Strategi kelompok party-list merangkul selebriti dan tokoh terkenal untuk kampanye pemilu mereka adalah hasil dari sistem yang mudah dimanfaatkan, menurut ahli strategi politik Alan German. #PHVote #AmbagNatin Baca selengkapnya di sini: https://www.ra
Mengapa Kelompok Party-List Beralih ke Kekuatan Bintang
Dengan 155 kelompok party-list bersaing memperebutkan kursi kongres yang terbatas, pertarungan untuk perhatian pemilih tidak pernah seketat ini. Di arena yang padat ini, banyak kelompok beralih ke senjata yang sudah akrab: dukungan selebriti. Dari Vice Ganda hingga Coco Martin, wajah-wajah terkenal telah menjadi garis depan kampanye party-list, tren yang menurut ahli strategi politik Alan German merupakan respons langsung terhadap sistem yang menghargai popularitas nama di atas representasi yang sesungguhnya.
German menjelaskan bahwa dengan begitu banyak kelompok di surat suara, hampir mustahil bagi satu party-list untuk menonjol berdasarkan kelebihannya sendiri. "Akan sangat sulit bagi kelompok party-list untuk berdiri sendiri," ujarnya kepada Rappler. Masuklah para selebriti, yang ketenarannya menawarkan jalan pintas instan menuju kesadaran publik. Bagi banyak pemilih, wajah yang akrab adalah jangkar yang menenangkan di lautan nama-nama asing.
Faktor CARE: Karisma, Daya Tarik, Kedekatan, dan Spontanitas
German menunjuk pada apa yang ia sebut atribut CARE—karisma, daya tarik, kedekatan, dan spontanitas—sebagai kualitas kunci yang dibawa selebriti ke kampanye. Ini adalah sifat-sifat yang akan memakan waktu berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun bagi kelompok party-list untuk membangunnya secara organik. "Pendukung akan benar-benar meningkatkan atribut CARE kandidat," kata German. "Kecuali kelompok party-list berkeliling seluruh Filipina dan mencoba menampilkan ini kepada publik, seorang selebriti akan dapat melakukannya melalui proksi."
Publik sudah merasakan koneksi mendalam dengan bintang-bintang ini, setelah menonton mereka di layar selama bertahun-tahun. Hubungan parasosial itu beralih ke party-list, memberinya aura keakraban dan kepercayaan. "Selebriti telah ditonton oleh orang Filipina untuk waktu yang lama—mereka dapat mengaitkan dengan mereka," tambah German. "Publik melihat mereka sebagai menarik, karismatik dalam penampilan mereka, dan party-list mewarisi atribut tersebut."
Harga Ketenaran: Perang Ritel
Strategi ini tidak murah. German memperkirakan bahwa dukungan untuk kelompok party-list dapat dimulai dari sekitar P5 juta, dengan selebriti kelas A meminta hingga P30 juta selama kampanye. Kesepakatan ini sering disusun dengan hasil tertentu, seperti jumlah penyebutan media sosial atau penampilan dengan merchandise berlabel.
Bagi banyak kelompok party-list, investasi itu sepadan. Selebriti membawa jutaan pengikut yang aktif terlibat di platform seperti Facebook, Instagram, dan TikTok. Dalam apa yang digambarkan German sebagai "perang ritel," kemampuan untuk menargetkan pemilih secara mikro melalui kehadiran media sosial selebriti dapat menentukan keberhasilan kampanye. "Ini menjadi jauh lebih menonjol karena banyak kelompok party-list yang berjalan sekarang memiliki sumber daya," catatnya.
Cacat Sistemik: Sistem yang Rawan Eksploitasi
Ketergantungan pada selebriti bukan hanya keanehan politik Filipina—ini adalah gejala dari cacat yang lebih dalam dalam sistem party-list. Konstitusi 1987 bermaksud agar kelompok party-list memberi suara kepada sektor marginal, tetapi aturan saat ini memungkinkan kelompok mana pun dengan sumber daya cukup untuk berpartisipasi. Ini membuka pintu bagi kepentingan bisnis, dinasti politik, dan politisi tradisional untuk menggunakan party-list sebagai pintu belakang ke Kongres.
