Facebook – statystyki przychodów i użytkowania (2026)

Baza użytkowników Facebooka: trzy miliardy i rośnie

Facebook nadal dominuje w krajobrazie mediów społecznościowych, mając ponad trzy miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie (MAU). Na początku 2026 roku platforma raportowała około 3,04 miliarda MAU, z czego 2,11 miliarda logowało się codziennie – wskaźnik DAU/MAU wynosi około 69%. Oznacza to, że prawie siedmiu na dziesięciu miesięcznych użytkowników korzysta z Facebooka każdego dnia. Choć wzrost liczby użytkowników zatrzymał się w 2021 roku i ponownie w drugiej połowie 2024 roku, platforma utrzymała pozycję najczęściej używanej sieci społecznościowej na świecie, docierając do prawie 60% wszystkich użytkowników mediów społecznościowych globalnie.

Baza użytkowników jest zróżnicowana geograficznie, z regionem Azji i Pacyfiku na czele (1,37 miliarda MAU), następnie Europą (408 milionów) i USA oraz Kanadą (272 miliony). Mimo że region USA i Kanady stanowi tylko 8,9% użytkowników, generuje nieproporcjonalnie dużą część przychodów, co podkreśla wysoki potencjał monetyzacji w tym regionie.

Podział przychodów: reklama dominuje

Model przychodów Facebooka opiera się w dużej mierze na reklamie, która w 2024 roku odpowiadała za 97,5% całkowitych przychodów Meta. W 2024 roku Facebook wygenerował 164,5 miliarda dolarów przychodów, co oznacza wzrost o 21,9% rok do roku. Z tego około 91 miliardów dolarów pochodziło z samej aplikacji Facebook. Zysk netto platformy wyniósł 62,3 miliarda dolarów. Patrząc w przyszłość, całoroczne przychody Meta w 2025 roku osiągnęły 200,97 miliarda dolarów, co jest pierwszym przypadkiem, gdy jakakolwiek firma z branży mediów społecznościowych przekroczyła 200 miliardów dolarów rocznych przychodów. Reklama pozostaje głównym motorem, a przychody z reklam na Facebooku mają w 2026 roku przekroczyć 230 miliardów dolarów.

Przychody regionalne: USA i Kanada na czele

Region USA i Kanady jest najbardziej dochodowym rynkiem Facebooka, generując 72 miliardy dolarów w 2024 roku – około 43,7% całkowitych przychodów – mimo że stanowi mniej niż 9% użytkowników. Ta dysproporcja znajduje odzwierciedlenie w średnim przychodzie na użytkownika (ARPU): użytkownicy z USA i Kanady generują 68,44 dolara, w porównaniu do 13,12 dolara globalnie i zaledwie 5,52 dolara w regionie Azji i Pacyfiku. W pierwszym kwartale 2026 roku USA i Kanada wygenerowały 21,267 miliarda dolarów z 56,311 miliarda dolarów przychodów Meta, co stanowi 37,7% globalnych przychodów. Europa i region Azji i Pacyfiku również odnotowały znaczny wzrost, odpowiednio o 39% i 37% rok do roku. Ta koncentracja podkreśla znaczenie dojrzałych rynków dla wyników finansowych Facebooka.

Demografia użytkowników: przesunięcie w stronę starszych odbiorców

Baza użytkowników Facebooka się starzeje. Według stanu na 2024 rok największą grupę stanowią osoby w wieku 25–34 lat (31,1%), następnie 18–24 lata (23,3%) i 35–44 lata (20,1%). Osoby powyżej 65. roku życia stanowią 6%, a odsetek ten stopniowo rośnie. Pod względem płci platforma jest nieznacznie zdominowana przez mężczyzn globalnie (56,8% mężczyzn, 43,2% kobiet), choć w USA kobiety stanowią 54,7% użytkowników. Ta zmiana demograficzna ma implikacje dla reklamodawców kierujących przekaz do określonych grup wiekowych. Zdolność platformy do zatrzymania starszych użytkowników przy jednoczesnym przyciąganiu młodszych pozostaje kluczowym wyzwaniem, zwłaszcza że konkurenci tacy jak TikTok i Instagram walczą o uwagę.

