สถิติรายได้และการใช้งาน Facebook (2026)

ฐานผู้ใช้ Facebook: สามพันล้านและยังคงเพิ่มขึ้น

Facebook ยังคงครองภูมิทัศน์โซเชียลมีเดียด้วยผู้ใช้ที่ใช้งานต่อเดือน (MAU) มากกว่าสามพันล้านคน ณ ต้นปี 2026 แพลตฟอร์มรายงานผู้ใช้ MAU ประมาณ 3.04 พันล้านคน โดย 2.11 พันล้านคนเข้าสู่ระบบทุกวัน—อัตราส่วน DAU/MAU ประมาณ 69% ซึ่งหมายความว่าเกือบเจ็ดในสิบของผู้ใช้รายเดือนมีส่วนร่วมกับ Facebook ทุกวัน แม้ว่าการเติบโตของผู้ใช้จะหยุดชะงักในปี 2021 และอีกครั้งในช่วงครึ่งหลังของปี 2024 แพลตฟอร์มยังคงรักษาตำแหน่งเป็นเครือข่ายโซเชียลที่มีผู้ใช้มากที่สุดในโลก เข้าถึงผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วโลกเกือบ 60%

ฐานผู้ใช้มีความหลากหลายทางภูมิศาสตร์ โดยเอเชียแปซิฟิกนำที่ 1.37 พันล้าน MAU ตามด้วยยุโรป (408 ล้าน) และสหรัฐฯ และแคนาดา (272 ล้าน) แม้ว่าจะมีผู้ใช้เพียง 8.9% แต่สหรัฐฯ และแคนาดาสร้างรายได้ในสัดส่วนที่ไม่สมส่วน ซึ่งเน้นศักยภาพการสร้างรายได้สูงของภูมิภาคนี้

รายละเอียดรายได้: โฆษณาครองตลาด

โมเดลรายได้ของ Facebook พึ่งพาโฆษณาอย่างมาก ซึ่งคิดเป็น 97.5% ของรายได้รวมของ Meta ในปี 2024 ในปี 2024 Facebook สร้างรายได้ 164.5 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 21.9% เมื่อเทียบปีต่อปี โดยประมาณ 91 พันล้านดอลลาร์มาจากแอป Facebook เอง กำไรสุทธิของแพลตฟอร์มอยู่ที่ 62.3 พันล้านดอลลาร์ มองไปข้างหน้า รายได้เต็มปี 2025 ของ Meta อยู่ที่ 200.97 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นครั้งแรกที่บริษัทโซเชียลมีเดียใด ๆ มีรายได้ต่อปีเกิน 200 พันล้านดอลลาร์ โฆษณายังคงเป็นตัวขับเคลื่อนหลัก โดยรายได้โฆษณาเฉพาะ Facebook คาดว่าจะเกิน 230 พันล้านดอลลาร์ในปี 2026

รายได้ตามภูมิภาค: สหรัฐฯ และแคนาดานำ

ภูมิภาคสหรัฐฯ และแคนาดาเป็นตลาดที่ทำรายได้มากที่สุดของ Facebook โดยcontributing 72 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024—ประมาณ 43.7% ของรายได้รวม—แม้ว่าจะมีผู้ใช้ไม่ถึง 9% ความแตกต่างนี้สะท้อนในรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU): ผู้ใช้ในสหรัฐฯ และแคนาดาสร้างรายได้ 68.44 ดอลลาร์ เทียบกับ 13.12 ดอลลาร์ทั่วโลก และเพียง 5.52 ดอลลาร์ในเอเชียแปซิฟิก ในไตรมาส 1 ปี 2026 สหรัฐฯ และแคนาดาสร้างรายได้ 21.267 พันล้านดอลลาร์จากรายได้ 56.311 พันล้านดอลลาร์ของ Meta คิดเป็น 37.7% ของรายได้ทั่วโลก ยุโรปและเอเชียแปซิฟิกก็เติบโตอย่างมีนัยสำคัญ โดยเพิ่มขึ้น 39% และ 37% ตามลำดับเมื่อเทียบปีต่อปี ความเข้มข้นนี้เน้นความสำคัญของตลาดที่เจริญแล้วต่อผลกำไรของ Facebook

ข้อมูลประชากรผู้ใช้: เปลี่ยนไปสู่กลุ่มอายุที่มากขึ้น

ฐานผู้ใช้ของ Facebook กำลังสูงวัย ณ ปี 2024 กลุ่มที่ใหญ่ที่สุดคืออายุ 25-34 (31.1%) ตามด้วย 18-24 (23.3%) และ 35-44 (20.1%) ผู้ที่อายุเกิน 65 คิดเป็น 6% ซึ่งเป็นตัวเลขที่ค่อย ๆ เพิ่มขึ้น ในแง่เพศ แพลตฟอร์มมีผู้ชายมากกว่าเล็กน้อยทั่วโลก (56.8% ชาย, 43.2% หญิง) แม้ว่าในสหรัฐฯ ผู้หญิงคิดเป็น 54.7% ของผู้ใช้ การเปลี่ยนแปลงทางประชากรนี้มีนัยสำคัญสำหรับนักโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายกลุ่มอายุเฉพาะ ความสามารถของแพลตฟอร์มในการรักษาผู้ใช้สูงอายุในขณะที่ดึงดูดผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่ายังคงเป็นความท้าทายสำคัญ โดยเฉพาะเมื่อคู่แข่งอย่าง TikTok และ Instagram แข่งขันเพื่อความสนใจ

ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วม: เวลาที่ใช้และความชอบเนื้อหา

การมีส่วนร่วมของผู้ใช้บน Facebook ยังคงแข็งแกร่ง ผู้ใช้เฉลี่ยใช้เวลา 34 นาทีต่อวันบนแพลตฟอร์ม โดยผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ เฉลี่ย 31 นาที การใช้งานสูงสุดเกิดขึ้นในวันธรรมดาระหว่าง 9.00 น. ถึง 15.00 น. โดยวันพุธมีกิจกรรมสูงสุด เนื้อหาวิดีโอเป็นจุดดึงดูดสำคัญ คิดเป็นครึ่งหนึ่งของเวลาทั้งหมดที่ใช้บน Facebook Reels รูปแบบวิดีโอสั้นของ Meta สร้างการรับชมมากกว่า 140 พันล้านครั้งต่อวันทั่ว Meta และขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมสูงกว่าวิดีโอมาตรฐาน 22% Facebook Groups ยังส่งเสริมชุมชน โดยมีผู้ใช้ 1.8 พันล้านคนต่อเดือนและการมีส่วนร่วมสูงกว่าหน้าแบรนด์ 50% ตัวชี้วัดเหล่านี้เน้นความสามารถของแพลตฟอร์มในการทำให้ผู้ใช้กลับมาสำหรับเนื้อหาที่หลากหลาย

การครองตลาดมือถือ: จุดเข้าถึงหลัก

Facebook เข้าถึงผ่านอุปกรณ์มือถือเป็นส่วนใหญ่ 98.5% ของผู้ใช้เข้าสู่ระบบผ่านมือถือ และ 81.8% ใช้มือถือเท่านั้น Android คิดเป็น 71% ของทราฟฟิกมือถือ ขณะที่ iOS ครอง 26% พฤติกรรมมือถือก่อนนี้มีอิทธิพลต่อกลยุทธ์โฆษณา: 94% ของการแสดงโฆษณาให้บริการบนมือถือ และโฆษณามือถือสร้างการมีส่วนร่วมมากกว่าโฆษณาเดสก์ท็อป 65% โฆษณาวิดีโอบนมือถือมีอัตราการดูจนจบ 33% เกือบสองเท่าของ 17.5% บนเดสก์ท็อป ต้นทุนเฉลี่ยต่อคลิกบนมือถืออยู่ที่ 0.94 ดอลลาร์ เทียบกับ 1.24 ดอลลาร์บนเดสก์ท็อป ทำให้โฆษณามือถือคุ้มค่ามากขึ้น เมื่อการใช้งานมือถือเพิ่มขึ้น การปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญที่สุด

การเข้าถึงและประสิทธิผลของโฆษณา

แพลตฟอร์มโฆษณาของ Facebook เป็นพลังสำคัญ โดยมีนักโฆษณาที่ใช้งานอยู่ประมาณ 10 ล้านคนต่อเดือน โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้คน 2.28 พันล้านคนทั่วโลก และ 93% ของนักการตลาดโซเชียลมีเดียใช้แพลตฟอร์มนี้ อัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยสำหรับหน้าธุรกิจคือ 0.15% โดยโพสต์รูปภาพทำได้ดีที่สุดที่ 0.20% เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ Facebook เช่น Advantage+ ถูกใช้โดย 82% ของนักโฆษณา ให้ผลตอบแทนจากค่าโฆษณาสูงขึ้น 27% โฆษณา Reels เพียงอย่างเดียวเข้าถึงผู้ชมมากกว่า 616 ล้านคน ด้วยการเข้าถึงที่กว้างขวางและการกำหนดเป้าหมายที่ซับซ้อน Facebook ยังคงเป็นช่องทางสำคัญสำหรับธุรกิจทุกขนาด เมื่อแพลตฟอร์มพัฒนาขึ้น ผลิตภัณฑ์โฆษณายังคงให้ผลลัพธ์ที่วัดได้ ตอกย้ำสถานะผู้นำด้านโฆษณาดิจิทัล

เส้นทางข้างหน้า: นวัตกรรมและความท้าทาย

การเดินทางของ Facebook จากโปรเจกต์ในห้องพักนักเรียนสู่ยักษ์ใหญ่รายได้ 200 พันล้านดอลลาร์นั้นน่าทึ่ง อย่างไรก็ตาม ความท้าทายยังคงอยู่: การเติบโตของผู้ใช้หยุดชะงักในตลาดที่เจริญแล้ว และการตรวจสอบด้านกฎระเบียบทวีความรุนแรงขึ้น แต่โอกาสยังมีมากในภูมิภาคกำลังพัฒนา ซึ่ง 91% ของผู้ใช้ใหม่มาจากปีที่ผ่านมา การลงทุนของแพลตฟอร์มใน AI, ความเป็นจริงเสมือน และอีคอมเมิร์ซ—เช่น Facebook Marketplace ซึ่งมีผู้เยี่ยมชม 1.1 พันล้านคนต่อเดือน—บ่งชี้ถึงอนาคตที่เกินกว่าเครือข่ายสังคมธรรมดา เมื่อ Facebook ปรับตัวเข้ากับภูมิทัศน์ดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลง ความสามารถในการสร้างรายได้จากการมีส่วนร่วมในขณะที่นวัตกรรมจะกำหนดว่าสามารถรักษาความเป็นผู้นำต่อไปอีกทศวรรษได้หรือไม่