กองทุน TikTok Creator Fund: ตอบทุกคำถามที่คุณสงสัย

กองทุน TikTok Creator Fund คืออะไรกันแน่?

เปิดตัวในปี 2020 ด้วยเงินทุนเริ่มต้น 200 ล้านดอลลาร์ กองทุน TikTok Creator Fund คือคำตอบอันกล้าหาญของแพลตฟอร์มในการสร้างรายได้ให้ครีเอเตอร์ ออกแบบมาเพื่อให้รางวัลกับความสามารถที่ไวรัลและสร้างความภักดี ไม่เหมือนกับเงินช่วยเหลือหรือการแบ่งรายได้จากโฆษณาโดยตรง มันทำงานเป็นฟีเจอร์แบ่งปันรายได้แบบไดนามิก โดย TikTok จัดสรรเงินทุนจากทรัพยากรของตัวเองโดยตรงให้กับครีเอเตอร์ที่มีคุณสมบัติตรงตามเงื่อนไข เป้าหมายเรียบง่าย: สร้างแรงจูงใจให้กับ "ผู้ที่เก่งและฉลาดที่สุด" ในการผลิตเนื้อหาที่แท้จริงและน่าสนใจต่อไป เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตของแอป พร้อมกับคำมั่นที่จะขยายเป็น 1 พันล้านดอลลาร์ในสามปี

กองทุนนี้แสดงถึงความมุ่งมั่นของ TikTok ต่อชุมชนครีเอเตอร์ แต่มันไม่เคยเป็นเงินเดือนที่ตรงไปตรงมา การจ่ายเงินคำนวณจากเกณฑ์แบบเลื่อนตามปัจจัยผสมผสาน ตั้งแต่จำนวนการดูและตัวชี้วัดการมีส่วนร่วม ไปจนถึงที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ แม้จะสัญญาถึงวิธีสร้างรายได้จากความหลงใหล แต่ความเป็นจริงสำหรับหลายคนคือระบบที่ซับซ้อนซึ่งมักให้ผลตอบแทนน้อยนิด ก่อให้เกิดทั้งความหวังและความหงุดหงิดทั่วภูมิทัศน์ของครีเอเตอร์

กองทุน Creator Fund ทำงานอย่างไร: กลไกการจ่ายเงิน

ที่แกนกลาง รูปแบบการจ่ายเงินของ Creator Fund ถูกปกคลุมด้วยความลึกลับบางส่วน แต่กลไกสำคัญปรากฏขึ้นจากประสบการณ์ของครีเอเตอร์และแนวทางของแพลตฟอร์ม รายได้ผูกติดกับประสิทธิภาพออร์แกนิกโดยสิ้นเชิง—ไม่มีการใช้โฆษณาแบบจ่ายเงิน TikTok ใช้อัลกอริทึมเฉพาะเพื่อกระจายเงินทุนตามจำนวนการดูวิดีโอ ความแท้จริงของการดูเหล่านั้น (ตัดบอตออก) และสัญญาณการมีส่วนร่วม เช่น ไลค์ ความคิดเห็น และการแชร์ ยิ่งผู้เข้าร่วมกองทุนเผยแพร่วิดีโอมากเท่าไหร่ เงินกองทุนคงที่ก็จะถูกแบ่งมากขึ้นเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าการจ่ายเงินรายบุคคลสามารถผันผวนได้อย่างกว้างขวาง

การสมัครค่อนข้างตรงไปตรงมาสำหรับผู้ที่มีคุณสมบัติตรงตามเงื่อนไข: ผู้ใช้ต้องมีบัญชี Pro สามารถไปที่ Creator Tools ในการตั้งค่า และคลิกปุ่ม "TikTok Creator Fund" เพื่อส่งใบสมัคร เมื่อได้รับการอนุมัติแล้ว แดชบอร์ดจะช่วยให้ติดตามตัวชี้วัดและรายได้ได้ โดยสามารถรับเงินผ่าน PayPal หรือ Zelle เมื่อบัญชีสะสมเงินขั้นต่ำ 10 ดอลลาร์ กระบวนการนี้เน้นการเข้าถึง แต่ไม่ได้รับประกันรายได้ที่มากมาย

เกณฑ์คุณสมบัติ: ใครสามารถเข้าร่วมได้จริงๆ?