Wskaźniki zaangażowania: czas spędzany i preferencje treści

Zaangażowanie użytkowników na Facebooku pozostaje wysokie. Przeciętny użytkownik spędza na platformie 34 minuty dziennie, a dorośli Amerykanie średnio 31 minut. Szczyt użytkowania przypada na dni powszednie między 9:00 a 15:00, przy czym największą aktywność odnotowuje się w środy. Treści wideo są główną atrakcją, odpowiadając za połowę całego czasu spędzanego na Facebooku. Reels, krótka forma wideo Meta, generują ponad 140 miliardów dziennych wyświetleń w ekosystemie Meta i napędzają o 22% wyższe zaangażowanie niż standardowe wideo. Grupy na Facebooku również budują społeczność, gromadząc 1,8 miliarda miesięcznych użytkowników i generując o 50% wyższe zaangażowanie niż strony firmowe. Te wskaźniki podkreślają zdolność platformy do przyciągania użytkowników z powrotem dzięki różnorodnym treściom.

Dominacja mobilna: główny punkt dostępu

Facebook jest w przeważającej mierze dostępny przez urządzenia mobilne. Aż 98,5% użytkowników loguje się przez telefon, a 81,8% korzysta wyłącznie z urządzeń mobilnych. Android odpowiada za 71% ruchu mobilnego, podczas gdy iOS za 26%. To zachowanie mobile-first wpływa na strategie reklamowe: 94% wyświetleń reklam przypada na urządzenia mobilne, a reklamy mobilne generują o 65% wyższe zaangażowanie niż reklamy na komputerach. Mobilne reklamy wideo osiągają 33% wskaźnik obejrzenia, prawie dwukrotnie więcej niż 17,5% na komputerach. Średni koszt kliknięcia mobilnego wynosi 0,94 dolara, w porównaniu do 1,24 dolara na komputerach, co czyni reklamę mobilną bardziej opłacalną. W miarę jak korzystanie z urządzeń mobilnych rośnie, optymalizacja pod te urządzenia jest kluczowa.

Zasięg i skuteczność reklam

Platforma reklamowa Facebooka to potęga, z około 10 milionami aktywnych reklamodawców miesięcznie. Reklamy mogą dotrzeć do 2,28 miliarda ludzi na całym świecie, a 93% marketerów mediów społecznościowych korzysta z tej platformy. Średni wskaźnik zaangażowania dla stron firmowych wynosi 0,15%, przy czym najlepiej wypadają posty ze zdjęciami (0,20%). Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji Facebooka, takie jak Advantage+, są używane przez 82% reklamodawców, przynosząc o 27% wyższy zwrot z wydatków na reklamę. Same reklamy w Reels docierają do ponad 616 milionów widzów. Dzięki tak szerokiemu zasięgowi i zaawansowanemu targetowaniu Facebook pozostaje kluczowym kanałem dla firm każdej wielkości. W miarę rozwoju platformy jej produkty reklamowe nadal dostarczają mierzalne wyniki, umacniając jej status lidera reklamy cyfrowej.

Przyszłość: innowacje i wyzwania

Droga Facebooka od projektu w akademiku do giganta o przychodach 200 miliardów dolarów jest niezwykła. Jednak pojawiają się wyzwania: wzrost liczby użytkowników osiągnął plateau na dojrzałych rynkach, a nadzór regulacyjny się zaostrza. Jednak możliwości są obfite w regionach rozwijających się, gdzie 91% nowych użytkowników pochodziło z ostatniego roku. Inwestycje platformy w sztuczną inteligencję, wirtualną rzeczywistość i e-commerce – takie jak Facebook Marketplace, który obsługuje 1,1 miliarda miesięcznych odwiedzających – sygnalizują przyszłość wykraczającą poza prostą sieć społecznościową. W miarę jak Facebook dostosowuje się do zmieniającego się krajobrazu cyfrowego, jego zdolność do monetyzacji zaangażowania przy jednoczesnym wprowadzaniu innowacji zadecyduje o tym, czy utrzyma dominację przez kolejną dekadę.