La stratégie des groupes listes de partis pour attirer les célébrités et les personnalités notables dans leurs campagnes électorales est le résultat d'un système facilement exploitable, selon le stratège politique Alan German. #PHVote #AmbagNatin Lire la suite ici : https://www.ra

Pourquoi les groupes listes de partis se tournent vers le star power

Avec 155 groupes listes de partis qui se disputent un nombre limité de sièges au Congrès, la bataille pour l'attention des électeurs n'a jamais été aussi féroce. Dans cette arène surpeuplée, de nombreux groupes ont eu recours à une arme familière : les endorsements de célébrités. De Vice Ganda à Coco Martin, les visages célèbres sont devenus la première ligne des campagnes des listes de partis, une tendance que le stratège politique Alan German qualifie de réponse directe à un système qui récompense la notoriété plutôt que la représentation authentique.

German explique qu'avec autant de groupes sur le bulletin de vote, il est presque impossible pour une seule liste de parti de se démarquer sur ses propres mérites. « Il sera très difficile pour un groupe liste de parti de tenir debout tout seul », a-t-il déclaré à Rappler. Entrent en scène les célébrités, dont la renommée offre un raccourci instantané vers la notoriété publique. Pour de nombreux électeurs, un visage familier est un ancrage rassurant dans une mer de noms inconnus.

Le facteur CARE : charisme, attractivité, accessibilité et spontanéité

German pointe ce qu'il appelle les attributs CARE — charisme, attractivité, accessibilité et spontanéité — comme les qualités clés que les célébrités apportent à une campagne. Ce sont des traits qu'un groupe liste de parti mettrait des mois, voire des années, à construire organiquement. « Les endorsers vont vraiment rehausser les attributs CARE d'un candidat », a déclaré German. « À moins que le groupe liste de parti ne fasse le tour des Philippines pour tenter de le montrer au public, une célébrité pourra le faire par procuration. »

Le public ressent déjà un lien profond avec ces stars, les ayant regardées à l'écran pendant des années. Cette relation parasociale se transfère à la liste de parti, lui donnant un air de familiarité et de fiabilité. « La célébrité a été regardée par les Philippins pendant longtemps — ils peuvent s'y identifier », a ajouté German. « Le public les voit comme attrayants, charismatiques dans leurs apparitions, et la liste de parti hérite de ces attributs. »

Le prix de la célébrité : une guerre de détail

Cette stratégie n'est pas bon marché. German estime que les endorsements pour les groupes listes de partis peuvent commencer autour de 5 millions de pesos, les célébrités de premier plan pouvant exiger jusqu'à 30 millions de pesos pour la durée d'une campagne. Ces accords sont souvent structurés avec des livrables spécifiques, comme un nombre déterminé de mentions sur les réseaux sociaux ou d'apparitions portant des produits de marque.

Pour de nombreux groupes listes de partis, l'investissement en vaut la peine. Les célébrités apportent des millions de followers qui interagissent activement sur des plateformes comme Facebook, Instagram et TikTok. Dans ce que German décrit comme une « guerre de détail », la capacité de micro-cibler les électeurs via la présence sur les réseaux sociaux d'une célébrité peut faire ou défaire une campagne. « C'est devenu beaucoup plus prononcé parce que beaucoup des groupes listes de partis qui se présentent ont les ressources », a-t-il noté.

La faille systémique : un système mûr pour l'exploitation

Le recours aux célébrités n'est pas qu'une bizarrerie de la politique philippine — c'est le symptôme d'une faille plus profonde dans le système des listes de partis. La Constitution de 1987 voulait que les groupes listes de partis donnent une voix aux secteurs marginalisés, mais les règles actuelles permettent à tout groupe ayant suffisamment de ressources de participer. Cela ouvre la porte aux intérêts commerciaux, aux dynasties politiques et aux politiciens traditionnels pour utiliser les listes de partis comme une porte dérobée vers le Congrès.

German souligne que ces groupes bien financés peuvent facilement s'offrir des endorsers superstars, transformant les élections en un concours de portefeuilles plutôt que d'idées. « Les groupes d'intérêts commerciaux, les politiciens traditionnels et les dynasties politiques ont apporté le budget nécessaire pour faire venir des superstars », a-t-il déclaré. « C'est pourquoi la tendance à utiliser des influenceurs célèbres est devenue très répandue. » Le système, en effet, récompense ceux qui peuvent acheter la visibilité plutôt que ceux qui représentent véritablement les marginalisés.

Endorsements de célébrités vs stratégies de base

Bien que le star power domine les gros titres, ce n'est pas la seule voie vers la victoire. German note que certains groupes listes de partis optent pour une approche de base, forgeant des alliances avec des chefs exécutifs locaux qui peuvent livrer des votes de leurs fiefs. En 2022, au moins 20 groupes listes de partis ont reçu 50 % de leurs voix d'une seule région ou province en utilisant cette stratégie.

Cependant, la voie des célébrités offre une portée nationale que les alliances locales ne peuvent égaler. Un seul post d'un influenceur populaire peut atteindre des millions de personnes à travers l'archipel, ce qui en fait une option attrayante pour les groupes aux poches profondes. Pourtant, cette visibilité nationale se fait souvent au détriment de discussions politiques substantielles, réduisant les campagnes à des concours de popularité.

La conséquence : des électeurs attirés par la familiarité plutôt que la substance

L'essor de la politique des célébrités n'est pas unique aux Philippines. La recherche sur la candidature des célébrités montre que dans les systèmes électoraux avec un grand nombre de candidats et des distinctions partisanes faibles, les électeurs ont tendance à s'appuyer sur la renommée personnelle comme raccourci. À mesure que le nombre de candidats concurrents augmente, la valeur électorale de la renommée croît, et les célébrités gagnent à des taux plus élevés. Cela est particulièrement vrai dans les systèmes de représentation proportionnelle avec des listes ouvertes, où les électeurs peuvent choisir des candidats individuels plutôt que des partis.

Dans le contexte philippin, la nature ouverte du système des listes de partis et le volume même des groupes créent les conditions parfaites pour la domination des célébrités. Les électeurs, submergés par les choix, gravitent vers des noms qu'ils reconnaissent. Cette dynamique sape l'objectif visé des listes de partis — amplifier les voix marginalisées — et élève plutôt ceux qui peuvent s'offrir les plus grandes stars.

Au-delà du clinquant : la nécessité d'une réforme

La tendance des célébrités dans les campagnes des listes de partis est un signal clair que le système a besoin d'être réformé. Des règles plus strictes sur qui peut former une liste de parti, des plafonds sur les dépenses de campagne et une plus grande importance accordée aux plateformes politiques pourraient aider à équilibrer les chances. Sans de tels changements, la course des listes de partis continuera d'être une guerre de détail où la renommée est la monnaie ultime.

Comme le révèlent les réflexions de German, le problème n'est pas seulement les célébrités elles-mêmes — c'est un système qui les rend nécessaires. Jusqu'à ce que les règles changent, les électeurs peuvent s'attendre à plus de la même chose : un spectacle de star power où la représentation authentique passe au second plan. Le défi pour les Philippins est de voir au-delà du clinquant et d'exiger de la substance de ceux qui sollicitent leur vote.