La estrategia de los grupos de lista partidaria para atraer a celebridades y figuras notables para sus campañas electorales es resultado de un sistema que puede ser fácilmente aprovechado, según el estratega político Alan German. #PHVote #AmbagNatin Lee más aquí: https://www.ra
Por qué los grupos de lista partidaria recurren al poder de las estrellas
Con 155 grupos de lista partidaria compitiendo por un número limitado de escaños en el Congreso, la batalla por la atención de los votantes nunca ha sido tan feroz. En esta arena abarrotada, muchos grupos han recurrido a un arma familiar: los respaldos de celebridades. Desde Vice Ganda hasta Coco Martin, las caras famosas se han convertido en la primera línea de las campañas de lista partidaria, una tendencia que, según el estratega político Alan German, es una respuesta directa a un sistema que recompensa el reconocimiento de nombres por encima de la representación genuina.
German explica que con tantos grupos en la boleta, es casi imposible que un solo grupo de lista partidaria se destaque por sus propios méritos. "Será muy difícil para un grupo de lista partidaria mantenerse por sí solo", dijo a Rappler. Entran las celebridades, cuya fama ofrece un atajo instantáneo a la conciencia pública. Para muchos votantes, una cara familiar es un ancla reconfortante en un mar de nombres desconocidos.
El factor CARE: Carisma, Atractivo, Identificación y Espontaneidad
German señala lo que llama los atributos CARE —carisma, atractivo, identificación y ser espontáneo— como las cualidades clave que las celebridades aportan a una campaña. Estos son rasgos que a un grupo de lista partidaria le tomaría meses o incluso años construir orgánicamente. "Los endorsantes realmente elevarán los atributos CARE de un candidato", dijo German. "A menos que el grupo de lista partidaria recorra todo Filipinas e intente mostrarlo al público, una celebridad podrá hacerlo por poder."
El público ya siente una conexión profunda con estas estrellas, después de haberlas visto en pantalla durante años. Esa relación parasocial se transfiere al grupo de lista partidaria, dándole un aire de familiaridad y confiabilidad. "La celebridad ha sido vista por los filipinos durante mucho tiempo; pueden identificarse con ellos", agregó German. "El público los ve como atractivos, carismáticos en sus apariciones, y el grupo de lista partidaria hereda esos atributos."
El precio de la fama: una guerra minorista
Esta estrategia no sale barata. German estima que los respaldos para grupos de lista partidaria pueden comenzar alrededor de P5 millones, y las celebridades de primera línea pueden cobrar hasta P30 millones por la duración de una campaña. Estos acuerdos a menudo se estructuran con entregables específicos, como un número determinado de menciones en redes sociales o apariciones con mercancía de la marca.
Para muchos grupos de lista partidaria, la inversión vale la pena. Las celebridades traen millones de seguidores que interactúan activamente en plataformas como Facebook, Instagram y TikTok. En lo que German describe como una "guerra minorista", la capacidad de microsegmentar a los votantes a través de la presencia en redes sociales de una celebridad puede hacer o deshacer una campaña. "Se volvió mucho más pronunciado porque muchos de los grupos de lista partidaria que se postulan ahora tienen los recursos", señaló.
La falla sistémica: un sistema propicio para la explotación
La dependencia de las celebridades no es solo una peculiaridad de la política filipina: es un síntoma de una falla más profunda en el sistema de lista partidaria. La Constitución de 1987 pretendía que los grupos de lista partidaria dieran voz a los sectores marginados, pero las reglas actuales permiten que cualquier grupo con suficientes recursos participe. Esto abre la puerta para que intereses empresariales, dinastías políticas y políticos tradicionales usen las listas partidarias como una puerta trasera al Congreso.
German señala que estos grupos bien financiados pueden permitirse fácilmente respaldos de superestrellas, convirtiendo las elecciones en un concurso de billeteras en lugar de ideas. "Los grupos de interés empresarial, los políticos tradicionales y las dinastías políticas trajeron el presupuesto necesario para traer superestrellas", dijo. "Por eso la tendencia de usar influencers famosos se ha vuelto muy prevalente". El sistema, en efecto, recompensa a quienes pueden comprar visibilidad en lugar de a quienes representan genuinamente a los marginados.
Respaldos de celebridades vs. estrategias de base
Si bien el poder de las estrellas domina los titulares, no es el único camino hacia la victoria. German señala que algunos grupos de lista partidaria optan por un enfoque de base, forjando alianzas con ejecutivos locales que pueden entregar votos de sus feudos. En 2022, al menos 20 grupos de lista partidaria recibieron el 50% de sus votos de una sola región o provincia usando esta estrategia.
Sin embargo, la ruta de las celebridades ofrece un alcance nacional que las alianzas locales no pueden igualar. Una sola publicación de un influencer popular puede llegar a millones en todo el archipiélago, lo que la convierte en una opción atractiva para grupos con bolsillos profundos. Sin embargo, esta visibilidad nacional a menudo se produce a expensas de discusiones sustantivas sobre políticas, reduciendo las campañas a concursos de popularidad.
La consecuencia: votantes atraídos por la familiaridad sobre la sustancia
El auge de la política de celebridades no es exclusivo de Filipinas. La investigación sobre candidaturas de celebridades muestra que en sistemas electorales con un alto número de candidatos y distinciones partidarias débiles, los votantes tienden a confiar en la fama personal como atajo. A medida que aumenta el número de candidatos competidores, el valor electoral de la fama crece, y las celebridades ganan a tasas más altas. Esto es particularmente cierto en sistemas de representación proporcional con listas abiertas, donde los votantes pueden elegir candidatos individuales en lugar de solo partidos.
En el contexto filipino, la naturaleza abierta del sistema de lista partidaria y el gran volumen de grupos crean las condiciones perfectas para el dominio de las celebridades. Los votantes, abrumados por las opciones, gravitan hacia nombres que reconocen. Esta dinámica socava el propósito previsto de las listas partidarias —amplificar las voces marginadas— y en su lugar eleva a quienes pueden pagar las estrellas más grandes.
Más allá del brillo: la necesidad de reforma
La tendencia de las celebridades en las campañas de lista partidaria es una señal clara de que el sistema necesita reformas. Reglas más estrictas sobre quién puede formar una lista partidaria, límites al gasto de campaña y un mayor énfasis en las plataformas políticas podrían ayudar a nivelar el campo de juego. Sin tales cambios, la contienda de listas partidarias seguirá siendo una guerra minorista donde la fama es la moneda definitiva.
Como revelan las ideas de German, el problema no son solo las celebridades en sí, sino un sistema que las hace una necesidad. Hasta que cambien las reglas, los votantes pueden esperar más de lo mismo: un espectáculo de poder estelar donde la representación genuina pasa a un segundo plano. El desafío para los filipinos es ver más allá del brillo y exigir sustancia a quienes buscan su voto.