ไม่ใช่ทุกครีเอเตอร์ที่สามารถแตะต้องกองทุนนี้ได้ TikTok ตั้งเกณฑ์เฉพาะเพื่อให้แน่ใจว่าผู้เข้าร่วมมีแรงดึงดูดที่พิสูจน์แล้ว ข้อกำหนดพื้นฐานไม่สามารถต่อรองได้: ครีเอเตอร์ต้องมีอายุอย่างน้อย 18 ปี และอาศัยอยู่ในประเทศที่เข้าเกณฑ์—เริ่มแรกคือสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เยอรมนี สเปน หรืออิตาลี นอกจากนั้น ต้องมี ผู้ติดตามอย่างน้อย 10,000 คน และ การดูวิดีโอแท้จริง 100,000 ครั้งใน 30 วันที่ผ่านมา เป็นข้อบังคับ พร้อมกับการปฏิบัติตามแนวทางชุมชนและข้อกำหนดในการให้บริการ

อุปสรรคเหล่านี้หมายความว่ากองทุนสงวนไว้สำหรับครีเอเตอร์ที่สร้างผู้ชมที่มีขนาดใหญ่และมีส่วนร่วมแล้ว ไม่มีขีดจำกัดจำนวนผู้เข้าร่วม แต่ข้อจำกัดทางภูมิศาสตร์และตัวชี้วัดทำให้ครีเอเตอร์นานาชาติหรือที่กำลังเติบโตหลายคนถูกทิ้งไว้ข้างนอก มันเป็นระบบที่ออกแบบมาเพื่อให้รางวัลกับความสำเร็จที่มีอยู่แล้วมากกว่าที่จะบ่มเพาะความสามารถที่กำลังมาแรง

แยกแยะข้อกำหนดหลัก

• อายุและที่ตั้ง: 18 ปีขึ้นไป และตั้งอยู่ในประเทศตะวันตกที่เลือก
• ขนาดผู้ชม: ผู้ติดตามแท้จริง 10,000+ คน
• หลักฐานการมีส่วนร่วม: การดู 100,000+ ครั้งในเดือนที่ผ่านมา
• การปฏิบัติตามเนื้อหา: สอดคล้องกับแนวทางของ TikTok

ความเป็นจริงของรายได้: ครีเอเตอร์ได้เงินจริงเท่าไหร่

รายงานจากยุค Creator Fund วาดภาพของการจ่ายเงินที่พอประมาณและมักจะน่าผิดหวัง โดยเฉลี่ยแล้ว ครีเอเตอร์มีรายได้ระหว่าง 0.02 ถึง 0.04 ดอลลาร์ต่อการดู 1,000 ครั้ง โดยมีเรื่องเล่าบางเรื่องต่ำถึงเพียงไม่กี่เซ็นต์ เพื่อให้เห็นภาพ วิดีโอไวรัลที่มียอดดู 5 ล้านครั้งอาจให้ผลตอบแทนเพียง 200 ถึง 40,000 ดอลลาร์ในกรณีที่ดีที่สุด แต่ครีเอเตอร์ส่วนใหญ่ได้น้อยกว่านั้นมาก เสียงสำคัญอย่าง Hank Green วิพากษ์วิจารณ์กองทุนนี้อย่างเปิดเผย โดยเปิดเผยว่าเขาทำเงินได้ประมาณ 2.5 เซ็นต์ต่อการดู 1,000 ครั้ง แม้จะมีผู้ติดตามหลายล้านคน

