إحصائيات إيرادات واستخدام فيسبوك (2026)

قاعدة مستخدمي فيسبوك: ثلاثة مليارات ولا يزال العدد في ازدياد

يواصل فيسبوك هيمنته على مشهد وسائل التواصل الاجتماعي بأكثر من ثلاثة مليارات مستخدم نشط شهريًا (MAUs). حتى أوائل عام 2026، أبلغت المنصة عن حوالي 3.04 مليار مستخدم نشط شهريًا، مع 2.11 مليار يسجلون الدخول يوميًا—بنسبة DAU/MAU تبلغ حوالي 69%. وهذا يعني أن ما يقرب من سبعة من كل عشرة مستخدمين شهريين يتفاعلون مع فيسبوك كل يوم. بينما توقف نمو المستخدمين في عام 2021 ومرة أخرى خلال النصف الثاني من عام 2024، حافظت المنصة على موقعها كأكثر شبكة اجتماعية استخدامًا في العالم، لتصل إلى ما يقرب من 60% من جميع مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي على مستوى العالم.

قاعدة المستخدمين متنوعة جغرافيًا، حيث تتصدر منطقة آسيا والمحيط الهادئ بـ 1.37 مليار مستخدم نشط شهريًا، تليها أوروبا (408 مليون) والولايات المتحدة وكندا (272 مليون). على الرغم من تمثيلها 8.9% فقط من المستخدمين، فإن الولايات المتحدة وكندا تولدان حصة غير متناسبة من الإيرادات، مما يسلط الضوء على إمكانات تحقيق الدخل العالية في المنطقة.

تفصيل الإيرادات: الإعلانات تهيمن

يعتمد نموذج إيرادات فيسبوك بشكل كبير على الإعلانات، والتي شكلت 97.5% من إجمالي إيرادات ميتا في عام 2024. في عام 2024، حقق فيسبوك 164.5 مليار دولار من الإيرادات، بزيادة 21.9% على أساس سنوي. من هذا، جاء حوالي 91 مليار دولار من تطبيق فيسبوك نفسه. بلغ صافي ربح المنصة 62.3 مليار دولار. وبالنظر إلى المستقبل، وصلت إيرادات ميتا للسنة الكاملة 2025 إلى 200.97 مليار دولار، مما يمثل المرة الأولى التي تتجاوز فيها أي شركة وسائل تواصل اجتماعي 200 مليار دولار من الإيرادات السنوية. تظل الإعلانات المحرك الأساسي، مع توقع أن تتجاوز إيرادات إعلانات فيسبوك 230 مليار دولار في عام 2026.

الإيرادات الإقليمية: الولايات المتحدة وكندا في الصدارة

منطقة الولايات المتحدة وكندا هي السوق الأكثر ربحية لفيسبوك، حيث ساهمت بـ 72 مليار دولار في عام 2024—حوالي 43.7% من إجمالي الإيرادات—على الرغم من أنها تشكل أقل من 9% من المستخدمين. ينعكس هذا التفاوت في متوسط الإيرادات لكل مستخدم (ARPU): يحقق المستخدمون في الولايات المتحدة وكندا 68.44 دولارًا، مقارنة بـ 13.12 دولارًا عالميًا و5.52 دولارًا فقط في آسيا والمحيط الهادئ. في الربع الأول من عام 2026، حققت الولايات المتحدة وكندا 21.267 مليار دولار من إيرادات ميتا البالغة 56.311 مليار دولار، مما يمثل 37.7% من الإيرادات العالمية. شهدت أوروبا وآسيا والمحيط الهادئ أيضًا نموًا كبيرًا، بزيادات سنوية بلغت 39% و37% على التوالي. يؤكد هذا التركيز على أهمية الأسواق الناضجة لصافي أرباح فيسبوك.

التركيبة السكانية للمستخدمين: التحول نحو الجماهير الأكبر سنًا

قاعدة مستخدمي فيسبوك تتقدم في السن. اعتبارًا من عام 2024، أكبر فئة عمرية هي 25-34 (31.1%)، تليها 18-24 (23.3%) و35-44 (20.1%). يشكل من هم فوق 65 عامًا 6%، وهو رقم يرتفع تدريجيًا. من حيث الجنس، تهيمن الذكور قليلاً على المنصة عالميًا (56.8% ذكور، 43.2% إناث)، على الرغم من أن النساء يشكلن 54.7% من المستخدمين في الولايات المتحدة. هذا التحول الديموغرافي له آثار على المعلنين الذين يستهدفون فئات عمرية محددة. تظل قدرة المنصة على الاحتفاظ بالمستخدمين الأكبر سنًا مع جذب الأصغر سنًا تحديًا رئيسيًا، خاصة مع تنافس منافسين مثل تيك توك وإنستغرام على الاهتمام.

