รายงานเผยตลาดอินฟลูเอนเซอร์มาร์เก็ตติ้งของอินเดียเกิน 1 แสนล้านรูปี

ขนาดที่ซ่อนเร้นของเศรษฐกิจครีเอเตอร์อินเดีย

KlugKlug แพลตฟอร์ม SaaS ด้านอินฟลูเอนเซอร์มาร์เก็ตติ้งระดับโลก ได้เผยแพร่งานวิจัยที่พลิกโฉมความเข้าใจของเราเกี่ยวกับเศรษฐกิจครีเอเตอร์ของอินเดีย จากการวิเคราะห์ของพวกเขา อุตสาหกรรมอินฟลูเอนเซอร์มาร์เก็ตติ้งของอินเดียได้ข้ามผ่าน 10,000 โครรรูปีในการใช้จ่ายจริงแล้ว ซึ่งมากกว่าสองเท่าของประมาณการที่อ้างถึงอย่างกว้างขวางที่ 3,000–4,000 โครรรูปี

การประมาณการตลาดแบบดั้งเดิมนับเฉพาะการใช้จ่ายที่มองเห็นได้ผ่านเอเจนซี่ ซึ่งคิดเป็นเพียง 25 เปอร์เซ็นต์ของตลาดจริง ส่วนที่เหลืออีก 75 เปอร์เซ็นต์—สามในสี่ของกิจกรรมที่นำโดยครีเอเตอร์ทั้งหมด—เกิดขึ้นโดยตรงระหว่างแบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์ นอกช่องทางเอเจนซี่ที่เป็นทางการ ขนาดที่ซ่อนเร้นนี้ส่วนใหญ่ไม่สามารถมองเห็นได้ด้วยวิธีการติดตามตลาดมาตรฐาน

ทำไมการประมาณการแบบดั้งเดิมจึงพลาดเป้า

รายงานอุตสาหกรรมส่วนใหญ่อาศัยข้อมูลที่รายงานโดยเอเจนซี่ ซึ่งจับได้เพียงส่วนยอดของภูเขาน้ำแข็ง งานวิจัยของ KlugKlug เผยให้เห็นว่าการใช้จ่ายจริงมีขนาดใหญ่กว่ามาก โดยขับเคลื่อนโดยดีลโดยตรงระหว่างแบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์ที่เลี่ยงคนกลางแบบดั้งเดิม รายงานระบุว่าระบบนิเวศ D2C ที่ขยายตัวอย่างรวดเร็วของอินเดียเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของขนาดที่ซ่อนเร้นนี้

แบรนด์ D2C กว่า 100 แบรนด์ตอนนี้ใช้จ่ายอิสระมากกว่า 20 โครรรูปีต่อปีผ่านทีมครีเอเตอร์ภายในองค์กร โดยเลี่ยงโครงสร้างเอเจนซี่แบบเดิม การเปลี่ยนแปลงสู่การทำงานร่วมกันโดยตรงนี้กำลังเปลี่ยนโฉมภูมิทัศน์อินฟลูเอนเซอร์มาร์เก็ตติ้ง ทำให้มีความคล่องตัวและคุ้มค่ามากขึ้นสำหรับแบรนด์

แบรนด์ D2C นำเศรษฐกิจครีเอเตอร์โดยตรง

ความเฟื่องฟูของ D2C ในอินเดียได้เร่งการเปลี่ยนแปลงสู่อินฟลูเอนเซอร์มาร์เก็ตติ้งภายในองค์กร แบรนด์ต่าง ๆ กำลังสร้างทีมครีเอเตอร์เฉพาะที่ทำงานโดยตรงกับอินฟลูเอนเซอร์ ทำให้เกิดพันธมิตรที่แท้จริงมากขึ้นและ ROI ที่ดีขึ้น แนวทางนี้ไม่เพียงประหยัดค่าธรรมเนียมเอเจนซี่ แต่ยังให้แบรนด์ควบคุมการส่งข้อความและการดำเนินการแคมเปญได้มากขึ้น

ข้อมูลของ KlugKlug แสดงให้เห็นว่าดีลโดยตรงเหล่านี้มักขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากกว่าดีลที่ผ่านเอเจนซี่ เนื่องจากแบรนด์ใช้ประโยชน์จากการวิเคราะห์แพลตฟอร์มเพื่อระบุและมีส่วนร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ที่โดนใจกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริง แนวโน้มนี้กำลังเปลี่ยนโฉมภูมิทัศน์อินฟลูเอนเซอร์มาร์เก็ตติ้งในอินเดีย

KlugKlug เปิดเผยขนาดตลาดจริงได้อย่างไร

ความสำเร็จของ KlugKlug ในการเปิดเผยขนาดที่ซ่อนเร้นนี้มาจากแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งวิเคราะห์กิจกรรมของอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram, YouTube และ TikTok ด้วยโปรไฟล์อินฟลูเอนเซอร์มากกว่า 252 ล้านโปรไฟล์ แพลตฟอร์มใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อตรวจจับการทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์ที่ไม่ได้รายงานผ่านช่องทางดั้งเดิม

อัตราความแม่นยำ 85% ของแพลตฟอร์มในการระบุพันธมิตรเหล่านี้ให้มุมมองที่ไม่เคยมีมาก่อนของเศรษฐกิจครีเอเตอร์ การวิเคราะห์ของ KlugKlug ชี้ให้เห็นว่าขนาดที่แท้จริงของอินฟลูเอนเซอร์มาร์เก็ตติ้งในอินเดียนั้นถูกประเมินต่ำเกินไปอย่างมาก และแนวโน้มกำลังเร่งตัวขึ้นเมื่อแบรนด์มากขึ้นตระหนักถึงคุณค่าของพันธมิตรครีเอเตอร์โดยตรง

อนาคตของอินฟลูเอนเซอร์มาร์เก็ตติ้งในอินเดีย

เมื่ออุตสาหกรรมอินฟลูเอนเซอร์มาร์เก็ตติ้งในอินเดียข้ามผ่านหลัก 10,000 โครรรูปี ความจำเป็นในการแก้ปัญหาที่โปร่งใสและขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจึงมีความสำคัญมากขึ้น แพลตฟอร์มที่ชาญฉลาดอย่าง KlugKlug กำลังเสริมศักยภาพให้แบรนด์ตัดสินใจอย่างมีข้อมูล ก้าวไปไกลกว่าการเดาสุ่มสู่การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ ด้วยเครื่องมือที่ใช้ AI ปรับปรุงประสบการณ์อินฟลูเอนเซอร์ แบรนด์สามารถวัดผลกระทบ ปรับแต่งแคมเปญ และบรรลุผลตอบแทนสูงสุด

การมองเห็นใหม่นี้ในเศรษฐกิจที่ซ่อนเร้นน่าจะนำไปสู่การใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นและผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับทั้งแบรนด์และครีเอเตอร์ ยุคของอินฟลูเอนเซอร์มาร์เก็ตติ้งแบบสุ่มกำลังเปิดทางให้กับแนวทางที่ชาญฉลาดและมีความรับผิดชอบมากขึ้นซึ่งเป็นประโยชน์ต่อระบบนิเวศทั้งหมด