German menunjukkan bahwa kelompok-kelompok yang didanai dengan baik ini dapat dengan mudah membayar pendukung superstar, mengubah pemilu menjadi kontes dompet daripada ide. "Kelompok kepentingan bisnis, politisi tradisional, dan dinasti politik membawa anggaran yang diperlukan untuk mendatangkan superstar," katanya. "Itulah sebabnya tren menggunakan influencer selebriti menjadi sangat lazim." Sistem, pada dasarnya, memberi penghargaan kepada mereka yang dapat membeli visibilitas daripada mereka yang benar-benar mewakili kaum marginal.
Dukungan Selebriti vs. Strategi Akar Rumput
Meskipun kekuatan bintang mendominasi berita utama, itu bukan satu-satunya jalan menuju kemenangan. German mencatat bahwa beberapa kelompok party-list memilih pendekatan akar rumput, menjalin aliansi dengan kepala eksekutif lokal yang dapat memberikan suara dari wilayah mereka. Pada 2022, setidaknya 20 kelompok party-list menerima 50% suara mereka dari satu wilayah atau provinsi menggunakan strategi ini.
Namun, rute selebriti menawarkan jangkauan nasional yang tidak dapat ditandingi oleh aliansi lokal. Satu postingan dari influencer populer dapat menjangkau jutaan orang di seluruh nusantara, menjadikannya opsi menarik bagi kelompok dengan kantong tebal. Namun, visibilitas nasional ini sering kali mengorbankan diskusi kebijakan substantif, mengurangi kampanye menjadi kontes popularitas.
Konsekuensi: Pemilih Tertarik pada Keakraban daripada Substansi
Kebangkitan politik selebriti bukan hal unik di Filipina. Penelitian tentang pencalonan selebriti menunjukkan bahwa dalam sistem pemilu dengan jumlah kandidat tinggi dan perbedaan partai yang lemah, pemilih cenderung mengandalkan ketenaran pribadi sebagai jalan pintas. Ketika jumlah kandidat yang bersaing meningkat, nilai elektoral ketenaran tumbuh, dan selebriti menang pada tingkat yang lebih tinggi. Ini terutama berlaku dalam sistem perwakilan proporsional dengan daftar partai terbuka, di mana pemilih dapat memilih kandidat individu daripada hanya partai.
Dalam konteks Filipina, sifat terbuka sistem party-list dan volume kelompok yang besar menciptakan kondisi sempurna untuk dominasi selebriti. Pemilih, yang kewalahan oleh pilihan, cenderung memilih nama yang mereka kenali. Dinamika ini melemahkan tujuan yang dimaksudkan dari party-list—untuk memperkuat suara kaum marginal—dan sebaliknya mengangkat mereka yang mampu membayar bintang terbesar.
Di Balik Kemewahan: Perlunya Reformasi
Tren selebriti dalam kampanye party-list adalah sinyal jelas bahwa sistem perlu direformasi. Aturan yang lebih ketat tentang siapa yang dapat membentuk party-list, batas pengeluaran kampanye, dan penekanan lebih besar pada platform kebijakan dapat membantu menyamakan lapangan. Tanpa perubahan tersebut, perlombaan party-list akan terus menjadi perang ritel di mana ketenaran adalah mata uang utama.
Seperti yang diungkapkan oleh wawasan German, masalahnya bukan hanya selebriti itu sendiri—tetapi sistem yang membuat mereka menjadi kebutuhan. Sampai aturan berubah, pemilih dapat mengharapkan hal yang sama: pertunjukan kekuatan bintang di mana representasi sejati mengambil kursi belakang. Tantangan bagi orang Filipina adalah melihat melampaui kilau dan menuntut substansi dari mereka yang mencari suara mereka.