تقرير: سوق التسويق عبر المؤثرين في الهند يتجاوز 10 آلاف كرور روبية

الحجم الخفي لاقتصاد المبدعين في الهند

أطلقت KlugKlug، وهي منصة SaaS عالمية للتسويق عبر المؤثرين، بحثًا رائدًا يعيد تشكيل فهمنا لاقتصاد المبدعين في الهند. وفقًا لتحليلهم، تجاوزت صناعة التسويق عبر المؤثرين في الهند بالفعل 10 آلاف كرور روبية في الإنفاق الفعلي—أي أكثر من ضعف التقديرات المتداولة على نطاق واسع والتي تتراوح بين 3 آلاف و4 آلاف كرور روبية.

التقديرات السوقية التقليدية لا تأخذ في الاعتبار سوى الإنفاق المرئي الذي يتم عبر الوكالات، والذي يمثل 25 بالمائة فقط من السوق الحقيقية. أما الـ 75 بالمائة المتبقية—ثلاثة أرباع كل النشاط الذي يقوده المبدعون—فتتم مباشرة بين العلامات التجارية والمؤثرين، خارج قنوات الوكالات الرسمية. هذا الحجم الخفي كان غير مرئي إلى حد كبير لطرق تتبع السوق القياسية.

لماذا تفوت التقديرات التقليدية الهدف

تعتمد معظم تقارير الصناعة على البيانات المبلغ عنها من قبل الوكالات، والتي تلتقط فقط رأس جبل الجليد. يكشف بحث KlugKlug أن الإنفاق الفعلي أكبر بكثير، مدفوعًا بالصفقات المباشرة بين العلامات التجارية والمؤثرين التي تتجاوز الوسطاء التقليديين. يجادل التقرير بأن النظام البيئي المتنامي بسرعة للعلامات التجارية المباشرة للمستهلك (D2C) في الهند هو محرك رئيسي لهذا الحجم الخفي.

أكثر من 100 علامة تجارية D2C تنفق الآن بشكل مستقل أكثر من 20 كرور روبية سنويًا من خلال فرق المبدعين الداخلية، متجاوزة هياكل الوكالات التقليدية. هذا التحول نحو التعاون المباشر يحول مشهد التسويق عبر المؤثرين، مما يجعله أكثر مرونة وفعالية من حيث التكلفة للعلامات التجارية.

العلامات التجارية D2C تقود اقتصاد المبدعين المباشر

ساعد ازدهار D2C في الهند في تسريع التحول نحو التسويق الداخلي عبر المؤثرين. تبني العلامات التجارية فرقًا مخصصة للمبدعين تعمل مباشرة مع المؤثرين، مما يسمح بشراكات أكثر أصالة وعائد استثمار أفضل. هذا النهج لا يوفر رسوم الوكالات فحسب، بل يمنح العلامات التجارية أيضًا سيطرة أكبر على رسائل الحملة وتنفيذها.

تظهر بيانات KlugKlug أن هذه الصفقات المباشرة غالبًا ما تكون أكثر اعتمادًا على البيانات من تلك التي تتم عبر الوكالات، حيث تستفيد العلامات التجارية من تحليلات المنصة لتحديد المؤثرين الذين يترددون حقًا مع جمهورهم المستهدف والتفاعل معهم. هذا الاتجاه يعيد تشكيل مشهد التسويق عبر المؤثرين في الهند.

كيف كشفت KlugKlug عن حجم السوق الحقيقي

ينبع نجاح KlugKlug في كشف هذا الحجم الخفي من منصتها المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي تحلل نشاط المؤثرين عبر Instagram وYouTube وTikTok. مع أكثر من 252 مليون ملف تعريف مؤثر، تستخدم المنصة التعلم الآلي لاكتشاف التعاون بين العلامات التجارية والمؤثرين الذي لا يتم الإبلاغ عنه عبر القنوات التقليدية.

توفر دقة المنصة البالغة 85% في تحديد هذه الشراكات رؤية غير مسبوقة لاقتصاد المبدعين. يشير تحليل KlugKlug إلى أن الحجم الحقيقي للتسويق عبر المؤثرين في الهند يتم التقليل من شأنه بشكل كبير، وأن هذا الاتجاه يتسارع مع إدراك المزيد من العلامات التجارية لقيمة الشراكات المباشرة مع المبدعين.

مستقبل التسويق عبر المؤثرين في الهند

مع تجاوز صناعة التسويق عبر المؤثرين في الهند علامة 10 آلاف كرور روبية، تصبح الحاجة إلى حلول شفافة تعتمد على البيانات أكثر أهمية. المنصات الذكية مثل KlugKlug تمكن العلامات التجارية من اتخاذ قرارات مستنيرة، متجاوزة التخمين إلى استهداف دقيق. باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لتحسين تجربة المؤثرين، يمكن للعلامات التجارية الآن قياس التأثير وتحسين الحملات وتحقيق أقصى عائد.

من المرجح أن تؤدي هذه الرؤية الجديدة للاقتصاد الخفي إلى إنفاق أكثر كفاءة ونتائج أفضل لكل من العلامات التجارية والمبدعين. عصر التسويق الأعمى عبر المؤثرين يفسح المجال لنهج أكثر ذكاءً ومساءلة يفيد النظام البيئي بأكمله.