مقاييس التفاعل: الوقت المستغرق وتفضيلات المحتوى

لا يزال تفاعل المستخدمين على فيسبوك قويًا. يقضي المستخدم العادي 34 دقيقة يوميًا على المنصة، بينما يقضي البالغون في الولايات المتحدة 31 دقيقة في المتوسط. يحدث ذروة الاستخدام في أيام الأسبوع بين الساعة 9 صباحًا و3 مساءً، مع تسجيل أعلى نشاط يوم الأربعاء. محتوى الفيديو هو عامل جذب رئيسي، حيث يمثل نصف الوقت المستغرق على فيسبوك. تحقق Reels، تنسيق الفيديو القصير من ميتا، أكثر من 140 مليار مشاهدة يوميًا عبر ميتا وتدفع تفاعلاً أعلى بنسبة 22% من الفيديو القياسي. تعزز مجموعات فيسبوك أيضًا المجتمع، مع 1.8 مليار مستخدم شهريًا وتفاعل أعلى بنسبة 50% من صفحات العلامات التجارية. تسلط هذه المقاييس الضوء على قدرة المنصة على إبقاء المستخدمين يعودون للحصول على محتوى متنوع.

هيمنة الجوال: نقطة الوصول الأساسية

يتم الوصول إلى فيسبوك بشكل ساحق عبر الأجهزة المحمولة. 98.5% من المستخدمين يسجلون الدخول عبر الجوال، و81.8% يستخدمون الجوال حصريًا. يمثل أندرويد 71% من حركة الجوال، بينما يحتفظ iOS بـ 26%. يؤثر هذا السلوك الذي يركز على الجوال أولاً على استراتيجيات الإعلان: يتم تقديم 94% من مرات ظهور الإعلانات على الجوال، وتولد إعلانات الجوال تفاعلاً أعلى بنسبة 65% من إعلانات سطح المكتب. تحقق إعلانات الفيديو على الجوال معدل مشاهدة كاملة بنسبة 33%، أي ما يقرب من ضعف 17.5% على سطح المكتب. متوسط تكلفة النقرة على الجوال هو 0.94 دولار، مقارنة بـ 1.24 دولار على سطح المكتب، مما يجعل الإعلان على الجوال أكثر فعالية من حيث التكلفة. مع استمرار ارتفاع استخدام الجوال، يصبح التحسين لهذه الأجهزة أمرًا بالغ الأهمية.

وصول الإعلانات وفعاليتها

منصة إعلانات فيسبوك قوية، مع حوالي 10 ملايين معلن نشط شهريًا. يمكن للإعلانات الوصول إلى 2.28 مليار شخص عالميًا، و93% من مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي يستخدمون المنصة. متوسط معدل التفاعل لصفحات الأعمال هو 0.15%، مع أداء أفضل لمنشورات الصور بنسبة 0.20%. أدوات فيسبوك المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مثل Advantage+، يستخدمها 82% من المعلنين، مما يحقق عائدًا أعلى بنسبة 27% على الإنفاق الإعلاني. تصل إعلانات Reels وحدها إلى أكثر من 616 مليون مشاهد. مع هذا الوصول الواسع والاستهداف المتطور، يظل فيسبوك قناة حاسمة للشركات من جميع الأحجام. مع تطور المنصة، تستمر منتجاتها الإعلانية في تقديم نتائج قابلة للقياس، مما يرسخ مكانتها كرائد في الإعلان الرقمي.

الطريق إلى الأمام: الابتكار والتحديات

رحلة فيسبوك من مشروع في غرفة سكن إلى عملاق إيرادات بقيمة 200 مليار دولار رائعة. ومع ذلك، تلوح التحديات: فقد استقر نمو المستخدمين في الأسواق الناضجة، وتكثف التدقيق التنظيمي. ومع ذلك، تزخر الفرص في المناطق النامية، حيث نشأ 91% من المستخدمين الجدد في العام الماضي. تشير استثمارات المنصة في الذكاء الاصطناعي والواقع الافتراضي والتجارة الإلكترونية—مثل Facebook Marketplace، الذي يخدم 1.1 مليار زائر شهريًا—إلى مستقبل يتجاوز الشبكات الاجتماعية البسيطة. مع تكيف فيسبوك مع المشهد الرقمي المتغير، ستحدد قدرته على تحقيق الدخل من التفاعل مع الابتكار ما إذا كان يمكنه الحفاظ على هيمنته لعقد آخر.