สถานะของวิดีโอสั้นในโซเชียลมีเดียปี 2025 [รายงาน]

การเติบโตที่ไม่หยุดยั้งของวิดีโอสั้น

วิดีโอสั้นได้กลายเป็นแกนหลักที่ไม่สามารถต่อรองได้ของกลยุทธ์โซเชียลมีเดียในปี 2025 โดยมีเนื้อหาที่เผยแพร่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วถึง 71% เมื่อเทียบปีต่อปี การวิเคราะห์ของเราจากวิดีโอมากกว่า 5.6 ล้านคลิปจาก 582,456 บัญชีทั่วโลกยืนยันว่าฟอร์แมตนี้ได้กลายเป็นภาษาหลักของการมีส่วนร่วมทางดิจิทัลไปแล้ว ก้าวข้ามสถานะเทรนด์เข้าสู่การปฏิบัติที่จำเป็น

อย่างไรก็ตาม การเติบโตอย่างรวดเร็วนี้กลับซ่อนความเป็นจริงที่ซับซ้อนกว่าไว้ แม้ปริมาณจะพุ่งสูงขึ้น แต่ตัวชี้วัดประสิทธิภาพเฉพาะแพลตฟอร์มกำลังแยกออกจากกันอย่างชัดเจน ซึ่งเป็นสัญญาณของความเติบโตเต็มที่ที่ความเข้าใจเชิงกลยุทธ์จะแยกผู้ชนะออกจากเสียงรบกวน ข้อมูลเผยให้เห็นว่าการแค่โพสต์นั้นไม่เพียงพออีกต่อไป การเข้าใจการเปลี่ยนแปลงที่ละเอียดอ่อนในพฤติกรรมผู้ชมและความชอบของอัลกอริทึมมีความสำคัญอย่างยิ่งในการตัดผ่านความวุ่นวาย

เจาะลึกแพลตฟอร์ม: ภูมิทัศน์ของโชคชะตาที่แตกต่าง

สมมติฐานสากลที่ว่าวิดีโอสั้นทำงานได้ดีเท่ากันทุกที่ถูกทำลายด้วยตัวเลข แพลตฟอร์มหลักแต่ละแห่งตอนนี้ได้สร้างบทบาทที่โดดเด่นในระบบนิเวศ นำเสนอโอกาสและข้อผิดพลาดเฉพาะตัวสำหรับครีเอเตอร์และแบรนด์

Instagram Reels: ความยืดหยุ่นของครีเอเตอร์รายเล็ก

Instagram นำเสนอความขัดแย้ง มุมมอง Reels โดยรวมลดลงถึง 59.15% ซึ่งบ่งชี้ถึงความอิ่มตัวสำหรับบัญชีขนาดใหญ่ อย่างไรก็ตาม ครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า 1,000 คนกำลังเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในระยะถึงและการโต้ตอบ นี่ชี้ให้เห็นว่าอัลกอริทึมกำลังค้นหาเสียงใหม่อย่างแข็งขัน ทำให้ Instagram เป็นพื้นดินที่อุดมสมบูรณ์สำหรับผู้มาใหม่ที่เต็มใจใช้ประโยชน์จากคลิปที่ไม่มีหน้าโชว์และเน้นผลิตภัณฑ์ ตารางการโพสต์ที่สม่ำเสมอและพอประมาณ 5-8 ครั้งต่อเดือน

TikTok: ศูนย์กลางแห่งการมีส่วนร่วมที่จับต้องได้ชั่วคราว

TikTok ครองตำแหน่งสูงสุดด้านการมีส่วนร่วม ด้วยอัตราเฉลี่ย 8.24% ซึ่งเพิ่มขึ้น 35.61% จากปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม การคว้าการมีส่วนร่วมนั้นเป็นการต่อสู้ที่ดุเดือดกับการเลื่อนดู ระยะถึงเฉลี่ยลดลง 47.19% และผู้ชมมักจะดูเพียง 3.75 วินาที ความสำเร็จที่นี่ต้องการการดึงดูดที่เร็วเหมือนสายฟ้าภายใน 4 วินาทีแรก และเนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับการเชื่อมต่อที่ดิบและเข้าถึงได้มากกว่าการเสนอขายที่ประณีต

