Estadísticas de ingresos y uso de Facebook (2026)
La base de usuarios de Facebook: tres mil millones y contando
Facebook continúa dominando el panorama de las redes sociales con más de tres mil millones de usuarios activos mensuales (MAU). A principios de 2026, la plataforma reportó aproximadamente 3.04 mil millones de MAU, con 2.11 mil millones iniciando sesión diariamente, una relación DAU/MAU de alrededor del 69%. Esto significa que casi siete de cada diez usuarios mensuales interactúan con Facebook todos los días. Si bien el crecimiento de usuarios se estancó en 2021 y nuevamente en la segunda mitad de 2024, la plataforma ha mantenido su posición como la red social más utilizada del mundo, alcanzando a casi el 60% de todos los usuarios de redes sociales a nivel global.
La base de usuarios es geográficamente diversa, con Asia-Pacífico liderando con 1.37 mil millones de MAU, seguida de Europa (408 millones) y Estados Unidos y Canadá (272 millones). A pesar de representar solo el 8.9% de los usuarios, Estados Unidos y Canadá generan una proporción desproporcionada de ingresos, lo que resalta el alto potencial de monetización de la región.
Desglose de ingresos: la publicidad domina
El modelo de ingresos de Facebook depende en gran medida de la publicidad, que representó el 97.5% de los ingresos totales de Meta en 2024. En 2024, Facebook generó $164.5 mil millones en ingresos, un aumento del 21.9% año tras año. De esto, aproximadamente $91 mil millones provinieron de la propia aplicación de Facebook. El beneficio neto de la plataforma fue de $62.3 mil millones. De cara al futuro, los ingresos de Meta para todo el año 2025 alcanzaron los $200.97 mil millones, marcando la primera vez que una compañía de redes sociales supera los $200 mil millones en ingresos anuales. La publicidad sigue siendo el principal motor, y se proyecta que los ingresos publicitarios específicos de Facebook superen los $230 mil millones en 2026.
Ingresos regionales: Estados Unidos y Canadá a la cabeza
La región de Estados Unidos y Canadá es el mercado más lucrativo de Facebook, contribuyendo con $72 mil millones en 2024, aproximadamente el 43.7% de los ingresos totales, a pesar de comprender menos del 9% de los usuarios. Esta disparidad se refleja en el ingreso promedio por usuario (ARPU): los usuarios de Estados Unidos y Canadá generan $68.44, en comparación con $13.12 a nivel global y solo $5.52 en Asia-Pacífico. En el primer trimestre de 2026, Estados Unidos y Canadá generaron $21.267 mil millones de los $56.311 mil millones de ingresos de Meta, lo que representa el 37.7% de los ingresos globales. Europa y Asia-Pacífico también experimentaron un crecimiento significativo, con aumentos interanuales del 39% y 37%, respectivamente. Esta concentración subraya la importancia de los mercados maduros para los resultados de Facebook.
Demografía de usuarios: cambio hacia audiencias mayores
La base de usuarios de Facebook está envejeciendo. A partir de 2024, el grupo más grande tiene entre 25 y 34 años (31.1%), seguido de 18 a 24 años (23.3%) y 35 a 44 años (20.1%). Los mayores de 65 años representan el 6%, una cifra que está aumentando gradualmente. En cuanto al género, la plataforma está ligeramente dominada por hombres a nivel global (56.8% hombres, 43.2% mujeres), aunque en Estados Unidos, las mujeres constituyen el 54.7% de los usuarios. Este cambio demográfico tiene implicaciones para los anunciantes que se dirigen a grupos de edad específicos. La capacidad de la plataforma para retener a los usuarios mayores mientras atrae a los más jóvenes sigue siendo un desafío clave, especialmente cuando competidores como TikTok e Instagram compiten por la atención.
Métricas de interacción: tiempo dedicado y preferencias de contenido
La interacción de los usuarios en Facebook sigue siendo sólida. El usuario promedio pasa 34 minutos al día en la plataforma, y los adultos estadounidenses promedian 31 minutos. El uso máximo ocurre los días de semana entre las 9 a. m. y las 3 p. m., y los miércoles registran la mayor actividad. El contenido de video es un gran atractivo, y representa la mitad de todo el tiempo dedicado a Facebook. Los Reels, el formato de video corto de Meta, generan más de 140 mil millones de reproducciones diarias en Meta e impulsan una interacción un 22% mayor que el video estándar. Los Grupos de Facebook también fomentan la comunidad, con 1.8 mil millones de usuarios mensuales y una interacción un 50% mayor que las páginas de marcas. Estas métricas resaltan la capacidad de la plataforma para hacer que los usuarios regresen por contenido diverso.
Dominio móvil: el principal punto de acceso
Se accede a Facebook de manera abrumadora a través de dispositivos móviles. Un asombroso 98.5% de los usuarios inicia sesión a través de dispositivos móviles, y el 81.8% usa dispositivos móviles exclusivamente. Android representa el 71% del tráfico móvil, mientras que iOS tiene el 26%. Este comportamiento móvil primero influye en las estrategias publicitarias: el 94% de las impresiones de anuncios se sirven en dispositivos móviles, y los anuncios móviles generan un 65% más de interacción que los anuncios de escritorio. Los anuncios de video móviles logran una tasa de visualización del 33%, casi el doble del 17.5% en escritorio. El costo promedio por clic móvil es de $0.94, en comparación con $1.24 en escritorio, lo que hace que la publicidad móvil sea más rentable. A medida que el uso móvil continúa aumentando, optimizar para estos dispositivos es primordial.
Alcance y efectividad de la publicidad
La plataforma publicitaria de Facebook es una potencia, con alrededor de 10 millones de anunciantes activos mensualmente. Los anuncios pueden llegar a 2.28 mil millones de personas a nivel global, y el 93% de los especialistas en marketing de redes sociales utilizan la plataforma. La tasa de interacción promedio para las páginas de empresas es del 0.15%, y las publicaciones con fotos tienen el mejor rendimiento con un 0.20%. Las herramientas impulsadas por IA de Facebook, como Advantage+, son utilizadas por el 82% de los anunciantes, lo que genera un retorno de la inversión publicitaria un 27% mayor. Solo los anuncios de Reels llegan a más de 616 millones de espectadores. Con un alcance tan amplio y una segmentación sofisticada, Facebook sigue siendo un canal crítico para empresas de todos los tamaños. A medida que la plataforma evoluciona, sus productos publicitarios continúan ofreciendo resultados medibles, consolidando su estatus como líder en publicidad digital.
El camino por delante: innovación y desafíos
El viaje de Facebook desde un proyecto en una habitación de residencia hasta un gigante de ingresos de $200 mil millones es notable. Sin embargo, se avecinan desafíos: el crecimiento de usuarios se ha estancado en los mercados maduros y el escrutinio regulatorio se intensifica. No obstante, abundan las oportunidades en las regiones en desarrollo, donde el 91% de los nuevos usuarios se originaron en el último año. Las inversiones de la plataforma en IA, realidad virtual y comercio electrónico, como Facebook Marketplace, que atiende a 1.1 mil millones de visitantes mensuales, señalan un futuro más allá de las redes sociales simples. A medida que Facebook se adapta a un panorama digital cambiante, su capacidad para monetizar la interacción mientras innova determinará si puede sostener su dominio durante otra década.