Statistik Pendapatan dan Penggunaan Facebook (2026)
Basis Pengguna Facebook: Tiga Miliar dan Terus Bertambah
Facebook terus mendominasi lanskap media sosial dengan lebih dari tiga miliar pengguna aktif bulanan (MAU). Pada awal 2026, platform ini melaporkan sekitar 3,04 miliar MAU, dengan 2,11 miliar masuk setiap hari—rasio DAU/MAU sekitar 69%. Ini berarti hampir tujuh dari sepuluh pengguna bulanan berinteraksi dengan Facebook setiap hari. Meskipun pertumbuhan pengguna terhenti pada 2021 dan lagi sepanjang paruh kedua 2024, platform ini mempertahankan posisinya sebagai jaringan sosial paling banyak digunakan di dunia, menjangkau hampir 60% dari semua pengguna media sosial secara global.
Basis pengguna tersebar secara geografis, dengan Asia-Pasifik memimpin dengan 1,37 miliar MAU, diikuti oleh Eropa (408 juta) dan AS & Kanada (272 juta). Meskipun hanya mewakili 8,9% pengguna, AS dan Kanada menghasilkan bagian pendapatan yang tidak proporsional, menyoroti potensi monetisasi tinggi di wilayah tersebut.
Rincian Pendapatan: Iklan Mendominasi
Model pendapatan Facebook sangat bergantung pada periklanan, yang menyumbang 97,5% dari total pendapatan Meta pada 2024. Pada 2024, Facebook menghasilkan $164,5 miliar pendapatan, meningkat 21,9% year-over-year. Dari jumlah ini, sekitar $91 miliar berasal dari aplikasi Facebook itu sendiri. Laba bersih platform ini mencapai $62,3 miliar. Ke depan, pendapatan Meta sepanjang tahun 2025 mencapai $200,97 miliar, menandai pertama kalinya perusahaan media sosial mana pun melampaui $200 miliar pendapatan tahunan. Periklanan tetap menjadi pendorong utama, dengan pendapatan iklan khusus Facebook diproyeksikan melebihi $230 miliar pada 2026.
Pendapatan Regional: AS dan Kanada Memimpin
Wilayah AS dan Kanada adalah pasar Facebook yang paling menguntungkan, menyumbang $72 miliar pada 2024—sekitar 43,7% dari total pendapatan—meskipun terdiri dari kurang dari 9% pengguna. Kesenjangan ini tercermin dalam pendapatan rata-rata per pengguna (ARPU): pengguna AS dan Kanada menghasilkan $68,44, dibandingkan dengan $13,12 secara global dan hanya $5,52 di Asia-Pasifik. Pada Q1 2026, AS dan Kanada menghasilkan $21,267 miliar dari pendapatan Meta sebesar $56,311 miliar, mewakili 37,7% dari pendapatan global. Eropa dan Asia-Pasifik juga mengalami pertumbuhan signifikan, dengan kenaikan year-over-year masing-masing 39% dan 37%. Konsentrasi ini menegaskan pentingnya pasar matang bagi laba Facebook.
Demografi Pengguna: Bergeser ke Audiens Lebih Tua
Basis pengguna Facebook menua. Pada 2024, kelompok terbesar berusia 25-34 tahun (31,1%), diikuti oleh 18-24 tahun (23,3%) dan 35-44 tahun (20,1%). Mereka yang berusia di atas 65 tahun mencapai 6%, angka yang secara bertahap meningkat. Dari segi gender, platform ini sedikit didominasi pria secara global (56,8% pria, 43,2% wanita), meskipun di AS, wanita mencakup 54,7% pengguna. Pergeseran demografis ini memiliki implikasi bagi pengiklan yang menargetkan kelompok usia tertentu. Kemampuan platform untuk mempertahankan pengguna yang lebih tua sambil menarik yang lebih muda tetap menjadi tantangan utama, terutama karena pesaing seperti TikTok dan Instagram bersaing untuk perhatian.
Metrik Keterlibatan: Waktu yang Dihabiskan dan Preferensi Konten
Keterlibatan pengguna di Facebook tetap kuat. Rata-rata pengguna menghabiskan 34 menit per hari di platform, dengan orang dewasa AS rata-rata 31 menit. Penggunaan puncak terjadi pada hari kerja antara pukul 9 pagi dan 3 sore, dengan hari Rabu menunjukkan aktivitas tertinggi. Konten video menjadi daya tarik utama, menyumbang setengah dari seluruh waktu yang dihabiskan di Facebook. Reels, format video pendek Meta, menghasilkan lebih dari 140 miliar tampilan harian di seluruh Meta dan mendorong keterlibatan 22% lebih tinggi daripada video standar. Grup Facebook juga membangun komunitas, dengan 1,8 miliar pengguna bulanan dan keterlibatan 50% lebih tinggi daripada halaman merek. Metrik ini menyoroti kemampuan platform untuk membuat pengguna kembali untuk konten yang beragam.
Dominasi Seluler: Titik Akses Utama
Facebook sebagian besar diakses melalui perangkat seluler. Sebanyak 98,5% pengguna masuk melalui seluler, dan 81,8% menggunakan seluler secara eksklusif. Android menyumbang 71% dari lalu lintas seluler, sementara iOS memegang 26%. Perilaku mobile-first ini memengaruhi strategi periklanan: 94% tayangan iklan disajikan di seluler, dan iklan seluler menghasilkan keterlibatan 65% lebih banyak daripada iklan desktop. Iklan video seluler mencapai tingkat view-through 33%, hampir dua kali lipat dari 17,5% di desktop. Biaya rata-rata per klik seluler adalah $0,94, dibandingkan dengan $1,24 di desktop, membuat periklanan seluler lebih hemat biaya. Karena penggunaan seluler terus meningkat, mengoptimalkan untuk perangkat ini sangat penting.
Jangkauan dan Efektivitas Periklanan
Platform periklanan Facebook adalah kekuatan besar, dengan sekitar 10 juta pengiklan aktif setiap bulan. Iklan dapat menjangkau 2,28 miliar orang secara global, dan 93% pemasar media sosial menggunakan platform ini. Tingkat keterlibatan rata-rata untuk halaman bisnis adalah 0,15%, dengan postingan foto berkinerja terbaik pada 0,20%. Alat berbasis AI Facebook, seperti Advantage+, digunakan oleh 82% pengiklan, menghasilkan pengembalian 27% lebih tinggi atas belanja iklan. Iklan Reels saja menjangkau lebih dari 616 juta penonton. Dengan jangkauan yang luas dan penargetan yang canggih, Facebook tetap menjadi saluran penting bagi bisnis dari semua ukuran. Seiring platform berkembang, produk iklannya terus memberikan hasil yang terukur, memperkuat statusnya sebagai pemimpin periklanan digital.
Jalan ke Depan: Inovasi dan Tantangan
Perjalanan Facebook dari proyek kamar asrama menjadi raksasa pendapatan $200 miliar sungguh luar biasa. Namun, tantangan membayangi: pertumbuhan pengguna telah mendatar di pasar matang, dan pengawasan regulasi semakin ketat. Namun peluang melimpah di wilayah berkembang, di mana 91% pengguna baru berasal dari tahun lalu. Investasi platform dalam AI, realitas virtual, dan e-commerce—seperti Facebook Marketplace, yang melayani 1,1 miliar pengunjung bulanan—menandakan masa depan di luar jejaring sosial sederhana. Saat Facebook beradaptasi dengan lanskap digital yang berubah, kemampuannya untuk memonetisasi keterlibatan sambil berinovasi akan menentukan apakah ia dapat mempertahankan dominasinya selama satu dekade lagi.