Фонд TikTok для авторів: відповіді на ваші запитання

Що таке Фонд TikTok для авторів?

Запущений у 2020 році з початковим фондом у 200 мільйонів доларів, Фонд TikTok для авторів був сміливою відповіддю платформи на монетизацію контенту, створену для винагороди вірусних талантів та заохочення лояльності. На відміну від гранту чи прямого розподілу доходів від реклами, він працював як динамічна функція розподілу доходів, де TikTok виділяв кошти безпосередньо зі своїх ресурсів відповідним авторам. Мета була простою: заохотити «найкращих і найяскравіших» продовжувати створювати автентичний, захоплюючий контент, який сприяє зростанню додатка, з обіцяним розширенням до 1 мільярда доларів протягом трьох років.

Цей фонд символізував зобов'язання TikTok перед своєю спільнотою авторів, але це ніколи не був простий чек. Виплати розраховувалися за прогресивною шкалою на основі суміші факторів: від кількості переглядів і показників взаємодії до географічного розташування. Хоча він обіцяв спосіб монетизувати пристрасть, реальність для багатьох була складною системою, яка часто приносила мінімальний дохід, викликаючи як надію, так і розчарування серед авторів.

Як працював Фонд для авторів: механізми виплат

В основі платіжної моделі Фонду для авторів була певна загадковість, але ключові механізми стали зрозумілими з досвіду авторів та рекомендацій платформи. Заробіток повністю залежав від органічної ефективності — без платної реклами. TikTok використовував власний алгоритм для розподілу коштів на основі переглядів відео, автентичності цих переглядів (виключаючи ботів) та сигналів взаємодії, таких як лайки, коментарі та репости. Чим більше відео публікували учасники фонду, тим більше ділився фіксований пул, а отже, індивідуальні виплати могли сильно коливатися.

Подати заявку було відносно просто для тих, хто відповідав вимогам: користувачам потрібен був Pro-акаунт, можливість перейти до Інструментів для авторів в налаштуваннях та натиснути кнопку «Фонд TikTok для авторів», щоб подати заявку. Після схвалення на інформаційній панелі можна було відстежувати показники та заробіток, а виплати були доступні через PayPal або Zelle після того, як на рахунку накопичувалося мінімум 10 доларів. Цей процес підкреслював доступність, але не гарантував значного доходу.

Критерії відбору: хто насправді міг приєднатися?

Не кожен автор міг скористатися фондом; TikTok встановив конкретні бар'єри, щоб забезпечити участь тих, хто вже мав доведену популярність. Базові вимоги були обов'язковими: автори мали бути щонайменше 18 років та проживати в країні, що відповідає вимогам — спочатку США, Великобританії, Франції, Німеччини, Іспанії чи Італії. Крім того, обов'язковими були мінімум 10 000 підписників та 100 000 автентичних переглядів відео за останні 30 днів, а також дотримання правил спільноти та умов обслуговування.

Ці бар'єри означали, що фонд був зарезервований для авторів, які вже створили значну, залучену аудиторію. Не було обмеження на кількість учасників, але географічні та метричні обмеження залишали багатьох міжнародних або нових авторів поза увагою. Це була система, розроблена для винагороди існуючого успіху, а не для підтримки нових талантів.

Розбір ключових вимог

• Вік та місцезнаходження: 18+ та проживання в окремих західних країнах.
• Розмір аудиторії: 10 000+ справжніх підписників.
• Доказ взаємодії: 100 000+ переглядів за останній місяць.
• Відповідність контенту: Відповідність правилам TikTok.

Реальність заробітку: що насправді отримували автори

Звіти з ери Фонду для авторів малюють картину скромних, часто розчаровуючих виплат. У середньому автори заробляли від 0,02 до 0,04 долара за 1000 переглядів, а деякі історії опускалися до кількох центів. Для прикладу: вірусне відео з 5 мільйонами переглядів могло принести лише від 200 до 40 000 доларів у кращому випадку, але більшість авторів отримували набагато менше. Такі відомі особистості, як Хенк Грін, публічно критикували фонд, розкривши, що він заробляв близько 2,5 центів за 1000 переглядів, незважаючи на мільйони підписників.

Інші приклади підкреслювали розбіжності: оглядач техніки SuperSaf заробив приблизно 137 доларів за 10 місяців при 25 мільйонах переглядів, тоді як мега-автор Mr. Beast отримав близько 14 910 доларів за аналогічний період. Ці цифри підкреслювали, що фонд був скоріше додатковим доходом, ніж засобом для проживання, особливо порівняно з такими платформами, як YouTube, яка ділиться доходами від реклами безпосередньо. Низькі виплати стали основним чинником для подальшого перегляду TikTok цієї системи.

Плюси та мінуси: оцінка цінності фонду

Кожен інструмент монетизації має свої компроміси, і Фонд для авторів не був винятком. З позитивного боку, він пропонував необмежений потенціал заробітку без обмежень для найкращих виконавців, слугуючи відчутним стимулом для експериментів з контентом та зростання аудиторії. Крім того, участь у фонді додавала авторитету, роблячи авторів більш привабливими для партнерств з брендами та співпраці.

Недоліки були значними

Однак мінуси часто переважали плюси. Виплати були певною мірою низькими, через що багато хто називав їх «грошима на пиво», а не серйозним джерелом доходу. Заробіток був оподатковуваним доходом, що вимагало ретельного звітування під час податкової пори. Найбільш обмежувальним були суворі критерії відбору, які виключали авторів за межами певних регіонів або з меншою кількістю підписників. Зрештою, хоча він забезпечував опору для монетизації, це не був золотий квиток, на який сподівалися деякі.

Еволюція: від Фонду для авторів до нових програм

До кінця 2023 року TikTok почав поступово припиняти дію Фонду для авторів на користь Бета-програми Creativity Program, тепер відомої як Програма винагород для авторів. Цей зсув був прямою відповіддю на зворотний зв'язок авторів щодо низьких виплат та відсутності прозорості. Нова програма зосереджена на винагородженні довшого, якісного контенту — відео мають тривати понад одну хвилину — при цьому виплати зростають до 0,40–6,00+ доларів за 1000 переглядів, що є збільшенням у 10–150 разів.

Критерії відбору дещо посилилися, зберігши пороги у 10 000 підписників та 100 000 переглядів, але додавши географічне розширення, щоб включити Японію, Південну Корею та Бразилію. Старий фонд офіційно припинив існування у 2025 році, і всі зареєстровані автори були запрошені перейти. Ця еволюція позначає стратегічний поворот TikTok у бік цінування часу перегляду та оригінальності, більш тісно узгоджуючись з економікою авторів на інших платформах.

Поза фондом: інші способи монетизації на TikTok

Хоча Фонд для авторів був відправною точкою, досвідчені автори досліджують кілька джерел доходу на TikTok. Чаї та подарунки дозволяють шанувальникам надсилати віртуальні монети під час трансляцій або на профілях, причому автори отримують 100% сум понад 100 доларів. TikTok Creator Marketplace сприяє угодам з брендами, де інфлюенсери можуть заробляти від 100 до 10 000+ доларів за кампанію за спонсорований контент. Крім того, такі функції, як Series для преміум-контенту та прямі продажі товарів, пропонують диверсифікований дохід.

Ці варіанти часто мають нижчі бар'єри — деякі вимагають лише 1000 нещодавніх переглядів — і можуть бути більш прибутковими, ніж коли-небудь був фонд. Комбінуючи ці інструменти, автори будують сталий бізнес, використовуючи TikTok не лише для переглядів, але й для значущих партнерств та підтримки шанувальників. Це нагадування, що монетизація є багатогранною і вимагає поєднання програм платформи та підприємницької активності.

Навігація монетизації TikTok сьогодні

Шлях від Фонду для авторів до сьогоднішніх програм висвітлює ширшу тенденцію: соціальні платформи розвивають свою економіку авторів, віддаючи пріоритет якості перед кількістю. Для авторів TikTok ключовим є зосередження на створенні автентичної аудиторії за допомогою захоплюючого, довшого контенту, який відповідає критеріям нових програм. Хоча фонду вже немає, його спадщина живе в системі, яка, незважаючи на вищі ставки, пропонує реальний потенціал заробітку для тих, хто адаптується.

Інноваційні автори тепер розглядають TikTok як стартовий майданчик, використовуючи інсайти з ери фонду для диверсифікації доходу через чаї, угоди з брендами та зростання на різних платформах. Урок зрозумілий — успіх монетизації залежить від розуміння змін на платформі, глибокого залучення спільнот та розгляду програм, таких як Creator Rewards, як інструментів у більшому наборі. Прийміть еволюцію, творить з пристрастю, і показники підуть слідом.