استراتيجية مجموعات القائمة الحزبية للاستعانة بالمشاهير والشخصيات البارزة في حملاتها الانتخابية هي نتيجة نظام يسهل استغلاله، وفقًا للاستراتيجي السياسي آلان جيرمان. #PHVote #AmbagNatin اقرأ المزيد هنا: https://www.ra
لماذا تلجأ مجموعات القائمة الحزبية إلى قوة النجوم
مع تنافس 155 مجموعة قائمة حزبية على عدد محدود من مقاعد الكونغرس، لم يكن الصراع على انتباه الناخبين أبدًا أكثر شراسة. في هذا الساحة المزدحمة، لجأت العديد من المجموعات إلى سلاح مألوف: تأييد المشاهير. من فيس غاندا إلى كوكو مارتن، أصبحت الوجوه الشهيرة خط المواجهة في حملات القوائم الحزبية، وهو اتجاه يقول الاستراتيجي السياسي آلان جيرمان إنه رد فعل مباشر على نظام يكافئ شهرة الاسم على التمثيل الحقيقي.
يشرح جيرمان أنه مع وجود العديد من المجموعات على ورقة الاقتراع، يكاد يكون من المستحيل على أي قائمة حزبية أن تبرز بمزاياها الخاصة. قال لرابلر: "سيكون من الصعب جدًا على مجموعة قائمة حزبية أن تقف على قدميها". هنا يأتي المشاهير، الذين تقدم شهرتهم طريقًا مختصرًا فوريًا للوعي العام. بالنسبة للعديد من الناخبين، الوجه المألوف هو مرساة مطمئنة في بحر من الأسماء غير المألوفة.
عامل CARE: الكاريزما، الجاذبية، القرب من الناس، والعفوية
يشير جيرمان إلى ما يسميه سمات CARE — الكاريزما، الجاذبية، القرب من الناس، والعفوية — كصفات رئيسية يجلبها المشاهير إلى الحملة. هذه سمات قد تستغرق مجموعة قائمة حزبية أشهرًا أو حتى سنوات لبنائها بشكل طبيعي. قال جيرمان: "المؤيدون سيرفعون حقًا من سمات CARE للمرشح". "بصرف النظر عن قيام مجموعة القائمة الحزبية بالتجول في جميع أنحاء الفلبين ومحاولة عرض ذلك للجمهور، سيتمكن المشهور من القيام بذلك بالوكالة."
يشعر الجمهور بالفعل بارتباط عميق بهؤلاء النجوم، بعد مشاهدتهم على الشاشة لسنوات. تنتقل تلك العلاقة الطفيلية إلى القائمة الحزبية، مما يمنحها جوًا من الألفة والموثوقية. أضاف جيرمان: "لقد شاهد الفلبينيون المشهور لفترة طويلة — يمكنهم التواصل معهم". "يرى الجمهور أنهم جذابون، وكاريزميون في مظهرهم، وترث القائمة الحزبية تلك الصفات."
ثمن الشهرة: حرب التجزئة
هذه الاستراتيجية ليست رخيصة. يقدر جيرمان أن التأييد لمجموعات القائمة الحزبية يمكن أن يبدأ بحوالي 5 ملايين بيزو، مع حصول المشاهير من الفئة الأولى على ما يصل إلى 30 مليون بيزو طوال فترة الحملة. غالبًا ما يتم هيكلة هذه الصفقات مع تسليمات محددة، مثل عدد معين من الإشارات على وسائل التواصل الاجتماعي أو الظهور مرتديًا سلعًا تحمل العلامة التجارية.
بالنسبة للعديد من مجموعات القائمة الحزبية، فإن الاستثمار يستحق ذلك. يجلب المشاهير ملايين المتابعين الذين يتفاعلون بنشاط على منصات مثل فيسبوك وإنستغرام وتيك توك. في ما يصفه جيرمان بـ "حرب التجزئة"، يمكن لقدرة استهداف الناخبين بدقة من خلال وجود المشهور على وسائل التواصل الاجتماعي أن تصنع أو تكسر الحملة. وأشار: "أصبح الأمر أكثر وضوحًا لأن العديد من مجموعات القائمة الحزبية المتنافسة الآن لديها الموارد".
العيب النظامي: نظام مهيأ للاستغلال
الاعتماد على المشاهير ليس مجرد غرابة في السياسة الفلبينية — إنه عرض لخلل أعمق في نظام القائمة الحزبية. كان دستور 1987 يهدف إلى أن تمنح مجموعات القائمة الحزبية صوتًا للقطاعات المهمشة، لكن القواعد الحالية تسمح لأي مجموعة لديها موارد كافية بالمشاركة. هذا يفتح الباب لمصالح الأعمال والسلالات السياسية والسياسيين التقليديين لاستخدام القوائم الحزبية كباب خلفي إلى الكونغرس.
