TikTok розширює програму партнерського маркетингу
Як розвивається партнерська програма TikTok
TikTok підсилює креаторську економіку значною експансією своєї партнерської маркетингової програми, спрощуючи, як інфлюенсери публікують посилання та заробляють комісійні. Цей оновлений процес виходить за межі незручних посилань у біо, дозволяючи безперешкодне тегування товарів та покупки в додатку, перетворюючи кожне відео на потенційний магазин. Перехід платформи від чистого розважального контенту до комерційної потужності спричинений поведінкою користувачів: очікується, що 45,5% користувачів TikTok у США здійснять принаймні одну покупку в TikTok Shop у 2025 році, що підкреслює величезні можливості для монетизації.
Ця еволюція стосується не лише додавання функцій; це стратегічний хід для використання вірусного алгоритму TikTok та високих показників залученості. Спрощуючи партнерські інтеграції, TikTok надає можливості креаторам усіх розмірів — від нано-інфлюенсерів до мега-зірок — отримувати дохід, який колись був доступний лише тим, хто мав величезну аудиторію. Розширення включає інструменти, такі як TikTok Shop та Creator Marketplace, які зменшують тертя та полегшують відстеження результатів, забезпечуючи процвітання як брендів, так і креаторів у цій новій екосистемі.
Внутрішня робота партнерського маркетингу TikTok
В основі партнерської маркетингової програми TikTok лежить з'єднання креаторів з брендами через відстежувані посилання або теги товарів, вбудовані безпосередньо в контент. На відміну від традиційних систем, TikTok Shop дозволяє тегування у відео, тому глядачі можуть переглядати та купувати, не залишаючи додаток — це революція для конверсії. Креатори отримують комісійні з продажів, згенерованих їхніми промо-акціями, причому ставки часто коливаються від 10 до 20% залежно від типу співпраці.
Дві ключові моделі співпраці
TikTok оптимізував свій підхід до двох основних моделей: Відкрита співпраця та Цільова співпраця. Відкрита співпраця виступає як публічний маркетплейс, де бренди розміщують товари з базовими комісійними, дозволяючи будь-якому креатору приєднатися та просувати. Цільова співпраця, з іншого боку, доступна лише за запрошенням, орієнтуючись на приватні партнерства з топовими афіліатами для більшого GMV та утримання. Ця подвійна структура забезпечує масштабованість, одночасно розвиваючи цінні стосунки.
Для креаторів це означає гнучкість. Ви можете почати з відкритих кампаній, щоб побудувати довіру, а потім перейти до цільових угод із зростанням вашого впливу. Бренди отримують вигоду, закидаючи широку мережу для органічного охоплення, одночасно забезпечуючи відданих промоутерів для ключових запусків, оптимізуючи як віральність, так і дохід.
Чому це розширення є революційним для креаторів
Знижені бар'єри входу, мабуть, є найбільш захоплюючим аспектом розширення партнерської програми TikTok. Креатори з навіть 5 000 підписників тепер можуть брати участь, демократизуючи доступ до монетизації. Це важливо, оскільки мікро- та нано-інфлюенсери часто мають вищі показники залученості — близько 18% для тих, хто має 10K-100K підписників — порівняно з мега-інфлюенсерами (4%), що робить їх надійними голосами, які стимулюють конверсію.
Більше того, алгоритмічна Сторінка «Для вас» TikTok означає, що контент може стати вірусним органічно, незалежно від кількості підписників. Клікабельність партнерських посилань на TikTok становить близько 5,2%, що на понад 160% вище, ніж у Instagram або YouTube, згідно з даними. Оскільки 92% користувачів вживають дій після перегляду відео, імерсивний формат платформи перетворює пасивних глядачів на активних покупців, пропонуючи креаторам сталий шлях до доходу без попередніх витрат.
Покроковий посібник з приєднання до партнерської програми
Почати займатися партнерським маркетингом у TikTok просто, чи ви креатор чи бренд. Для креаторів перший крок — переконатися, що ваш акаунт відповідає базовим порогам підписників — часто 5 000–10 000 підписників для доступу до TikTok Shop. Потім зануртеся в розділ «Афіліат» TikTok Shop або сторонні програми, такі як Amazon Associates, які пропонують різноманітні категорії товарів та швидке схвалення.
Для брендів: Налаштування магазину
Брендам потрібно зареєструвати Бізнес-акаунт TikTok та створити TikTok Shop. Після верифікації завантажте свій каталог товарів і встановіть комісійні ставки в Seller Center. Увімкніть афіліатні функції, щоб дозволити креаторам знаходити та подавати заявки на просування ваших товарів. Ви можете вести стратегічний рекрутинг, переглядаючи Creator Marketplace або запрошуючи інфлюенсерів безпосередньо, а потім генерувати відстежувані посилання або теги товарів для використання в контенті.
Цей процес усуває здогадки, маючи вбудовану аналітику в Creator Center для моніторингу результатів. Починаючи з малого з відкритими колабораціями, бренди можуть тестувати продукти та масштабуватися на основі даних, реінвестуючи прибуток у платні кампанії, такі як Spark Ads, для посиленого охоплення.
Стратегії контенту, які приносять реальні комісійні
Успіх у партнерському маркетингу TikTok залежить від автентичного, захоплюючого контенту, який знаходить відгук у аудиторії. Короткі відео — такі як розпакування, навчальні відео, haul-відео та кліпи про день з життя — працюють найкраще, оскільки відповідають швидкому темпу TikTok. Зосередьтеся на історії: покажіть, як продукт вписується в реальне життя, а не на агресивному продаванні, що будує довіру та заохочує кліки.
Стратегічне розміщення посилань та мультиплатформні воронки
Розміщуйте партнерські посилання стратегічно в описі відео, першому коментарі або посиланні в профілі, використовуючи сервіси скорочення, як-от Bitly, для відстеження. Для більш високої конверсії створюйте мультиплатформні воронки: направляйте трафік з TikTok на YouTube або Instagram для детальних навчальних відео та кількох точок дотику з посиланнями. Цей підхід використовує силу відкриттів TikTok, одночасно використовуючи глибину залученості інших платформ.
Платна реклама, така як In-Feed Ads або Spark Ads, може посилити органічних переможців, але почніть з органічного зростання, щоб мінімізувати витрати. Ставки CPM реклами в TikTok починаються приблизно з $10, тому зосередьтеся на високоефективному контенті перед інвестуванням. Співпрацюйте з брендами для отримання кодів Spark Ads, щоб посилити ваші відео, перетворюючи вірусні моменти на довгострокові драйвери продажів.
Максимізація продажів завдяки інтеграції TikTok Shop
TikTok Shop є основним елементом розширення партнерської програми, пропонуючи набір інструментів для перетворення залученості на дохід. Використовуйте Product Marketplace для фільтрації товарів за комісійною ставкою та історією продажів, куруючи переможний інвентар. Створіть Product Showcase у своєму профілі як цифрову вітрину магазину, тегуючи товари у відео, LIVE-трансляціях та коментарях для безперешкодних покупок.
Запитуйте безкоштовні зразки у продавців для автентичних демонстрацій під час LIVE-сесій, знижуючи попередні витрати. Використовуйте шаблони на основі ШІ у Shoppable Video Hub для швидшого створення висококонверсійного контенту. Слідкуйте за аналітикою, щоб визначати найефективніші формати та продукти, а потім подвоюйте зусилля на тому, що збільшує GMV. Для брендів використовуйте Shop Ads, такі як Video Shopping Ads, щоб процес оформлення замовлення повністю відбувався в додатку, зменшуючи тертя та підвищуючи конверсію.
Майбутнє партнерського маркетингу на TikTok
Оскільки TikTok продовжує розширювати свою партнерську програму, очікуйте глибших інтеграцій зі ШІ та функціями побудови спільноти. Перехід від комерції на основі пошуку до комерції на основі відкриттів означає, що маркетингові воронки руйнуються — усвідомлення та конверсія тепер відбуваються за секунди. Бренди повинні перейти від маркетингу інфлюенсерів на основі CPM до афіліатних операцій на основі GMV, пріоритизуючи стосунки з креаторами через приватні канали, такі як Discord або Slack.
Інновації, як-от GMV Max, автоматизують оптимізацію, тоді як портфельний підхід — балансування нано-, мікро- та макро-креаторів — зменшить ризик. До 2026 року екосистема TikTok, ймовірно, наголошуватиме на відео-орієнтованому контенті, причому партнерські посилання будуть конвертувати на 40% вище, ніж статичні пости на інших платформах. Ключ — залишатися гнучкими, використовуючи відкриті колаборації для масштабу та цільові партнерства для лояльності, забезпечуючи, щоб розваги безперешкодно перетворювалися на сталі джерела доходу для всіх учасників.