Ринок інфлюенсер-маркетингу в Індії перевищив 10 000 крор рупій, згідно зі звітом

Прихований масштаб економіки творців Індії

KlugKlug, глобальна SaaS-платформа для інфлюенсер-маркетингу, опублікувала революційне дослідження, яке змінює наше розуміння економіки творців Індії. Згідно з їхнім аналізом, індустрія інфлюенсер-маркетингу в Індії вже перетнула позначку в 10 000 крор рупій реальних витрат — це більш ніж удвічі перевищує широко цитовані оцінки в 3 000–4 000 крор.

Традиційні ринкові оцінки враховують лише видимі витрати через агентства, що становить лише 25 відсотків реального ринку. Решта 75 відсотків — три чверті всієї діяльності, пов'язаної з творцями — відбувається безпосередньо між брендами та інфлюенсерами, поза офіційними агентськими каналами. Цей прихований масштаб залишався значною мірою непомітним для стандартних методів відстеження ринку.

Чому традиційні оцінки не відповідають дійсності

Більшість галузевих звітів покладаються на дані, надані агентствами, які фіксують лише верхівку айсберга. Дослідження KlugKlug показує, що фактичні витрати набагато більші, зумовлені прямими угодами між брендами та інфлюенсерами, які оминають традиційних посередників. У звіті стверджується, що екосистема D2C в Індії, яка швидко розширюється, є головним рушієм цього прихованого масштабу.

Понад 100 D2C-брендів самостійно витрачають понад 20 крор рупій щороку через внутрішні команди творців, оминаючи традиційні агентські структури. Цей перехід до прямої співпраці змінює ландшафт інфлюенсер-маркетингу, роблячи його більш гнучким та економічно ефективним для брендів.

D2C-бренди лідирують у прямій економіці творців

Бум D2C в Індії прискорив перехід до внутрішнього інфлюенсер-маркетингу. Бренди створюють спеціалізовані команди творців, які працюють безпосередньо з інфлюенсерами, що дозволяє досягти більш автентичних партнерств і кращої рентабельності інвестицій. Такий підхід не лише економить комісійні агентствам, але й дає брендам більший контроль над повідомленнями кампанії та їх виконанням.

Дані KlugKlug показують, що такі прямі угоди часто є більш дата-орієнтованими, ніж ті, що здійснюються через агентства, оскільки бренди використовують аналітику платформи для виявлення та залучення інфлюенсерів, які дійсно резонують з їхньою цільовою аудиторією. Ця тенденція змінює ландшафт інфлюенсер-маркетингу в Індії.

Як KlugKlug виявив реальний розмір ринку

Успіх KlugKlug у виявленні цього прихованого масштабу пояснюється його платформою на основі штучного інтелекту, яка аналізує активність інфлюенсерів в Instagram, YouTube та TikTok. Маючи понад 252 мільйони профілів інфлюенсерів, платформа використовує машинне навчання для виявлення співпраці між брендами та інфлюенсерами, яка не повідомляється через традиційні канали.

Точність платформи у 85% при ідентифікації цих партнерств забезпечує безпрецедентний погляд на економіку творців. Аналіз KlugKlug свідчить про те, що справжній масштаб інфлюенсер-маркетингу в Індії значно недооцінений, і ця тенденція прискорюється, оскільки все більше брендів визнають цінність прямих партнерств з творцями.

Майбутнє інфлюенсер-маркетингу в Індії

Оскільки індустрія інфлюенсер-маркетингу в Індії перетинає позначку в 10 000 крор рупій, потреба в прозорих, дата-орієнтованих рішеннях стає більш критичною. Інтелектуальні платформи, такі як KlugKlug, надають брендам можливість приймати обґрунтовані рішення, переходячи від припущень до точного таргетингу. Завдяки інструментам на основі штучного інтелекту, які вдосконалюють досвід роботи з інфлюенсерами, бренди тепер можуть вимірювати вплив, оптимізувати кампанії та досягати максимальної віддачі.

Ця нова видимість прихованої економіки, ймовірно, призведе до більш ефективних витрат і кращих результатів як для брендів, так і для творців. Ера сліпого інфлюенсер-маркетингу поступається місцем більш розумному та відповідальному підходу, який приносить користь усій екосистемі.