YouTube Shorts: การเล่นด้วยปริมาณที่ผลตอบแทนลดลง

แบรนด์ต่างๆ กำลังหลั่งไหลเข้าสู่ YouTube Shorts โดยโพสต์วิดีโอเฉลี่ย 16.21 คลิปต่อเดือน แต่การตอบรับกลับอ่อนกำลังลง ปฏิสัมพันธ์ลดลงเกือบ 50% และการมีส่วนร่วมลดลง 36% สิ่งนี้เน้นย้ำอย่างชัดเจนถึงอคติที่ยั่งยืนของ YouTube ต่อเนื้อหารูปแบบยาว Shorts ทำงานได้ดีที่สุดในฐานะเครื่องมือค้นพบที่มีการมองเห็นสูงเพื่อชักจูงผู้ชมไปสู่เนื้อหาที่ลึกซึ้งและเชื่อมโยงมากขึ้น แทนที่จะเป็นช่องทางการมีส่วนร่วมแบบแยกเดี่ยว

Facebook Reels: แชมป์เงียบแห่งระยะถึง

ในความพลิกผันที่น่าประหลาดใจ Facebook Reels ได้ปรากฏตัวเป็นผู้แสดงอันดับต้นๆ ด้านระยะถึง โดยมุมมองเพิ่มขึ้น 24.48% และปฏิสัมพันธ์เพิ่มขึ้น 22.46% มันส่งมอบระยะถึงเฉลี่ยต่อวิดีโอสูงสุดที่มากกว่า 15,000 สำหรับแบรนด์ โดยเฉพาะแบรนด์ขนาดใหญ่ นี่แสดงถึงโอกาสที่ยังไม่ได้รับค่าที่จะได้รับความเห็นที่มหาศาลโดยการนำเนื้อหามาใช้ใหม่ด้วยมุมมองที่สนุกสนานและเป็นมิตรกับกลุ่มเฉพาะ

ความจำเป็นแห่งความจริงใจและการครอบงำของ UGC

ในปี 2025 ความจริงใจไม่ใช่คำ流行语อีกต่อไป—มันคือสกุลเงินแห่งความไว้วางใจ ผู้บริโภค นำโดย Gen Z และ Millennials กำลังปฏิเสธเนื้อหาที่ผลิตมากเกินไปเพื่อสนับสนุนสไตล์ที่สร้างโดยผู้ใช้ (UGC) แบบดิบที่รู้สึกจริงใจ การเปลี่ยนแปลงนี้ได้รับการสนับสนุนด้วยข้อมูล: 66% ของชุมชนแบรนด์ที่ใช้ประโยชน์จาก UGC เห็นการรักษาผู้ใช้ที่ดีขึ้น

แบรนด์ต้องเปลี่ยนไปใช้ภาพเบื้องหลัง คำรับรองจากลูกค้า และการตัดต่อ "วันในชีวิต" ที่เข้าถึงได้ เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดมักแสดงผลิตภัณฑ์ในการใช้งานโดยไม่มีผู้ดำเนินรายการที่มองเห็นได้ ซึ่งพิสูจน์ว่าการสะท้อนทางอารมณ์สามารถสร้างได้ผ่านความโปร่งใสและประโยชน์ใช้สอย ไม่ใช่แค่บุคลิกภาพ

