показують себе дописи з фото — 0,20%. Інструменти Facebook на основі ШІ, як-от Advantage+, використовуються 82% рекламодавців, забезпечуючи на 27% вищу рентабельність витрат на рекламу. Лише реклама в Reels охоплює понад 616 мільйонів глядачів. Завдяки такому широкому охопленню та складному таргетингу Facebook залишається критично важливим каналом для бізнесу будь-якого розміру. У міру розвитку платформи її рекламні продукти продовжують давати вимірювані результати, закріплюючи її статус лідера цифрової реклами.

Шлях вперед: інновації та виклики

Шлях Facebook від проєкту в гуртожитку до гіганта з доходом у 200 мільярдів доларів є вражаючим. Однак виклики насуваються: зростання користувачів вийшло на плато на зрілих ринках, а регуляторний нагляд посилюється. Проте можливості рясніють у регіонах, що розвиваються, де 91% нових користувачів з'явилися за останній рік. Інвестиції платформи в ШІ, віртуальну реальність та електронну комерцію — як-от Facebook Marketplace, який обслуговує 1,1 мільярда відвідувачів щомісяця — сигналізують про майбутнє за межами простого соціального нетворкінгу. Оскільки Facebook адаптується до мінливого цифрового ландшафту, його здатність монетизувати залученість, одночасно впроваджуючи інновації, визначить, чи зможе він зберегти своє домінування ще на десятиліття.