يشير جيرمان إلى أن هذه المجموعات الممولة جيدًا يمكنها بسهولة تحمل تكاليف المؤيدين من النجوم الخارقين، مما يحول الانتخابات إلى مسابقة محافظ بدلاً من أفكار. قال: "جلبت مجموعات المصالح التجارية والسياسيون التقليديون والسلالات السياسية الميزانية اللازمة لجلب النجوم الخارقين". "لهذا أصبح اتجاه استخدام المؤثرين المشاهير شائعًا جدًا". النظام، في الواقع، يكافئ أولئك الذين يمكنهم شراء الظهور بدلاً من أولئك الذين يمثلون المهمشين حقًا.
تأييد المشاهير مقابل استراتيجيات القاعدة الشعبية
بينما تهيمن قوة النجوم على العناوين الرئيسية، فهي ليست الطريق الوحيد للفوز. يلاحظ جيرمان أن بعض مجموعات القائمة الحزبية تختار نهج القاعدة الشعبية، وتشكيل تحالفات مع رؤساء تنفيذيين محليين يمكنهم تسليم الأصوات من معاقلهم. في عام 2022، حصلت ما لا يقل عن 20 مجموعة قائمة حزبية على 50% من أصواتها من منطقة أو مقاطعة واحدة باستخدام هذه الاستراتيجية.
ومع ذلك، يقدم طريق المشاهير وصولاً وطنيًا لا يمكن للتحالفات المحلية مجاراته. يمكن لمنشور واحد من مؤثر شعبي أن يصل إلى الملايين عبر الأرخبيل، مما يجعله خيارًا جذابًا للمجموعات ذات الجيوب العميقة. ومع ذلك، غالبًا ما يأتي هذا الظهور الوطني على حساب المناقشات السياسية الجوهرية، مما يقلل الحملات إلى مسابقات شعبية.
النتيجة: الناخبون ينجذبون إلى الألفة بدلاً من الجوهر
صعود سياسة المشاهير ليس فريدًا من نوعه في الفلبين. يُظهر البحث حول ترشح المشاهير أنه في الأنظمة الانتخابية ذات الأعداد الكبيرة من المرشحين والتمييز الضعيف بين الأحزاب، يميل الناخبون إلى الاعتماد على الشهرة الشخصية كطريق مختصر. مع زيادة عدد المرشحين المتنافسين، تنمو القيمة الانتخابية للشهرة، ويفوز المشاهير بمعدلات أعلى. هذا صحيح بشكل خاص في أنظمة التمثيل النسبي مع القوائم الحزبية المفتوحة، حيث يمكن للناخبين اختيار مرشحين فرديين وليس فقط الأحزاب.
في السياق الفلبيني، تخلق الطبيعة المفتوحة لنظام القائمة الحزبية والحجم الهائل للمجموعات الظروف المثالية لهيمنة المشاهير. الناخبون، الذين يغرقون في الخيارات، ينجذبون نحو الأسماء التي يعرفونها. هذا الديناميكي يقوض الغرض المقصود من القوائم الحزبية — تضخيم أصوات المهمشين — وبدلاً من ذلك يرفع أولئك الذين يمكنهم تحمل تكاليف أكبر النجوم.
ما وراء البهرجة: الحاجة إلى الإصلاح
اتجاه المشاهير في حملات القائمة الحزبية هو إشارة واضحة إلى أن النظام يحتاج إلى إصلاح. قواعد أكثر صرامة حول من يمكنه تشكيل قائمة حزبية، وحدود على الإنفاق الانتخابي، وتركيز أكبر على المنصات السياسية يمكن أن تساعد في تسوية الملعب. بدون مثل هذه التغييرات، سيستمر سباق القائمة الحزبية كحرب تجزئة حيث الشهرة هي العملة النهائية.
كما تكشف رؤى جيرمان، المشكلة ليست فقط المشاهير أنفسهم — بل نظام يجعلهم ضرورة. حتى تتغير القواعد، يمكن للناخبين توقع المزيد من نفس الشيء: مشهد من قوة النجوم حيث يأخذ التمثيل الحقيقي مقعدًا خلفيًا. التحدي للفلبينيين هو أن يروا ما وراء اللمعان ويطالبوا بالجوهر من أولئك الذين يسعون للحصول على أصواتهم.