Статистика выручки и использования Facebook (2026)

Пользовательская база Facebook: три миллиарда и растет

Facebook продолжает доминировать в социальных сетях, имея более трех миллиардов активных пользователей в месяц (MAU). По состоянию на начало 2026 года платформа сообщила о примерно 3,04 млрд MAU, из которых 2,11 млрд заходят ежедневно — соотношение DAU/MAU около 69%. Это означает, что почти семь из десяти ежемесячных пользователей взаимодействуют с Facebook каждый день. Хотя рост пользователей остановился в 2021 году и снова во второй половине 2024 года, платформа сохранила позицию самой используемой социальной сети в мире, охватив почти 60% всех пользователей социальных сетей по всему миру.

Пользовательская база географически разнообразна: лидирует Азиатско-Тихоокеанский регион с 1,37 млрд MAU, за ним следуют Европа (408 млн) и США и Канада (272 млн). Несмотря на то, что на США и Канаду приходится лишь 8,9% пользователей, они генерируют непропорционально большую долю выручки, что подчеркивает высокий потенциал монетизации в регионе.

Структура выручки: доминирует реклама

Модель выручки Facebook сильно зависит от рекламы, которая составила 97,5% от общей выручки Meta в 2024 году. В 2024 году Facebook сгенерировал $164,5 млрд выручки, что на 21,9% больше по сравнению с прошлым годом. Из этой суммы примерно $91 млрд пришлось на само приложение Facebook. Чистая прибыль платформы составила $62,3 млрд. В перспективе выручка Meta за полный 2025 год достигла $200,97 млрд, что стало первым случаем, когда какая-либо компания социальных сетей превысила $200 млрд годовой выручки. Реклама остается основным драйвером, и ожидается, что рекламная выручка Facebook превысит $230 млрд в 2026 году.

Региональная выручка: лидируют США и Канада

Регион США и Канады является самым прибыльным рынком Facebook, принесшим $72 млрд в 2024 году — около 43,7% общей выручки — несмотря на то, что составляет менее 9% пользователей. Этот дисбаланс отражается в среднем доходе на пользователя (ARPU): пользователи из США и Канады генерируют $68,44, по сравнению с $13,12 в глобальном масштабе и всего $5,52 в Азиатско-Тихоокеанском регионе. В первом квартале 2026 года США и Канада принесли $21,267 млрд из $56,311 млрд выручки Meta, что составляет 37,7% глобальной выручки. Европа и Азиатско-Тихоокеанский регион также показали значительный рост: увеличение на 39% и 37% соответственно по сравнению с прошлым годом. Эта концентрация подчеркивает важность зрелых рынков для итоговых показателей Facebook.

Демография пользователей: сдвиг в сторону старшей аудитории

Пользовательская база Facebook стареет. По состоянию на 2024 год крупнейшая группа — 25-34 года (31,1%), за ней следуют 18-24 (23,3%) и 35-44 (20,1%). Лица старше 65 лет составляют 6%, и эта цифра постепенно растет. По полу платформа немного преобладает мужчинами в глобальном масштабе (56,8% мужчин, 43,2% женщин), хотя в США женщины составляют 54,7% пользователей. Этот демографический сдвиг имеет последствия для рекламодателей, нацеленных на определенные возрастные группы. Способность платформы удерживать старших пользователей, одновременно привлекая молодых, остается ключевой проблемой, особенно поскольку конкуренты, такие как TikTok и Instagram, борются за внимание.

Метрики вовлеченности: время и предпочтения в контенте

Вовлеченность пользователей на Facebook остается высокой. Средний пользователь проводит на платформе 34 минуты в день, взрослые в США — в среднем 31 минуту. Пиковое использование приходится на будние дни с 9 утра до 3 дня, причем среда показывает наибольшую активность. Видеоконтент является основным магнитом, занимая половину всего времени, проведенного на Facebook. Reels, короткометражный видеоформат Meta, генерирует более 140 миллиардов ежедневных просмотров по всей Meta и обеспечивает на 22% более высокую вовлеченность, чем стандартное видео. Группы Facebook также способствуют формированию сообществ: 1,8 миллиарда ежемесячных пользователей и на 50% более высокая вовлеченность, чем у страниц брендов. Эти метрики подчеркивают способность платформы удерживать пользователей, предлагая разнообразный контент.

Мобильное доминирование: основной способ доступа

Facebook преимущественно доступен через мобильные устройства. Ошеломляющие 98,5% пользователей заходят через мобильные устройства, и 81,8% используют только мобильные. Android составляет 71% мобильного трафика, в то время как iOS — 26%. Это поведение с приоритетом мобильных устройств влияет на рекламные стратегии: 94% рекламных показов приходится на мобильные устройства, и мобильная реклама генерирует на 65% больше вовлеченности, чем реклама на десктопе. Мобильные видеорекламы достигают 33% просмотров, что почти вдвое больше, чем 17,5% на десктопе. Средняя стоимость за клик на мобильных составляет $0,94 по сравнению с $1,24 на десктопе, что делает мобильную рекламу более экономически эффективной. Поскольку мобильное использование продолжает расти, оптимизация для этих устройств имеет первостепенное значение.

Охват и эффективность рекламы

Рекламная платформа Facebook — это мощная сила: около 10 миллионов активных рекламодателей ежемесячно. Реклама может охватить 2,28 миллиарда человек по всему миру, и 93% маркетологов социальных сетей используют платформу. Средний уровень вовлеченности для бизнес-страниц составляет 0,15%, при этом фотопосты показывают лучший результат — 0,20%. Инструменты Facebook на основе ИИ, такие как Advantage+, используются 82% рекламодателей, обеспечивая на 27% более высокую рентабельность расходов на рекламу. Только реклама в Reels охватывает более 616 миллионов зрителей. Обладая таким обширным охватом и сложным таргетингом, Facebook остается критически важным каналом для бизнеса любого размера. По мере развития платформы ее рекламные продукты продолжают приносить измеримые результаты, укрепляя ее статус лидера цифровой рекламы.

Дорога впереди: инновации и вызовы

Путь Facebook от проекта в общежитии до гиганта с выручкой $200 млрд впечатляет. Однако looming вызовы: рост пользователей вышел на плато на зрелых рынках, а регуляторный контроль усиливается. Тем не менее, возможности изобилуют в развивающихся регионах, где 91% новых пользователей появились за последний год. Инвестиции платформы в ИИ, виртуальную реальность и электронную коммерцию — такие как Facebook Marketplace, который обслуживает 1,1 миллиарда ежемесячных посетителей — сигнализируют о будущем за пределами простых социальных сетей. Поскольку Facebook адаптируется к меняющемуся цифровому ландшафту, его способность монетизировать вовлеченность, одновременно внедряя инновации, определит, сможет ли он сохранить свое доминирование еще на десятилетие.