Google, 유튜브 및 디스커버 광고 요구사항 명확성 위해 업데이트
Google의 최신 광고 정책 업데이트에서 변경된 사항
2025년 9월 30일, Google은 YouTube 및 디스커버 피드 광고 요구사항의 재구성을 발표했습니다. 언어와 가독성 향상에 초점을 맞춘 이번 업데이트는 시행 범위를 변경하거나 새로운 제한을 도입하지 않습니다. 대신 광고주가 가이드라인을 더 쉽게 접근하고 탐색할 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다. 이러한 명확성 중심 접근 방식은 광고주가 정책을 이해하고 준수하도록 돕기 위한 Google의 지속적인 노력을 반영합니다.
Google이 요구사항을 재구성한 이유
Google의 광고 정책은 방대하고 끊임없이 진화합니다. 시간이 지나면서 YouTube 및 디스커버 피드 광고 요구사항은 복잡해져 범주가 중복되고 때로는 불필요한 언어가 포함되었습니다. 2025년 9월 업데이트는 이러한 요구사항을 더 논리적인 구조로 간소화하여 관련 주제를 함께 그룹화하고 각 규칙을 설명하는 데 평이한 언어를 사용합니다. Google에 따르면 목표는 혼란을 줄이고 광고주가 필요한 정보를 빠르게 찾을 수 있도록 돕는 것입니다.
이번 재구성은 정책 투명성을 개선하려는 Google의 광범위한 추세의 일부입니다. 요구사항을 더 명확하게 함으로써 Google은 의도하지 않은 위반을 줄이고 사용자의 전반적인 광고 경험을 개선하기를 희망합니다. 광고주는 앞으로 다른 정책 영역에서도 유사한 명확성 중심 업데이트를 기대할 수 있습니다.
업데이트에서 명확해진 주요 영역
이번 업데이트는 YouTube 및 디스커버 피드 광고 요구사항의 여러 주요 영역을 다룹니다. 다음은 명확해진 내용을 정리한 것입니다:
품질 검사 및 편집 기준
Google은 자산이 명확성, 올바른 철자, 대문자 및 기호의 적절한 사용을 포함한 품질 기준을 충족해야 한다고 강조합니다. 흐릿하거나 왜곡되거나 잘못 잘린 이미지는 명시적으로 허용되지 않는다고 지적합니다. 업데이트는 품질 위반에 해당하는 사례를 더 명확하게 제시하여 광고주가 크리에이티브를 자체 점검하기 쉽게 만듭니다.
민감한 애플리케이션
성인 콘텐츠, 새로운 사람 만남, 데이트를 촉진하는 소셜 애플리케이션 광고에는 추가 요구사항이 적용됩니다. 업데이트는 그러한 앱이 라이브 스트림 기능이 없고, 낯선 사람과의 라이브 채팅 앱이 아니며, 선정적이거나 암시적인 콘텐츠를 포함하지 않는 경우 허용될 수 있음을 명확히 합니다. 이 설명은 민감한 앱 개발자가 경계를 이해하는 데 도움이 됩니다.
금지 카테고리
업데이트는 과장되거나 부정확한 주장(예: 빠른 부자 되기 계획, 거짓 치료 주장), 부정적인 사건 및 이미지(예: 노골적인 폭력, 불쾌한 콘텐츠), 부적절한 콘텐츠(예: 특정 신체 부위 강조, 노출, 모욕적인 언어)와 같은 금지 콘텐츠의 예를 더 자세히 제공합니다. 이러한 예는 광고주를 위한 실질적인 지침 역할을 합니다.
이 업데이트가 광고주에게 미치는 영향
대부분의 광고주에게 2025년 9월 업데이트는 캠페인 변경을 요구하지 않습니다. 시행 범위는 동일하게 유지되므로 이전에 준수했던 광고는 계속 준수됩니다. 그러나 더 명확한 언어와 예시는 광고주가 일반적인 함정을 피하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 특정 이미지나 주장의 허용 여부가 불확실했던 광고주는 이제 업데이트된 예시를 참고하여 지침을 얻을 수 있습니다.
광고주는 또한 이번 업데이트가 이의 제기 절차에 영향을 미치지 않는다는 점에 유의해야 합니다. 광고가 승인되지 않은 경우 광고주는 Google Ads 계정에서 직접 결정에 이의를 제기할 수 있습니다. 업데이트는 단지 승인 거부 이유를 더 쉽게 이해할 수 있도록 할 뿐입니다.
YouTube 마스트헤드: 특별한 경우
이번 업데이트는 모든 YouTube 및 디스커버 피드 광고에 적용되지만, YouTube 마스트헤드 광고는 추가 형식 요구사항을 계속 준수해야 합니다. 마스트헤드 광고는 YouTube 홈페이지에서 가장 눈에 띄는 위치이며 모든 Google Ads 정책, YouTube 및 디스커버 피드 광고 요구사항, 마스트헤드 형식 요구사항을 준수해야 합니다. 이러한 요구사항은 다른 게재 위치보다 더 제한적일 수 있으므로, 마스트헤드 광고 자산이 다른 곳에서는 허용되더라도 승인되지 않을 수 있습니다. 이번 업데이트는 이러한 마스트헤드 특정 규칙을 변경하지 않지만 더 넓은 요구사항과의 관계를 명확히 합니다.
더 큰 그림: 정책 명확성을 위한 Google의 노력
2025년 9월 업데이트는 광고 정책을 더 사용자 친화적으로 만들려는 Google의 지속적인 노력의 일부입니다. YouTube 및 디스커버 피드 광고 요구사항을 재구성하고 명확히 함으로써 Google은 광고주의 마찰을 줄이고 규정 준수를 개선하는 것을 목표로 합니다. 이는 더 명확한 정책이 승인 거부를 줄이고 더 나은 광고 경험으로 이어지므로 광고주와 사용자 모두에게 이익이 됩니다.
앞으로 광고주는 Google이 가독성과 접근성에 초점을 맞춰 정책을 계속 개선할 것으로 기대할 수 있습니다. 이러한 변경 사항에 대한 정보를 유지하는 것은 성공적인 캠페인을 유지하는 데 필수적입니다. Google의 정책이 발전함에 따라 명확성과 규정 준수를 우선시하는 광고주는 환경을 탐색하는 데 유리한 위치를 차지할 것입니다.