ตัวอย่างอื่นๆ ชี้ให้เห็นถึงความแตกต่าง: ผู้รีวิวเทคโนโลยี SuperSaf ได้เงินประมาณ 137 ดอลลาร์ใน 10 เดือนด้วยการดู 25 ล้านครั้ง ในขณะที่ครีเอเตอร์ระดับยักษ์อย่าง Mr. Beast ได้เงินสุทธิประมาณ 14,910 ดอลลาร์ในระยะเวลาใกล้เคียงกัน ตัวเลขเหล่านี้เน้นย้ำว่ากองทุนนี้เป็นเรื่องของรายได้เสริมมากกว่าค่าจ้างที่พอเลี้ยงชีพได้ โดยเฉพาะเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอย่าง YouTube ที่แบ่งปันรายได้จากโฆษณาโดยตรง การจ่ายเงินที่ต่ำกลายเป็นตัวขับเคลื่อนหลักสำหรับการปรับปรุงระบบของ TikTok ในที่สุด

ข้อดีและข้อเสีย: ชั่งน้ำหนักมูลค่าของกองทุน

ทุกเครื่องมือสร้างรายได้มีการแลกเปลี่ยน และ Creator Fund ก็ไม่ใช่ข้อยกเว้น ในด้านบวก มันเสนอ ศักยภาพรายได้ไม่จำกัด โดยไม่มีขีดจำกัดว่าผู้แสดงอันดับต้นๆ จะทำได้เท่าไหร่ ทำหน้าที่เป็นแรงจูงใจที่จับต้องได้ในการทดลองกับเนื้อหาและเพิ่มผู้ชม นอกจากนี้ การเป็นส่วนหนึ่งของกองทุนยังเพิ่มความน่าเชื่อถือ ทำให้ครีเอเตอร์น่าสนใจสำหรับความร่วมมือและพันธมิตรแบรนด์มากขึ้น

ข้อเสียมีนัยสำคัญ

อย่างไรก็ตาม ข้อเสียมักมีน้ำหนักมากกว่าข้อดี การจ่ายเงินมีชื่อเสียงในเรื่องที่ต่ำ ทำให้หลายคนเรียกมันว่า "เงินค่าเบียร์" มากกว่าที่จะเป็นกระแสรายได้ที่จริงจัง รายได้เป็นรายได้ที่ต้องเสียภาษี ต้องมีการรายงานอย่างระมัดระวังเมื่อถึงฤดูภาษี สิ่งที่จำกัดมากที่สุดคือคุณสมบัติที่เข้มงวด ซึ่งกีดกันครีเอเตอร์นอกภูมิภาคเฉพาะหรือที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า ในท้ายที่สุด แม้ว่ามันจะให้จุดยืนในการสร้างรายได้ แต่มันไม่ใช่ตั๋วทองคำอย่างที่บางคนหวัง

วิวัฒนาการ: จาก Creator Fund สู่โปรแกรมใหม่

ภายในปลายปี 2023 TikTok เริ่มทยอยยกเลิก Creator Fund เพื่อสนับสนุน Creativity Program Beta ซึ่งปัจจุบันรู้จักกันในชื่อ Creator Rewards Program การเปลี่ยนแปลงนี้ตอบสนองต่อข้อเสนอแนะจากครีเอเตอร์โดยตรงเกี่ยวกับการจ่ายเงินที่ต่ำและการขาดความโปร่งใส โปรแกรมใหม่นี้มุ่งเน้นไปที่การให้รางวัลเนื้อหารูปแบบยาวที่มีคุณภาพสูง—วิดีโอต้องยาวกว่าหนึ่งนาที—โดยการจ่ายเงินพุ่งสูงขึ้นถึง 0.40 ถึงมากกว่า 6.00 ดอลลาร์ต่อการดู 1,000 ครั้ง ซึ่งเพิ่มขึ้น 10-150 เท่า

คุณสมบัติเข้มงวดขึ้นเล็กน้อย โดยยังคงเกณฑ์ผู้ติดตาม 10,000 คนและการดู 100,000 ครั้ง แต่เพิ่มการขยายทางภูมิศาสตร์ให้รวมญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และบราซิล กองทุนเก่าดำเนินการอย่างเป็นทางการในปี 2025 โดยเชิญชวนครีเอเตอร์ที่ลงทะเบียนทั้งหมดให้เปลี่ยนผ่าน วิวัฒนาการนี้หมายถึงการปรับเปลี่ยนเชิงกลยุทธ์ของ TikTok ไปสู่การให้คุณค่ากับเวลาในการดูและความดั้งเดิม สอดคล้องกับเศรษฐกิจครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มอื่นๆ มากขึ้น