การเดินทางผ่านการลดลงของระยะถึงออร์แกนิก

ระยะถึงออร์แกนิกยังคงลดลงอย่างต่อเนื่องทั่วทุกแพลตฟอร์ม โดยโพสต์ Facebook ตอนนี้เข้าถึงผู้ติดตามเฉลี่ยเพียงประมาณ 2.2% เท่านั้น ความจริงนี้ผลักดันกลยุทธ์ไปสู่การขยายเสียงแบบจ่ายเงิน แต่กุญแจสำคัญคือความแม่นยำ โฆษณากว้างๆ และทั่วไปล้มเหลว ความสำเร็จอยู่ที่แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายสูงซึ่งรู้สึกเป็นการส่วนตัวและเกี่ยวข้อง

ในเวลาเดียวกัน กลยุทธ์ออร์แกนิกที่ชาญฉลาดก็มีความสำคัญ การโพสต์ซ้ำเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงหลังจาก 4-8 สัปดาห์ การใช้สติกเกอร์และโพลแบบโต้ตอบเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม และการรักษาตารางการโพสต์ที่สม่ำเสมอแต่ไม่มากเกินไปสามารถช่วยรักษาการมองเห็นออร์แกนิกได้โดยไม่ต้องพึ่งพางบโฆษณาเพียงอย่างเดียว

การเพิ่มขึ้นของ Social SEO และการบูรณาการ AI

วิธีที่ผู้คนค้นหากำลังเปลี่ยนแปลง เกือบ 40% ของคนรุ่นใหม่ตอนนี้เลี่ยงเครื่องมือค้นหาดั้งเดิมไปยังแพลตฟอร์มอย่าง TikTok หรือ Instagram เพื่อค้นหาธุรกิจท้องถิ่นหรือไอเดีย สิ่งนี้ทำให้ Social SEO—การปรับแต่งคำบรรยายวิดีโอ เสียง และข้อความบนหน้าจอสำหรับการค้นหาเฉพาะแพลตฟอร์ม—เป็นทักษะที่สำคัญสำหรับการค้นพบ

ควบคู่ไปกับนี้ เนื้อหาที่สร้างโดย AI กำลังกลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการขยายผลลัพธ์คุณภาพ ตั้งแต่การสร้างคำบรรยายอัตโนมัติ การปรับแต่งฟีดวิดีโอให้เป็นส่วนตัว และแม้กระทั่งการสร้างร่างเนื้อหาเริ่มต้น เครื่องมือ AI กำลังอนุญาตให้ครีเอเตอร์มุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ระดับสูงและการเล่าเรื่องที่จริงใจ เพื่อตอบสนองความต้องการที่ไร้หยุดสำหรับเนื้อหาใหม่

การสังเคราะห์เชิงกลยุทธ์สำหรับปี 2025 และต่อไป

บทเรียนหลักจากข้อมูลคือการตายของกลยุทธ์แบบเดียวกัน การใช้แนวทางที่ไม่ขึ้นกับแพลตฟอร์มรับประกันความธรรมดา สูตรแห่งชัยชนะเกี่ยวข้องกับการจัดสรรเชิงกลยุทธ์: ใช้ TikTok เพื่อสร้างชุมชนที่มีส่วนร่วมสูง ใช้ประโยชน์จาก Facebook Reels เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงได้สูงสุด บ่มเพาะผู้ติดตามที่ซื่อสัตย์บน Instagram และใช้ YouTube Shorts เป็นเครื่องยนต์สร้างความตระหนักรู้ด้านบนของกรวย

ลงทุนในเบ็ดคุณภาพสูงและเรื่องราวเล็กๆ ที่ส่งมอบคุณค่าภายในไม่กี่วินาที ในขณะที่แพลตฟอร์มต่างๆ ทดลองกับระยะเวลาวิดีโอสั้นที่ยาวขึ้นและการบูรณาการที่สามารถซื้อได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ผู้สร้างนวัตกรรมจะเป็นผู้ที่ใช้ข้อมูล—ไม่ใช่การเดา—เพื่อปรับการเล่าเรื่องของพวกเขา ทำให้ทุกวินาทีของเนื้อหาทำงานหนักขึ้นเพื่อเชื่อมต่อ แปลง และดึงดูดในโลกวิดีโอโซเชียลที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง