Thị trường tiếp thị người ảnh hưởng của Ấn Độ vượt 10.000 crore Rupee, báo cáo cho thấy

Quy mô ẩn của Nền kinh tế Sáng tạo Ấn Độ

KlugKlug, một nền tảng SaaS tiếp thị người ảnh hưởng toàn cầu, đã công bố nghiên cứu đột phá làm thay đổi hiểu biết của chúng ta về nền kinh tế sáng tạo của Ấn Độ. Theo phân tích của họ, ngành công nghiệp tiếp thị người ảnh hưởng của Ấn Độ đã vượt qua 10.000 crore INR trong chi tiêu thực tế—gấp đôi so với ước tính phổ biến là 3.000–4.000 crore INR.

Các ước tính thị trường truyền thống chỉ tính đến chi tiêu có thể thấy được qua trung gian đại lý, chỉ chiếm 25% thị trường thực tế. 75% còn lại—ba phần tư của tất cả hoạt động do người sáng tạo dẫn dắt—diễn ra trực tiếp giữa thương hiệu và người ảnh hưởng, bên ngoài các kênh đại lý chính thức. Quy mô ẩn này phần lớn không được các phương pháp theo dõi thị trường tiêu chuẩn phát hiện.

Tại sao các ước tính truyền thống bỏ lỡ mục tiêu

Hầu hết các báo cáo ngành dựa vào dữ liệu từ các đại lý, chỉ nắm bắt được phần nổi của tảng băng chìm. Nghiên cứu của KlugKlug cho thấy chi tiêu thực tế lớn hơn nhiều, được thúc đẩy bởi các thỏa thuận trực tiếp giữa thương hiệu và người ảnh hưởng, bỏ qua các trung gian truyền thống. Báo cáo cho rằng hệ sinh thái D2C đang mở rộng nhanh chóng của Ấn Độ là động lực chính của quy mô ẩn này.

Hơn 100 thương hiệu D2C hiện độc lập triển khai hơn 20 crore INR mỗi năm thông qua các đội ngũ sáng tạo nội bộ, bỏ qua cấu trúc đại lý thông thường. Sự chuyển dịch sang hợp tác trực tiếp này đang biến đổi bối cảnh tiếp thị người ảnh hưởng, làm cho nó trở nên linh hoạt và hiệu quả hơn về chi phí cho các thương hiệu.

Các thương hiệu D2C dẫn đầu nền kinh tế sáng tạo trực tiếp

Sự bùng nổ D2C ở Ấn Độ đã thúc đẩy sự chuyển dịch sang tiếp thị người ảnh hưởng nội bộ. Các thương hiệu đang xây dựng các đội ngũ sáng tạo chuyên trách làm việc trực tiếp với người ảnh hưởng, cho phép các quan hệ đối tác chân thực hơn và ROI tốt hơn. Cách tiếp cận này không chỉ tiết kiệm phí đại lý mà còn mang lại cho thương hiệu quyền kiểm soát lớn hơn đối với thông điệp và thực thi chiến dịch.

Dữ liệu của KlugKlug cho thấy các thỏa thuận trực tiếp này thường dựa trên dữ liệu hơn so với các thỏa thuận qua trung gian đại lý, vì các thương hiệu tận dụng phân tích nền tảng để xác định và hợp tác với những người ảnh hưởng thực sự gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu của họ. Xu hướng này đang định hình lại bối cảnh tiếp thị người ảnh hưởng ở Ấn Độ.

Cách KlugKlug khám phá quy mô thị trường thực tế

Thành công của KlugKlug trong việc khám phá quy mô ẩn này bắt nguồn từ nền tảng hỗ trợ AI, phân tích hoạt động của người ảnh hưởng trên Instagram, YouTube và TikTok. Với hơn 252 triệu hồ sơ người ảnh hưởng, nền tảng sử dụng máy học để phát hiện các hợp tác thương hiệu-người ảnh hưởng không được báo cáo qua các kênh truyền thống.

Tỷ lệ chính xác 85% của nền tảng trong việc xác định các quan hệ đối tác này cung cấp một cái nhìn chưa từng có về nền kinh tế sáng tạo. Phân tích của KlugKlug cho thấy quy mô thực sự của tiếp thị người ảnh hưởng ở Ấn Độ bị đánh giá thấp đáng kể và xu hướng này đang tăng tốc khi nhiều thương hiệu nhận ra giá trị của các quan hệ đối tác trực tiếp với người sáng tạo.

Tương lai của tiếp thị người ảnh hưởng ở Ấn Độ

Khi ngành tiếp thị người ảnh hưởng ở Ấn Độ vượt mốc 10.000 crore INR, nhu cầu về các giải pháp minh bạch, dựa trên dữ liệu trở nên quan trọng hơn. Các nền tảng thông minh như KlugKlug đang trao quyền cho các thương hiệu đưa ra quyết định sáng suốt, vượt qua phỏng đoán để nhắm mục tiêu chính xác. Với các công cụ dựa trên AI tinh chỉnh trải nghiệm người ảnh hưởng, các thương hiệu có thể đo lường tác động, tối ưu hóa chiến dịch và đạt được lợi nhuận tối đa.

Tầm nhìn mới này về nền kinh tế ẩn có thể sẽ dẫn đến chi tiêu hiệu quả hơn và kết quả tốt hơn cho cả thương hiệu và người sáng tạo. Kỷ nguyên của tiếp thị người ảnh hưởng mù quáng đang nhường chỗ cho một cách tiếp cận thông minh hơn, có trách nhiệm hơn, mang lại lợi ích cho toàn bộ hệ sinh thái.