เหนือกว่ากองทุน: ช่องทางการสร้างรายได้อื่นๆ บน TikTok

ในขณะที่ Creator Fund เป็นจุดเริ่มต้น ครีเอเตอร์ที่ฉลาดหลักแหลมสำรวจกระแสรายได้หลายทางบน TikTok ทิปส์และของขวัญ อนุญาตให้แฟนๆ ส่งเหรียญเสมือนระหว่างไลฟ์หรือในโปรไฟล์ โดยครีเอเตอร์เก็บเงิน 100% ของจำนวนที่เกิน 100 ดอลลาร์ TikTok Creator Marketplace ช่วยอำนวยความสะดวกในการทำข้อตกลงกับแบรนด์ ซึ่งอินฟลูเอนเซอร์สามารถมีรายได้ตั้งแต่ 100 ถึง 10,000+ ดอลลาร์ต่อแคมเปญสำหรับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน นอกจากนี้ ฟีเจอร์อย่าง Series สำหรับเนื้อหาพรีเมียมและการขายสินค้าโดยตรงยังเสนอรายได้ที่หลากหลาย

ตัวเลือกเหล่านี้มักมีอุปสรรคต่ำกว่า—บางอย่างต้องการเพียงการดูล่าสุด 1,000 ครั้ง—และสามารถทำกำไรได้มากกว่ากองทุนที่เคยเป็น ด้วยการรวมเครื่องมือเหล่านี้เข้าด้วยกัน ครีเอเตอร์สร้างธุรกิจที่ยั่งยืน ใช้ประโยชน์จาก TikTok ไม่เพียงเพื่อการดู แต่เพื่อความร่วมมือที่มีความหมายและการสนับสนุนจากแฟนๆ มันเป็นเครื่องเตือนใจว่าการสร้างรายได้มีหลายแง่มุม ต้องการการผสมผสานระหว่างโปรแกรมแพลตฟอร์มและความขยันของผู้ประกอบการ

การเดินทางในโลกการสร้างรายได้บน TikTok วันนี้

การเดินทางจาก Creator Fund สู่โปรแกรมในปัจจุบันเน้นแนวโน้มที่กว้างขึ้น: แพลตฟอร์มโซเชียลกำลังทำให้เศรษฐกิจครีเอเตอร์ของพวกเขาเติบโตเต็มที่เพื่อให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณ สำหรับผู้ที่ใฝ่ฝันจะเป็น TikToker สิ่งสำคัญคือการมุ่งเน้นไปที่การสร้างผู้ชมที่แท้จริงด้วยเนื้อหาที่น่าสนใจและรูปแบบยาวที่ตรงตามเกณฑ์โปรแกรมใหม่ แม้ว่ากองทุนจะหายไปแล้ว แต่มรดกของมันยังคงอยู่ในระบบที่ แม้จะมีเดิมพันที่สูงกว่า แต่เสนอศักยภาพในการหารายได้จริงสำหรับผู้ที่ปรับตัว

ครีเอเตอร์ที่สร้างสรรค์ในปัจจุบันมองว่า TikTok เป็นแท่นปล่อยจรวด ใช้ข้อมูลเชิงลึกจากยุคกองทุนเพื่อกระจายรายได้ผ่านทิปส์ ข้อตกลงกับแบรนด์ และการเติบโตข้ามแพลตฟอร์ม บทเรียนชัดเจน—ความสำเร็จในการสร้างรายได้ขึ้นอยู่กับการเข้าใจการเปลี่ยนแปลงของแพลตฟอร์ม การมีส่วนร่วมกับชุมชนอย่างลึกซึ้ง และการมองโปรแกรมอย่าง Creator Rewards เป็นเครื่องมือในชุดเครื่องมือที่ใหญ่กว่า ยอมรับวิวัฒนาการ สร้างด้วยความหลงใหล และปล่อยให้ตัวชี้วัดตามมา