Стратегия партийных списков по привлечению знаменитостей для избирательных кампаний — результат системы, которой легко воспользоваться, считает политтехнолог Алан Герман. #PHVote #AmbagNatin Читайте далее: https://www.ra

Почему партийные списки обращаются к звездной силе

Когда 155 партийных списков борются за ограниченное число мест в конгрессе, битва за внимание избирателей еще никогда не была такой ожесточенной. В этой переполненной арене многие группы обратились к знакомому оружию: поддержке знаменитостей. От Вайс Ганды до Коко Мартина известные лица стали передовой линией кампаний партийных списков — тенденция, которая, по словам политтехнолога Алана Германа, является прямой реакцией на систему, вознаграждающую узнаваемость имени, а не подлинное представительство.

Герман объясняет, что при таком количестве групп в бюллетене ни одному партийному списку практически невозможно выделиться на своих собственных заслугах. «Партийному списку будет очень трудно стоять на своих ногах», — сказал он Rappler. На сцену выходят знаменитости, чья слава предлагает мгновенный короткий путь к общественному признанию. Для многих избирателей знакомое лицо — утешительный якорь в море незнакомых имен.

Фактор CARE: харизма, привлекательность, близость и находчивость

Герман указывает на то, что он называет атрибутами CARE — харизма, привлекательность, близость и находчивость — как ключевые качества, которые знаменитости привносят в кампанию. Это черты, на создание которых у партийного списка ушли бы месяцы или даже годы. «Сторонники действительно поднимут атрибуты CARE кандидата», — сказал Герман. «Если партийный список не объедет все Филиппины, пытаясь продемонстрировать это публике, знаменитость сможет сделать это за него».

Публика уже чувствует глубокую связь с этими звездами, наблюдая за ними на экране годами. Эти парасоциальные отношения переносятся на партийный список, придавая ему ощущение знакомства и надежности. «Знаменитость наблюдают филиппинцы долгое время — они могут сопереживать им», — добавил Герман. «Публика видит их привлекательными, харизматичными в их появлениях, и партийный список наследует эти атрибуты».

Цена славы: розничная война

Эта стратегия не из дешевых. Герман оценивает, что поддержка партийных списков может начинаться примерно с 5 миллионов песо, а знаменитости категории А могут запросить до 30 миллионов песо за время кампании. Эти сделки часто структурированы с конкретными обязательствами, такими как определенное количество упоминаний в социальных сетях или появлений в брендированной одежде.

Для многих партийных списков инвестиции того стоят. Знаменитости приводят миллионы подписчиков, которые активно взаимодействуют на таких платформах, как Facebook, Instagram и TikTok. В том, что Герман описывает как «розничная война», способность микротаргетировать избирателей через присутствие знаменитости в социальных сетях может сделать или сломать кампанию. «Это стало гораздо более выраженным, потому что многие из баллотирующихся сейчас партийных списков имеют ресурсы», — отметил он.

Системный изъян: система, созревшая для эксплуатации

Опора на знаменитостей — это не просто причуда филиппинской политики, это симптом более глубокого изъяна в системе партийных списков. Конституция 1987 года предназначала партийные списки для того, чтобы дать голос маргинализированным секторам, но текущие правила позволяют участвовать любой группе с достаточными ресурсами. Это открывает дверь для деловых интересов, политических династий и традиционных политиков, использующих партийные списки как черный ход в Конгресс.

Герман указывает, что эти хорошо финансируемые группы могут легко позволить себе суперзвездных сторонников, превращая выборы в состязание кошельков, а не идей. «Группы деловых интересов, традиционные политики и политические династии привнесли бюджет, необходимый для привлечения суперзвезд», — сказал он. «Вот почему тенденция использования знаменитостей-инфлюенсеров стала очень распространенной». Система, по сути, вознаграждает тех, кто может купить видимость, а не тех, кто действительно представляет маргинализированных.

Поддержка знаменитостей против стратегий на местах

Хотя звездная сила доминирует в заголовках, это не единственный путь к победе. Герман отмечает, что некоторые партийные списки выбирают подход на местах, заключая союзы с местными руководителями, которые могут обеспечить голоса из своих вотчин. В 2022 году как минимум 20 партийных списков получили 50% своих голосов из одного региона или провинции, используя эту стратегию.

Однако путь через знаменитостей предлагает национальный охват, которого не могут обеспечить местные союзы. Один пост популярного инфлюенсера может достичь миллионов по всему архипелагу, что делает его привлекательным вариантом для групп с глубокими карманами. Тем не менее, эта национальная видимость часто достигается за счет содержательных политических дискуссий, сводя кампании к конкурсам популярности.

Последствие: избиратели тянутся к знакомству, а не к сути

Рост политики знаменитостей не уникален для Филиппин. Исследования кандидатур знаменитостей показывают, что в избирательных системах с большим числом кандидатов и слабыми партийными различиями избиратели склонны полагаться на личную известность как на короткий путь. По мере увеличения числа конкурирующих кандидатов электоральная ценность славы растет, и знаменитости побеждают с более высокой вероятностью. Это особенно верно в системах пропорционального представительства с открытыми партийными списками, где избиратели могут выбирать отдельных кандидатов, а не только партии.

В филиппинском контексте открытый характер системы партийных списков и огромное количество групп создают идеальные условия для доминирования знаменитостей. Избиратели, перегруженные выбором, тяготеют к именам, которые они узнают. Эта динамика подрывает предполагаемую цель партийных списков — усилить голоса маргинализированных — и вместо этого возвышает тех, кто может позволить себе самых больших звезд.

За блеском: необходимость реформ

Тенденция знаменитостей в кампаниях партийных списков — четкий сигнал о том, что система нуждается в реформе. Более строгие правила о том, кто может формировать партийный список, ограничения на расходы на кампанию и больший акцент на политических платформах могли бы помочь выровнять игровое поле. Без таких изменений гонка партийных списков продолжится как розничная война, где слава — высшая валюта.

Как показывают прозрения Германа, проблема не только в самих знаменитостях — это система, которая делает их необходимостью. Пока правила не изменятся, избиратели могут ожидать больше того же: зрелище звездной силы, где подлинное представительство отходит на второй план. Задача филиппинцев — видеть сквозь блеск и требовать сути от тех, кто ищет их голоса.